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Avoir une bonne stratégie de référencement

Dans cette industrie, nous passons beaucoup de temps à échanger des tactiques et des idées de référencement pour un bénéfice mutuel.
C’est une chose merveilleuse. Toutes les industries ne le font pas.
Malheureusement, nous investissons moins de temps à discuter de la façon de développer nos propres stratégies de référencement.
Bien que chaque stratégie de référencement soit – et devrait être – différente, il existe une stratégie sous-jacente pour développer des stratégies.
Voici cinq choses dont chaque stratégie de référencement a besoin.

  1. Une carte mentale
    Une carte mentale est un endroit pour construire votre stratégie à partir de zéro. Une carte mentale est simplement une série de catégories ramifiées, s’étendant généralement du centre, passant de catégories plus générales à des catégories plus spécifiques, les idées devenant plus granulaires.
    Ce n’est pas une visualisation de votre stratégie finale. Une carte mentale existe non pas pour vous aider à présenter votre plan, mais pour vous aider à y réfléchir.
    Les cartes mentales sont des outils qui vous aident à envisager votre processus de réflexion d’une manière qui vous permet de combiner plus facilement les idées en vous aidant à voir comment elles s’intègrent dans leur ensemble. Ils aident à réduire la charge que votre stratégie impose à votre mémoire de travail afin que vous puissiez vous concentrer sur la réflexion et le brainstorming.
    Vous pouvez utiliser un outil comme Mind Meister, ou vous pouvez simplement noter vos idées lorsqu’elles vous parviennent au format visuel.
    Le principal avantage de l’utilisation d’une carte mentale est sa capacité à vous aider à penser de manière non linéaire.
    L’utilisation d’une carte mentale vous permet de tout voir à la fois, dans une structure qui ressemble à la manière en réseau de fonctionner avec votre véritable cerveau, donc je vous suggère fortement d’en utiliser une lorsque vous développez votre stratégie SEO.
  2. Une représentation visuelle
    Une fois votre stratégie plus concrète, vous aurez besoin d’un document plus approfondi et professionnel que votre carte mentale.
    Gardez à l’esprit ce qu’est une stratégie: un plan.
    Cela signifie que vous avez des objectifs, des tâches spécifiques attachées à ces objectifs, certaines tâches qui doivent précéder d’autres, des tâches récurrentes qui devront être itérées et affinées, et des sous-tâches qui deviendront plus nombreuses et spécifiques au fil du temps.
    Vous devez être en mesure de présenter tout cela rapidement et facilement à votre client et à vos équipes, et vous devez le faire dans un format suffisamment simple pour que toutes les parties le comprennent et l’éditent.
    Vous pouvez utiliser Google Sheets, Trello, Workzone, Basecamp ou tout ce que vous préférez. L’outil spécifique n’est pas aussi important que votre méthode d’utilisation.
    Toutes les parties doivent savoir immédiatement comment lire le plan et apporter des modifications si nécessaire. Il doit également être clair:
    Quelle tâche est affectée à qui.
    Quelles tâches suivent la première.
    Quelles tâches sont récurrentes, planifiées, en cours et terminées.
  3. Une compréhension de l’entreprise
    Que vous soyez un SEO interne ou externalisé, vous devez avoir une solide compréhension de l’entreprise afin de réussir toute stratégie de référencement. Vous devez savoir quelles forces vous pouvez exploiter afin d’obtenir le plus de valeur SEO possible, quelles tactiques fonctionneront le mieux pour l’identité de marque et ce qui vous gêne.
    Voici quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l’élaboration de votre stratégie:
    Quelle est la proposition de vente unique du produit?
    Nous pouvons faire référence à une ligne de produits ou à un seul produit, mais quel que soit le cas, nous devons savoir ce qui rend notre entreprise différente pour que toute stratégie fonctionne. Cela aura un impact important sur les types de sensibilisation qui auront du sens, le type d’audience que nous voudrons cultiver, le type de mots clés que nous suivrons, et bien plus encore.
    Quelle est la vision de l’entreprise?
    Nous devons aller plus loin que de savoir dans quelle industrie nous sommes et que nous voulons être rentables, si nous voulons générer le type de vagues qui affectent la visibilité dans les moteurs de recherche. Creusez profondément dans cet énoncé de vision pour rechercher des idées qui guideront vos objectifs stratégiques et vos mesures. Si votre énoncé de vision ne le fait pas pour vous, vous voudrez peut-être envisager d’élaborer un nouvel énoncé de vision pour votre propre campagne, qui sert le but.
    Où l’entreprise souffre-t-elle vraiment en ce moment?
    C’est l’une de ces choses qui peuvent vous sembler évitables au début, mais qui s’infiltrent et déciment toujours une stratégie (ou un service ou un partenariat) de référencement si elle n’est pas annihilée. Comprenez ce que l’entreprise a vraiment besoin de voir et ne peut vraiment pas s’adapter avant de vous engager dans une stratégie.
  4. Une compréhension du public
    Vous devez savoir qui est votre public, ce qui signifie bien plus que les mots clés qu’il recherche.
    Voici quelques éléments que vous devez déterminer, soit en parlant à votre client, en sondant votre public, en parcourant certains hangouts Internet pertinents, ou tout ce qui précède et plus encore:
    Dans quelle mesure acceptent-ils le marketing, les ventes incitatives, etc.?
    Si vous avez déjà consommé quoi que ce soit dans l’industrie de l’entraide, vous avez peut-être remarqué à quel point les gourous sont à l’aise »dans cette industrie sont prêts à revendre leur public, même dépenser une partie dédiée d’une présentation payante pour la publicité de leurs autres produits. Alternativement, si vous avez déjà passé du temps à vous connecter à quoi que ce soit sur Reddit, vous savez qu’ils sont hypersensibles à tout type de promotion. C’est quelque chose dont vous devez être très conscient lorsque vous développez votre stratégie.
    Quel est leur niveau de connaissance?
    Parlez-vous à des gens qui savent tout sur leur sujet et qui riront de quiconque essaie de partager du matériel d’introduction? Parlez-vous à des gens qui sont complètement inconscients des jargons de l’industrie?
    Dans quelle mesure sont-ils proches de l’industrie?
    Votre public est-il consommateur (B2C) ou entreprise (B2B)? Ces personnes connaîtront-elles intimement votre industrie, ou presque entièrement en dehors de celle-ci? Sont-ils intéressés à mieux comprendre l’industrie ou se soucient-ils uniquement de la façon dont vos produits peuvent leur être utiles?
  5. Objectifs précis
    Pour qu’un objectif soit utile, il doit être précis, et pour qu’il soit précis, nous devons nous concentrer davantage sur les pièces de travail et leur assemblage que sur un montant particulier.
    Nous devons être délibérés lorsque nous choisissons nos métriques et KPI
    Oui, nous voulons que les revenus augmentent plus vite que les coûts, et oui, il peut être utile de se fixer un objectif financier. Nous devons certainement fixer des objectifs assortis de délais.
    Cependant, une stratégie consiste à atteindre des objectifs qui ont un impact spécifique sur l’entreprise, son orientation et son avenir, et le fonctionnement de l’entreprise elle-même. Cela signifie que nos mesures doivent refléter ce qui se passe avec les pièces de travail elles-mêmes. Cela pourrait signifier des liens et de l’autorité, cela pourrait signifier des classements, ou cela pourrait signifier du trafic de recherche organique.
    Le fait est que tout le monde devrait s’entendre sur les mesures qui ont du sens et pourquoi.
    Je crois fermement en la valeur des objectifs orientés tâche par rapport aux objectifs KPI. En effet, en particulier en ce qui concerne le marketing entrant et le référencement, notre impact sur les KPI est indirect. Pour cette raison, je crois en la fixation d’objectifs pour les projets, en respectant ces objectifs, puis en mesurant l’impact et en ajustant la stratégie en réponse.
    Il s’agit d’une approche qui est plus susceptible de conduire à des connaissances et à une optimisation réelle, au lieu de trouver des moyens de manipuler les KPI tout en perdant de vue l’impact à long terme.

SEO Agence est une agence conseil SEO à Lille.

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La recherche concurrentielle pour un meilleur classement

L’analyse concurrentielle est souvent négligée dans les stratégies de marketing numérique, les spécialistes du marketing de recherche se concentrant plutôt sur les mots clés et les liens retour. Or, sans une veille concurrentielle efficace, il sera difficile de réussir réellement dans les SERP. Pour que votre marque ait une forte présence numérique, un bon classement dans les SERPs n’est pas négociable.

Les recherches ont montré que pas moins de 51 % de votre trafic provient de la recherche organique. Les clients d’aujourd’hui sont en ligne. Ils ont pris le contrôle des premières étapes du processus d’achat, puisqu’ils sont devenus ceux qui vont chercher les réponses, plutôt que d’attendre que les vendeurs viennent à eux. Cela explique pourquoi 81 % des clients et 94 % des acheteurs B2B effectuent des recherches avant d’effectuer un achat.

Si de nombreuses marques s’efforcent d’employer les dernières stratégies de référencement pour capter ce trafic, elles négligent une partie essentielle du puzzle. Le référencement est un jeu à somme nulle. Pour que vous montiez dans les classements, quelqu’un d’autre doit descendre. Vous ne pouvez pas vous contenter de faire de votre mieux pour optimiser votre matériel sans tenir compte de ce que font les autres dans leurs propres stratégies en ligne. Pour réussir en ligne, vous devez être capable d’être plus malin que vos concurrents et de découvrir de nouvelles opportunités pour améliorer votre classement. Vous pouvez utiliser l’analyse et la veille concurrentielles pour découvrir de nouveaux aspects d’une stratégie numérique solide que vous auriez pu négliger autrement.

Types de veille concurrentielle à employer

Il existe deux principaux types de veille concurrentielle que vous voudrez utiliser pour élaborer votre stratégie numérique. Le premier type de veille concurrentielle est réalisé à grande échelle. Il consiste à découvrir les marques concurrentes en ligne et à examiner leurs cibles de mots-clés, leurs classements et leurs stratégies de contenu. Vous examinerez des données qui pourraient même vous aider à découvrir des concurrents dont vous ne soupçonniez pas l’existence, comme un vendeur exclusivement en ligne qui ne vous fait pas du tout concurrence dans le secteur de la brique et du mortier. En matière de référencement, il est important de considérer qu’un concurrent est toute entité qui se classe mieux que vous pour vos mots-clés essentiels, qu’il s’agisse ou non d’une organisation que vous considérez traditionnellement comme un concurrent.

Le deuxième type d’analyse concurrentielle sera plus granulaire. À mesure que vous développez du contenu et que vous l’optimisez pour des mots clés particuliers, vous voudrez examiner les pages qui sont déjà bien classées dans les SERP. Avec les bonnes informations, vous serez en mesure de voir ce qui permet à ce contenu de se démarquer et d’être bien classé, comme les liens retour vers le contenu et la fréquence d’utilisation du mot-clé en question. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations lorsque vous rédigez et optimisez votre propre contenu, en recherchant les faiblesses de l’autre contenu sur lesquelles vous pouvez capitaliser pour faire remonter votre propre contenu dans les SERP.

Les deux types de renseignements sur les concurrents sont importants pour la création d’une stratégie en ligne réussie. Comprendre où sont les concurrents, et comment ils poursuivent leurs stratégies de référencement, doit être pris en compte à chaque étape du processus.

Mise en œuvre de l’analyse de l’écart entre les mots clés

Effectuez une analyse concurrentielle à grande échelle par rapport à certains de vos concurrents connus. Examinez leur succès global en ligne.

Vous pouvez ensuite effectuer une analyse de l’écart entre les mots clés pour voir s’il existe des mots clés pour lesquels ils sont bien classés et pour lesquels vous ne l’êtes pas. Utilisez ces informations pour améliorer vos groupes de mots clés suivis et trouver de nouvelles idées pour vos équipes de contenu. Prenez des mesures de base pour voir comment vous êtes classé par rapport aux autres sur vos principaux groupes de mots clés. Effectuez une analyse de haut niveau pour voir comment vous vous classez sur les mots-clés qui comptent le plus pour votre organisation.

Sur la plate-forme BrightEdge, vous pouvez facilement utiliser la fonction Share of Voice, qui vous permet de voir la part de l’espace numérique que vous occupez pour des groupes de mots clés, ainsi que les performances des autres sites Web. Examinez le classement des mots clés individuels et la sécurisation de l’espace des snippets riches, tels que les réponses rapides. Plus vous obtiendrez une image claire, mieux vous comprendrez vos progrès. Examinez les stratégies globales de vos principaux concurrents.

Vous voulez vous concentrer sur vos concurrents en ligne, ce qui signifie que si vous en avez découvert de nouveaux en examinant les mesures de la part de voix, assurez-vous qu’ils ont également leur place dans votre analyse. Examinez leurs stratégies de contenu, telles que leurs placements dans les réponses rapides, leurs classements dans les 3 packs locaux et leurs placements dans les recherches d’images. Cela vous aidera à mieux comprendre les forces et les faiblesses de leurs efforts numériques, afin que vous puissiez trouver vos propres domaines à améliorer.

Examinez les dix premières pages de classement pour vos mots clés ciblés. Une fois que vous avez effectué votre analyse concurrentielle et que vous avez compris les mots clés que vous allez cibler, commencez par examiner les dix premières pages qui se classent pour ces mots clés. Examinez des informations telles que les liens retour pointant vers ces pages, l’endroit et le moment où le mot clé apparaît, et la qualité du contenu. Recherchez les lacunes que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre propre matériel.

Mettez la veille concurrentielle au travail

Commencez par vous appuyer sur l’analyse des écarts concurrentiels. Créez un contenu de haute qualité qui comble les lacunes laissées par les concurrents. Ciblez votre contenu en fonction de votre public. N’oubliez pas que la veille concurrentielle peut vous aider à créer une stratégie supérieure, mais que les principes de base du référencement restent valables : votre contenu doit être créé principalement pour ceux qui vont le consommer. L’engagement et le trafic auront un impact sur la façon dont votre contenu apporte des clients, et donc des revenus.

Lorsque vous créez du contenu, votre objectif principal doit être de créer un contenu intéressant et utile qui s’aligne sur l’intention de recherche du consommateur. Incorporez les mots clés essentiels de manière naturelle et pertinente et assurez-vous que le référencement sur page, c’est-à-dire les éléments structurels de la page, est à la hauteur. Voici une liste de contrôle de l’optimisation sur page pour des conseils supplémentaires. Enfin, avant de publier du contenu, il est important de vérifier ces pages pour s’assurer qu’elles sont correctement optimisées et qu’elles offrent les meilleures performances à l’utilisateur final. Étant donné que Google établit désormais un classement en fonction de mesures techniques telles que la vitesse de la page et les indicateurs Web de base, le bon contenu peut toujours avoir de mauvaises performances dans les SERP si les performances techniques de la page sont médiocres.

D’un point de vue concurrentiel, vous voudrez vous assurer que le contenu et les pages de destination que vous publiez se chargent plus rapidement et offrent une meilleure expérience utilisateur que vos concurrents. En vous concentrant sur les éléments techniques et les éléments UX de vos pages de destination, et en les comparant à ceux de la concurrence, vous aiderez votre site Web à prendre de l’avance dans les SERPs organiques.

Utilisez une approche hybride avec votre équipe de recherche payante pour stimuler votre visibilité dans les groupes de mots clés difficiles. Si votre analyse de l’écart entre les mots clés a révélé des mots clés très importants pour vos concurrents, mais que les dix premiers sites du classement ont des niveaux d’optimisation élevés et que vous avez du mal à vous placer dans les SERP par rapport à eux, incorporez votre stratégie PPC pour maximiser votre présence.

L’utilisation complémentaire de vos canaux PPC et organiques vous aidera à obtenir des résultats tangibles sur une liste de mots-clés plus vaste et plus compétitive. Comme tout effort de référencement, suivez vos résultats à mesure que vous progressez dans vos efforts de compétitivité. Recherchez les améliorations de votre classement et de votre trafic, augmentez votre part de voix pour les mots-clés importants et voyez comment cela est corrélé avec les revenus du site. Suivez également les espaces où vous avez dépassé vos concurrents en dehors des classements, comme les rich snippets.

Lorsque vous créez une stratégie de marketing numérique durable, vous devez vous rappeler que pour réussir dans les SERPs, il ne suffit pas de suivre les meilleures pratiques de référencement standard. Vous devez également tenir compte de ce que font vos concurrents et de la manière dont vous pouvez les devancer. Dans l’espace concurrentiel du marketing numérique, votre succès sera limité si vous n’intégrez pas l’analyse de la concurrence.

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Centrer sa stratégie SEO

Centrer sa stratégie SEO

Alors que les entreprises entreprennent de servir leurs clients principalement en ligne et que la fréquentation des magasins physiques diminue considérablement, la valeur du référencement a été redécouverte. Les entreprises accordent désormais une plus grande attention à leur expérience en ligne et à la manière dont elles peuvent rivaliser sur Internet.

Cet article offrira un guide aux entreprises qui cherchent à améliorer leur portée et leur trafic organiques, en fournissant des solutions de référencement aux problèmes qu’elles pourraient rencontrer. Cela inclut les informations adaptées aux entreprises qui ne se sont pas encore engagées dans le référencement en tant que canal, ainsi qu’à celles qui en ont plus d’expérience. L’objectif est de gagner plus de trafic et d’augmenter les conversions.

Scénario 1: vous ne savez pas sur quels mots clés vous devriez vous classer
Cibler les bons mots-clés est essentiel pour obtenir un retour sur le référencement. Il est essentiel de cibler les mots-clés les plus précieux et les plus pertinents pour votre produit / service.

Comment savoir quels mots clés cibler:
Ils doivent être pertinents pour votre produit / service offre
Ils doivent avoir un volume de recherche suffisamment important pour cibler un public qui en vaut la peine. Cela peut varier en fonction du pays, de la spécificité de votre produit / service et de la saisonnalité. Utiliser votre jugement est ici crucial; vos propres connaissances sur votre secteur et votre marché spécifiques vous aideront à cibler les bons mots-clés avec la demande de recherche pertinente pour votre entreprise.

Outils pour mener votre recherche de mots clés:
Moz Keyword Explorer → un outil de recherche de mots clés qui offre un accès à des millions de mots-clés qui peuvent aider à former votre liste. Vous pouvez voir les suggestions de mots-clés, les sites Web de classement actuels et toutes les mesures du mot-clé lui-même.
Coût: créez un compte gratuit pour commencer.
Ahrefs «Keyword Explorer» ou «Keyword Generator» → ces outils sont parfaits pour trouver de nouveaux mots clés à cibler, des variantes, voir leur volume de recherche, générer des idées de mots clés, etc. Coût: Ils offrent un essai de 7 jours pour 7 $.
Google Trends → est une plateforme qui vous permet de regarder la tendance de recherche pour une sélection groupe de mots-clés. Vous pouvez comparer les mots-clés les uns aux autres et examiner les tendances de recherche mensuelles autour du sujet. L’examen de ces tendances peut également vous aider à éviter de cibler les mauvais mots clés. Parfois, certains mots clés ont un volume de recherche mensuel moyen plus élevé par rapport à un autre, cependant, l’autre mot clé peut soudainement recevoir un intérêt de recherche élevé en raison d’une tendance émergente.
Coût: c’est gratuit!
Answer The Public → vous permettra de voir les questions fréquemment recherchées autour de votre mot-clé. Cela peut vous aider à générer des idées de contenu et vous donner un aperçu des types de choses que les gens recherchent autour de vos mots clés importants.
Coût: c’est gratuit!
Google Search Console → cet outil vous aide à suivre les performances de votre site Web dans les résultats de recherche organiques et constitue une excellente ressource en matière de référencement. Il peut être utilisé pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement et quels mots-clés fonctionnent mieux / moins bien sur une période donnée. (Si vous ne l’avez pas déjà configuré pour votre site, veuillez le faire maintenant!)
Coût: c’est gratuit!
Après tout cela, vous combinez vos mots-clés, déduisez et filtrez-les en conséquence, pour conserver les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans une liste.


Que dois-je faire une fois que j’ai ma liste de mots clés?
Optimisez votre site Web pour les inclure! Cela peut impliquer:

1. Mise à jour de vos métadonnées sur la page.

Les titres de page = doivent être uniques à la page, clairs et pertinents, et moins de 60 caractères (afin qu’ils ne soient pas coupés dans les résultats de recherche).
Meta Descriptions = inclure des mots-clés importants, sans « bourrage de mots-clés » (c’est-à-dire lorsque vous entassez beaucoup de mots-clés ensemble et qu’ils ne se lisent pas bien). Cela devrait contenir jusqu’à 150-160 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé.
H1s = ce sont les en-têtes sur la page, généralement affichés en haut de la page, Ils doivent être pertinents pour la page, car ils fournissent une structure à l’article et un contexte à Google et à l’utilisateur.

2. Créez du contenu autour des mots-clés. Des outils comme Answer The Public vous fournira quelques idées de questions / sujets posés autour de mots clés importants. Faites-en un article sur votre blog! Assurez-vous que vous avez un titre qui inclut ces mots-clés et qui est facilement compréhensible. Les liens internes sont également un facteur important dans le bon classement des pages. Liez les pages importantes (ce sont généralement les pages les plus liées sur votre site, telles que celles incluses dans votre navigation principale), à ​​celles que vous souhaitez bien classer. Le fait de transmettre l’équité des liens entre ces pages indique à Google que ces pages valent la peine d’être montrées à l’utilisateur.

Pour plus d’informations sur la recherche et la mise en œuvre de mots clés, assurez-vous de lire le guide principal de recherche de mots clés de Moz.

Scénario 2: votre classement a chuté
Vous avez remarqué que votre site Web a été supprimé des résultats de recherche pour quelques termes clés, mais vous ne savez pas pourquoi. Pour être honnête, c’est un peu un trou noir car il pourrait y avoir de nombreuses raisons. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce problème, quelques les articles que je recommande sont l’article de Tom Capper «Le trafic organique en baisse par an? Ce n’est pas ce que vous pensez… », ainsi que« Utilisation de la méthode des organigrammes pour diagnostiquer les baisses de classement – Best of Whiteboard Friday ». Cependant, pour garder les choses simples, je vais détailler quelques options qui peuvent être vérifiées et qui sont fondamentales pour le classement.

Comment identifier ce problème:
Vérification ponctuelle → les mots-clés pour lesquels vous connaissez bien votre site Web ne classent soudainement pas votre site dans la même position.
«Position moyenne» dans Google Search Console → cette métrique montre le classement de position moyenne de votre site Web dans son ensemble, ainsi qu’un tableau qui affiche divers classements de mots clés.
Suivi des classements → Un outil appelé STAT vous permet de saisir une liste de mots-clés, que vous «exécutez» ensuite pour suivre pendant quelques jours. Une fois le suivi terminé, vous avez accès à des informations à jour sur le classement des mots-clés, sur quelles pages et à plusieurs rapports sur les performances. C’est un excellent outil pour voir quels mots-clés tombent rangs, ou en augmentation.
Façons de résoudre ce problème:
Vérifiez le fichier robots.txt et les sitemaps → pour vous assurer que Google est en mesure d’y accéder, et que toutes les pages incluses devraient l’être. (Ceci est également inclus dans un audit technique).
Audit technique SEO → vous montrera tous les problèmes techniques qui pourraient survenir sur le site et qui ont affecté le classement. Cela peut être fait en exécutant une analyse de votre site Web (peut utiliser Screaming Frog ou Deepcrawl, par exemple). Les choses qui peuvent survenir sont un groupe de 404 pages, des directives noindex, nofollow, des balises canoniques incorrectes, un manque de lien interne, etc.
Erreurs et avertissements → Google Search Console affiche toutes les erreurs et avertissements qui se produisent sur le site. Ceux-ci doivent être examinés, car ils pourraient affecter les performances des pages.
Modifications récentes de votre site → Les modifications telles que les redirections ou le changement de marque peuvent affecter les performances de votre site dans les résultats de recherche. En fonction de l’ampleur du changement, on peut s’attendre à ce que les performances organiques changent, mais si les pages sont optimisées et exempt d’erreurs techniques, aucun effet à long terme ne devrait se produire.
Mises à jour des algorithmes → Alors que les algorithmes de classement déterminent le classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les mises à jour des algorithmes modifient la façon dont votre site adhère à leurs directives de classement et, par conséquent, le classement de vos pages. Rester à jour avec les annonces d’algorithmes ou les problèmes peut vous aider à suivre vos performances organiques. Twitter est un bon canal pour obtenir les dernières nouvelles de l’industrie, et vous pouvez suivre des personnalités notables de l’industrie comme Marie Haynes ou Barry Shwartz (pour n’en nommer que quelques-uns) pour leurs commentaires. De plus, des outils comme MozCast (gratuit!) Vous montreront le niveau actuel de volatilité dans les SERPs.
Assurez-vous que vos pages clés sont explorées et indexées → utilisez le rapport «Couverture» dans Google Search Console pour vérifier quelles pages sont indexées et quelles pages ont des avertissements. Vous pouvez également faire une vérification manuelle sur Google, en tapant dans la barre d’URL: site: votre site Web.com/web-page-slug opérateur. Non les résultats s’afficheront si votre page n’est pas indexée.

Scénario 3: votre expérience utilisateur est mauvaise
L’expérience utilisateur est devenue plus importante que jamais. Que votre site Web soit classé ou non en premier pour tous les mots clés importants (nous parlons dans un monde idéal), cela ne fera aucune différence si les utilisateurs ne savent pas comment interagir avec votre site une fois qu’ils y sont arrivés. Ils vont déposer et aller chez votre concurrent. S’assurer que vous avez un parcours utilisateur et une convivialité bien développés sur votre site Web est essentiel pour un référencement réussi.

Comment identifier cela comme un problème:
C’est quelque chose qui implique votre jugement, car malheureusement, il n’y a pas d’outil qui vous dira si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur. En règle générale, si vous êtes frustré lorsque vous utilisez votre propre site ou si certaines choses vous dérangent lorsque vous naviguez sur d’autres sites Web, c’est ce que nous appelons une mauvaise expérience utilisateur. Certaines pratiques qui peuvent aider à mettre en évidence s’il s’agit d’un problème sont:

Lancer une enquête pour interroger les utilisateurs sur leur expérience sur le site. Par exemple, une question courante à inclure serait: « Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez? » Cette approche courte mais directe peut faciliter une réponse pertinente et directe des clients, sur laquelle il est facile d’agir. Certains outils que vous pouvez utiliser pour cela incluent Google Forms, SurveyMonkey et WuFoo.
Comparez la vitesse du site avec celle des concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’un outil tel que Crux, qui peut vous donner une indication de la vitesse / lenteur de votre site en comparaison.
HotJar peut vous montrer comment les gens naviguent sur une page. Cela peut mettre en évidence les domaines sur lesquels ils passent le plus de temps, les domaines où ils sont attirés par les clics et ce qui leur manque.
Google Tag Manager peut enregistrer le suivi des clics. Cela est utile pour voir si les gens réagissent à vos appels à l’action, comme remplir un formulaire ou appuyer sur un certain bouton.
Comment faire évoluer l’expérience utilisateur de votre application – zélé
Façons de résoudre ce problème:
Optimisez votre contenu sur la page. Cela implique la mise à jour de tout contenu de votre site Web pour vous assurer qu’il est pertinent pour votre public et à jour. Le contenu doit être facilement lu par une personne qui n’a aucun contexte par rapport aux produits / services proposés sur le site Web. Vous pouvez également:
Optimisez la mise en page de votre contenu. Par exemple, incluez une liste numérotée pour afficher votre contenu sous une forme différente, consultant SEO Lille ce qui peut vous aider à cibler les extraits en vedette.
Mettez à jour tous les anciens articles de blog avec de nouvelles informations pertinentes et optimisez les métadonnées pour inclure des mots-clés.
Assurez-vous que toutes les métadonnées sont pertinentes pour la page et optimisées.
Inclure les CTA. Un appel à l’action clair doit être présent sur toutes les pages. Ceux-ci pourraient être inclus dans la navigation principale, de sorte qu’il apparaisse sur toutes les pages, ou placés près du haut de chaque page. Les CTA donnent une direction et un point d’action au client, garantissant que s’il souhaite s’engager davantage, il est facile de le faire. Par exemple, les CTA courants incluent «Contactez-nous», «Inscrivez-vous ici» ou «Réservez maintenant».
Est-ce facile à convertir? Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, le CTA est-il clair? Existe-t-il des barrières qui pourraient empêcher un client de terminer cette action (comme exigeant qu’un client se connecte ou s’inscrive avant un achat)? Il est essentiel de rendre le trajet facile et clair entre l’entrée sur le site et la conversion, car les obstacles peuvent facilement dissuader un client potentiel.

Résumé:
Ce guide a abordé 3 scénarios courants rencontrés par les spécialistes du marketing numérique. Ne pas savoir quels mots clés cibler ou comment s’y prendre peut être difficile à naviguer. En utilisant les outils suggérés et en collectant des mots clés pertinents pour cibler vos pages, vous améliorerez votre classement. Le guide de Cyrus Shephard explique plus en détail ce sujet. De même, il est important de pouvoir identifier quand votre classement a chuté pour vous assurer de rester à jour avec les problèmes qui pourraient causer cette fluctuation. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous recommande « SEO Rankings Drop: A Step-by-Step Guide to Recovery ». Enfin, offrir une bonne expérience utilisateur est devenu un élément important du marketing numérique. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet, Rand Fishkin a plus à partager dans ce domaine. J’espère que cet article vous a été utile et qu’il peut vous indiquer les domaines que vous pouvez vérifier lorsque vous êtes confronté à un problème et que vous ne savez pas par où commencer!

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Comment l’acquisition de sites peut booster votre SEO

Parfois, je me demande comment l’optimisation des moteurs de recherche en soi n’est pas encore un cours universitaire. Le référencement est non seulement important, mais il devient de plus en plus important chaque jour. C’est une partie tellement vaste et en constante évolution de l’expérience Internet. Pour être honnête, je rêve parfois d’un bon classement SEO comme objectif en soi. Sans même plaisanter, j’imagine simplement le nom de mon site Web au sommet de la montagne avec le titre le plus audacieux, les sous-titres invitants et les extraits les plus intéressants que vous pouvez trouver sur Internet.

Cela peut sembler étrange, mais je pense que ce fantasme est justifié. Un bon référencement est presque comme un bonsaï – vous travaillez dessus pendant des années et des années, mais quelques erreurs peuvent vraiment vous coûter cher. Et je vais juste aller de l’avant et le dire, un bon référencement est le meilleur marketing. Cela semble être une déclaration audacieuse à faire, mais les études qui ont été faites au fil des ans étayent cette affirmation.

93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
75% des personnes ne font pas défiler la première page de Google
Les leads SEO ont 14,6% taux de conversion plus élevé
Si c’est le premier sur Google, c’est pour une raison. C’est pourquoi le jeu SEO est si intéressant – la compétition est à un niveau tel que le référencement devrait être le premier sport des Jeux olympiques sur Internet.

Premiers principes
Alors, comment obtenir de bons classements SEO? Tout d’abord, suivez les principes de base. Pour que votre site Web ait une chance, vous devez lui donner des jambes solides. D’après mon expérience, les choses les plus importantes sont

Recherche et intégration de mots clés
Contenu
Expérience utilisateur
Depuis 2012, Google ajuste son algorithme à l’excellence. Son objectif est de trouver le meilleur contenu le plus utile sur le Web et de le coupler avec les recherches des utilisateurs. Avant d’écrire des mots clés sur votre page était suffisant pour vous mettre en relation avec ces recherches de mots clés. Le niveau de qualité de Google a tout changé.

Aujourd’hui, il ne suffit tout simplement pas de démarrer votre blog et d’espérer un succès rapide en produisant un tas de contenu médiocre. Désormais, obtenir le meilleur classement de recherche organique pour des mots clés compétitifs est un tout jeu de balle différent.

Non seulement votre contenu est évalué en lui-même, mais Google suit également la façon dont les utilisateurs l’évaluent et l’utilisent – les taux de rebond et de clics. Google veut vraiment que ses utilisateurs soient satisfaits parce que Google veut qu’ils reviennent. En bref, votre meilleur pari est de suivre les étapes de base et, plus tard, d’inclure d’autres stratégies. Avec le temps, vous développerez une bonne réputation et une avance SEO plus forte. Dans cet article, je vais parler d’une de ces stratégies: la stratégie multi-domaines.

Si votre site Web se porte bien et que vous commencez à réaliser des bénéfices supplémentaires, vous pourriez penser à acheter un autre site Web.

Ce n’est pas une pratique très courante ni suggérée très souvent, mais certaines entreprises le font depuis longtemps avec beaucoup de succès. Par exemple, Neil Patel a des sites Web comme CrazyEgg et QuickSprout.

La stratégie essentiellement à domaines multiples signifie que deux sites Web représentent une marque et qu’en ciblant un mot clé, ils augmentent les chances de cliquer sur l’un d’entre eux.

Garder à sachez qu’il s’agit d’une stratégie à long terme. Si vous voulez un coup de pouce rapide dans votre classement SEO, vous voudrez peut-être penser à une solution rapide comme obtenir quelques nouveaux backlinks, ou simplement vérifier si tous vos propres liens envoient vos visiteurs au bon endroit.

C’est pourquoi j’ai suggéré que votre tasse déborde – votre autre domaine doit être aussi bon que votre premier, sinon cela va juste nuire à vos notes. En outre, vous pouvez diffuser vos différents services ou marques sur différents domaines, puis les lier en un seul endroit sur chaque site Web. Je vous suggère de les lier au pied de page et d’utiliser la même conception de pied de page pour chaque domaine. Si vous utilisez déjà différents domaines qui vont être conçus différemment et fonctionner de différentes manières, avoir un point de connexion clé comme constante est une bonne chose.

Mais tout dépend de ce que vous visez – ce pourrait être une tactique de marque si vous en avez besoin.

Quand utiliser une stratégie à plusieurs domaines
Un avantage de diffuser vos services, marque ou des produits dans différents domaines, cela facilitera la navigation des utilisateurs.

Avoir un domaine conçu et optimisé dans un seul but aidera vos clients à obtenir ce qu’ils veulent sans trop de tracas. Cela s’appelle répondre à l’intention du chercheur. Si un visiteur atterrit sur votre site Web et ne voit pas ce qu’il recherche, il peut aller ailleurs. C’est pourquoi il est parfois mauvais d’avoir un site Web surpeuplé. Les visiteurs quittant votre site Web peuvent augmenter votre taux de rebond, ce qui vous donnera en fin de compte un score de qualité inférieur et donc un classement inférieur.

N’oubliez pas, tout comme le pompage de votre site Web avec des mots clés ne suffit pas, l’achat de biens immobiliers Google ne suffit pas non plus. En revanche, avoir une page optimisée avec un objectif affectera votre taux de clics et probablement vos prospects et vos ventes – qui est, je pense que nous pouvons tous être d’accord, l’objectif ultime.

Si vous travaillez dans un créneau qui n’a pas beaucoup de concurrence, exécuter une stratégie à plusieurs domaines avantages.

Une faible concurrence signifie que vous pouvez utiliser différents domaines avec des expressions de mots clés similaires. Vous pouvez diviser vos services en différents domaines, chacun offrant un contenu unique. Google est plus susceptible de placer deux domaines différents dans les résultats pour une phrase clé que de placer deux URL du même domaine.

Tout dépend de la façon dont vous travaillez et à quel stade de développement. Je ne saurais trop insister sur ce point: Google recherche vraiment le meilleur contenu, le plus populaire. Il cherche ce que les utilisateurs veulent et fait de son mieux pour ne pas être trompé. Si votre site Web ne se classe pas dans les cinq premiers, disons, SEO Lille l’exécution de plusieurs domaines peut être un pas en arrière. Vous risquez de perdre l’autorité de lien et il pourrait être une meilleure décision de fusionner les sites. Il n’est pas nécessaire d’essayer de sauver deux «navires en train de couler». En revanche, si «votre tasse est pleine et débordante», créer un autre domaine pourrait vous aider à cimenter votre site Web au sommet de la montagne.

Liez vos domaines
Le dernier point, mais très important, est de lier vos sites entre eux! Vous devriez avoir un point de rencontre facile à trouver sur votre site Web à partir duquel vos utilisateurs peuvent naviguer. L’une de vos options consiste à utiliser des redirections 301 pour parcourir votre audience existante et maintenir le jus de lien.

Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez utiliser le plugin 301 Redirects pour rediriger les visiteurs d’un domaine vers l’autre ou entre eux. Vous aurez peut-être un domaine que vous considérez comme votre «principal» et un autre à partir duquel vous enverrez votre trafic. Et même si vous le faites, cela pourrait et probablement changera au fil du temps. Ce plugin peut rediriger vos visiteurs temporairement ou définitivement, selon vos besoins. Peut-être que vous voulez plus d’action sur votre site «pas si important» de temps en temps, ou peut-être que vous avez un concours ou un contenu qui expire. C’est un excellent moyen d’utiliser des redirections temporaires.

Les redirections 301 vous permettent de créer des redirections 301 (redirections permanentes) et 302 (temporaires) .C’est très simple, intuitif et facile à utiliser. Il vous aidera à garder une trace et à organiser toutes vos redirections et vous pouvez même exporter des redirections en masse et les appliquer sur d’autres sites.

Avec les entreprises qui apparaissent chaque jour, il devient plus difficile de saisir même un peu de présence en ligne. Google évolue à une vitesse vertigineuse, et un bon référencement est un must en 2020. Presque tous les créneaux sont remplis de concurrence et pour cela, vous devrez utiliser toutes les stratégies disponibles.

La stratégie multi-domaines vous aidera à développer votre présence en ligne, et si c’est le bon moment pour l’implémenter, suivez simplement ce guide. Le reste consiste à faire du bon travail, à créer un bon contenu et à s’efforcer d’être le meilleur.

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Des stratégies SEO pour booster votre business

Pour tirer le maximum de profit de votre activité en ligne, vous devez vous assurer que votre site est bien entretenu. Que votre entreprise soit une petite ou une grande entreprise, vous devez vous assurer que les performances de vos techniciens en référencement constituent une classe à part. De nos jours, les propriétaires d’entreprise ont recours aux meilleurs experts en marketing qui sont efficaces dans la mise en œuvre de stratégies de marketing optimisées pour les moteurs de recherche. Non seulement cela augmente les revenus de l’entreprise, mais il expose la marque au monde entier pour le faire apprécier et le fidéliser.

Booster votre stratégie internet

Presque toutes les entreprises du secteur des affaires connaissent le concept de marketing par optimisation des moteurs de recherche. Les entreprises savent qu’il est plus facile de répondre à leurs demandes publicitaires et promotionnelles en générant un contenu SEO de qualité. Et qui de mieux que les experts en référencement pour bénéficier de ce service? Pour tous les objectifs et questions de marketing en ligne, les spécialistes du référencement proposent les stratégies les plus efficaces et construisent progressivement l’image de la société dans un domaine plus large.

Les experts en référencement de toute entreprise de marketing réputée sont extrêmement compétents pour la gestion des tâches liées au marketing en ligne. Ils sont spécialisés dans l’affichage des sites Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche et le contrôle du trafic Web en conséquence. Cela dépend des techniques d’optimisation quant à l’efficacité du processus. Tout professionnel mène une recherche détaillée pour localiser les mots-clés les plus recherchés dans le contenu, puis détermine le classement du site. De plus, avec une connaissance approfondie des titres, des balises méta, des liens en arrière et d’autres aspects connexes, les chances d’exposer ses activités dans le domaine plus large sont augmentées. Nul doute que leur expertise est essentielle à la conception de stratégies de marketing SEO efficaces.

Stratégie SEO efficace

– La vitalité des stratégies marketing d’optimisation des moteurs de recherche pour assurer le succès des affaires en ligne
Jetez un coup d’œil aux conseils qui peuvent assurer le succès de votre entreprise en ligne:

• La production constante de contenu de haute qualité engage les visiteurs. Les clients signalent qu’ils choisissent des sites Web régulièrement mis à jour et qu’ils cliquent donc dessus pour rechercher des informations sur de nombreux sujets.

• Assurez-vous que votre contenu est riche en mots-clés ou en une combinaison de phrases sélectives. Souvent, le contenu produit diverge dans le but même de ce qui est censé être. Les techniciens en référencement doivent donc veiller à ce que le marché cible soit satisfait de ce que vous avez à offrir.

• Une stratégie de liens en amont est essentielle pour prouver votre image et celle de votre entreprise aux clients potentiels. Tout client potentiel est fortement attiré par les liens entrants que vous fournissez. Donc, encaissez davantage pour augmenter vos chances d’augmenter vos revenus et vos ventes.

• Nous sommes une génération avide d’informations. Naturellement, nous sommes constamment à la recherche de contenus correspondant à nos besoins. La fourniture d’informations utiles est un prédécesseur pour générer des revenus accrus. Publiez votre contenu sur le site Web et créez une archive riche pour attirer plus de visiteurs. Ceci est voué à fonctionner comme une stratégie efficace pour votre entreprise.

Avec des techniques de marketing fiables en optimisation des moteurs de recherche, votre entreprise est appelée à croître et à se positionner de manière stable. Surtout pour les petites entreprises, les techniciens de référencement apporteront des avantages sans fin qui n’étaient peut-être même pas imaginés. C’est tout l’avantage de passer par une consultante SEO.