La technologie de page mobile accélérée (AMP) est ce qui va révolutionner le marketing par e-mail en vrac tel que nous le connaissons aujourd’hui.
Il permet d’ajouter du contenu dynamique à des pages de courrier électronique précédemment statiques et aux destinataires de réagir directement dans le message. Pour afficher des photos supplémentaires ou faire défiler des offres de prix, les clients n’ont plus besoin de télécharger la page du site, d’ouvrir un nouvel onglet ou de cliquer sur le lien. Ils peuvent désormais le faire sans quitter le corps de l’e-mail. Soutenu par Gmail et Mail.ru et adapté par les principales plateformes en ligne, il sera bientôt étendu à d’autres clients de messagerie et marques.
Comment ça marche
La technologie AMP consiste en une série de balises HTML sauvegardées par CSS et JS. Son objectif est d’accélérer le Web mobile et d’optimiser les performances des pages, en créant de nouvelles méthodes pour un engagement client plus polyvalent. Pour envoyer des campagnes d’e-mails en masse utilisant AMP, vous devez vous enregistrer auprès de Google en tant qu’expéditeur de contenu dynamique et vous assurer que votre fournisseur de services d’automatisation de la messagerie prend en charge cette technologie. À ce jour, les entreprises suivantes ont Prise en charge annoncée d’AMP
eSputnik
Stripo
Tournesol
Amazon SES et Amazon Pinpoint
SparkPost
Twilio Sendgrid
Cette liste va certainement s’allonger, car adapter les e-mails à la fonctionnalité des applications est une excellente occasion d’accroître le retour sur investissement de vos campagnes de marketing par e-mail.
Avantages de la technologie AMP
Les éléments interactifs augmentent l’engagement des destinataires et par conséquent le temps passé sur les courriels. Plus un abonné passe de temps sur son courrier électronique, plus il a de chances de répondre à l’offrant s’il effectue une autre action active.
Les destinataires d’e-mails peuvent directement interagir avec le contenu sans avoir à télécharger des pages séparées. Cela fait gagner du temps et rend l’expérience d’achat plus facile et plus satisfaisante. Et les acheteurs satisfaits sont plus susceptibles de se transformer en clients fidèles.
Faciles à utiliser, les messages alimentés par AMP améliorent la convivialité, ce qui conduit à une réactivité et à un engagement accrus.
Les messages AMP n’impliquent pas de tiers et la conversation ne se fait qu’entre un expéditeur et un destinataire.
Où appliquer la technologie AMP
1. Achat en ligne
Bien qu’un courrier électronique ordinaire puisse également contenir des éléments interactifs tels que des carrousels, des comptes à rebours ou des renversements, Agence SEO les clients doivent tout de même atterrir sur une page Web pour parcourir un catalogue ou vérifier la disponibilité du produit actuel. Un La campagne alimentée par AMP permet un processus de commande complet directement dans le courrier électronique. Vous pouvez choisir la taille / couleur / matériau et compléter la commande sans laisser le courrier électronique. La même approche peut être intégrée aux campagnes d’abandon des chariots, permettant aux utilisateurs de réviser leurs chariots abandonnés et d’apporter les modifications nécessaires, le cas échéant.
2. réservation
Le courrier électronique AMP peut être avantageux pour les marques de l’industrie du voyage en permettant aux gens de vérifier les billets disponibles, les chambres, les trajets en voiture ou les tables dans votre restaurant préféré. En plus de simplement voir le nombre d’offres restantes, vous pouvez également choisir un numéro de siège ou spécifier un emplacement. Par exemple, vous pouvez indiquer que vous préférez une rangée arrière qui achète un billet de cinéma ou un siège côté fenêtre lors de la réservation d’un vol.
3. Livraison
Les sociétés fournissant des services de livraison peuvent envoyer des courriels AMP qui permettront de suivre en temps réel le service de messagerie avec leur commande plutôt que de simplement notifier le changement de statut.
4. Invitations à des événements
Soutenus par la technologie AMP, les e-mails d’invitation permettent désormais aux destinataires de confirmer leur présence à un événement et de faire les commentaires nécessaires, par exemple, confirmer leur participation à un webinaire ou choisir l’heure à laquelle un appel Skype doit avoir lieu.
5. Enquêtes et sondages
La technologie AMP peut créer des conditions favorables pour développer les courriers électroniques des enquêtes, facilitant ainsi la participation à des sondages et la réponse à des questionnaires. Il est également possible de laisser des commentaires ou des critiques en temps réel, en affichant toutes les mises à jour des commentaires existants.
6. secteur financier
L’adoption des e-mails AMP peut également être transformatrice pour le secteur financier. Un formulaire de calcul en ligne intégré au courrier électronique aidera à clarifier les détails du prêt, à effectuer une évaluation de la succession ou à effectuer d’autres calculs de base directement dans le courrier électronique.
7. Abonnement
Avec l’aide de la technologie AMP, vous pouvez gérer votre abonnement de manière plus pratique. Maintenant, vous pouvez non seulement vous abonner à des newsletters, mais aussi choisir l’heure et la fréquence de ces messages.
Comment commencer envoyer des emails AMP
Avant de vous lancer dans la création de campagnes AMP, assurez-vous que l’agent de messagerie du destinataire et votre ESP prennent en charge la technologie AMP. L’étape suivante consiste à contacter Google en tant qu’expéditeur de contenu dynamique et à lui demander d’ajouter votre adresse e-mail à la liste blanche.