Les revenus publicitaires de Google devraient baisser pour la première fois, selon un nouveau rapport d’eMarketer. Google devrait enregistrer une baisse historique des revenus publicitaires, car eMarketer estime une baisse de 5% d’ici la fin de 2020.
C’est la première fois depuis que eMarketer a commencé à estimer les revenus publicitaires de Google qu’il prévoit une baisse de tout montant.
Cette baisse amènera Google à détenir une part moindre du marché américain de la publicité numérique, passant de 31,6% l’an dernier à 29,4% à la fin de cette année.
Impact de COVID-19
Il ne fait aucun doute que la pandémie de COVID-19 est la raison pour laquelle Google génère moins de revenus publicitaires.
Avant la pandémie, eMarketer prévoyait que les revenus publicitaires de Google aux États-Unis augmenteraient de 12,9%. Cependant, il a été estimé que la part de Google sur le marché américain de la publicité numérique continuerait sa trajectoire descendante.
Nicole Perrin, analyste principale d’eMarketer chez Insider Intelligence, déclare:
« Google a augmenté ses revenus publicitaires nets aux États-Unis à un rythme plus lent que le marché global de la publicité numérique depuis 2016. Cette année, la tendance de Google à perdre des parts de marché dans la NOUS. »
L’industrie du voyage à la terre
La baisse des revenus publicitaires de Google aux États-Unis est principalement attribuée à l’une des industries les plus durement touchées dans leurs dépenses publicitaires.
Avant la pandémie, consultant SEO l’industrie du voyage dépensait une grande partie de son budget publicitaire pour les annonces de recherche Google. La fermeture de l’industrie du voyage dans son ensemble signifie un impact majeur sur les revenus publicitaires de Google.
Perrin poursuit:
« Les revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis diminueront cette année, principalement en raison d’un recul marqué des dépenses des annonceurs de voyages, qui, par le passé, étaient fortement concentrées sur les produits publicitaires de recherche de Google.
Les voyages ont été l’industrie la plus touchée pendant la pandémie, avec les baisses de dépenses les plus extrêmes de toutes les industries. »
Les dépenses publicitaires dans l’industrie du commerce électronique ont également ralenti, Amazon retirant ses annonces de la recherche Google plus tôt cette année, ajoute Perrin.
En ce qui concerne spécifiquement les revenus publicitaires de Google aux États-Unis provenant de la publicité sur les recherches, il est estimé qu’il y aura une forte baisse de 7% d’ici la fin de 2020.
En conséquence, la part de Google sur le marché des annonces du Réseau de Recherche devrait passer de 61,3% à 58,5% d’une année sur l’autre.
« La recherche représente toujours la grande majorité des revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis. Ainsi, même si YouTube continuera de croître cette année, cela ne suffira pas à contrebalancer pleinement les tendances plus négatives de la recherche. »
Les revenus publicitaires augmentent pour Facebook et Amazon
Les concurrents de publicité numérique de Google, Facebook et Amazon, ne devraient pas subir une baisse similaire des revenus publicitaires.
Les revenus publicitaires de Facebook et d’Amazon augmenteront cette année, dit eMarketer, mais à un rythme nettement plus lent.
«Facebook et Amazon continueront de croître mais à des taux très déprimés par rapport aux attentes précédentes. La taille du triopole cette année sera similaire à ce qu’elle était en 2019, augmentant de 1,69 milliard de dollars, mais avec une répartition interne quelque peu différente. »
Comme le montre le graphique ci-dessus, les revenus publicitaires de Facebook augmenteront de moins de 5% cette année par rapport à à 26% de 2018 à 2019.
Cependant, Facebook verra une légère augmentation de sa part de marché du fait que Google a renoncé à une partie de sa part cette année.
Amazon connaîtra la plus forte croissance des revenus publicitaires des trois sociétés, n’ayant pas été affectée par les malheurs de l’industrie du voyage.
Amazon prendra également plus de part du marché de la publicité numérique malgré sa croissance plus lente des revenus.