Le marketing digital est un élément extrêmement important de la croissance de toute entreprise, mais souvent le jargon peut être vraiment déroutant. En tant qu’architecte, vous connaissez les tenants et les aboutissants de votre secteur, mais les termes de marketing numérique tels que CPC et CPA peuvent sembler assez étrangers. J’ai élaboré un guide sur certains jargons courants du marketing numérique pour vous aider à vous mettre au courant.
CPA (COUT PAR ACQUISITION)
Au niveau le plus élémentaire, votre « coût par acquisition » correspond au montant que vous dépensez en marketing pour recruter un nouveau client. Vous examinez essentiellement vos dépenses de marketing et vous les divisez par le nombre de clients résultant de ces activités, afin de déterminer le coût d’acquisition de ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formule pour déterminer combien vous devez dépenser pour qu’un client potentiel entreprenne une action menant à une vente, comme visiter votre site Web ou demander une consultation gratuite.
Donc, cela signifie que si le coût par clic dans l’industrie de l’architecture est de 5 € et que vous voulez que 100 personnes viennent sur votre site Web pour que vous puissiez obtenir un nouveau client, alors le coût est de 500 € pour obtenir ce client. Même si vous n’êtes pas un spécialiste du marketing numérique, il est important que vous connaissiez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (ROI).
CPC (COUT PAR CLIC)
Le « coût par clic » est le modèle de tarification dans lequel les entreprises sont facturées par les éditeurs pour chaque clic effectué par un internaute sur une annonce qui conduit des clients potentiels vers votre site Web.
Supposons que vous soyez un architecte à Bondi, les mots-clés « architecte à Bondi » feront l’objet d’une offre par des centaines d’autres architectes souhaitant faire de la publicité sur Google. Chaque fois que votre annonce est cliqué, vous payez par clic. La demande pour ce mot-clé déterminera le coût de ce clic. Un mot ou un sujet qui n’a pas beaucoup de demande coûtera moins cher. Ainsi, dans mon agence, nous essaierons de trouver des mots-clés de niche auxquels d’autres agences de marketing n’auraient peut-être pas pensé (mais qui sont toujours recherchés par vos clients potentiels idéaux), afin d’obtenir des clics à moindre coût.
CTR (TAUX DE CLIC)
Le nombre de fois qu’une annonce est cliquée par rapport au nombre de fois qu’elle a été affichée est le « taux de clics ». Ainsi, si une annonce pour un cabinet d’architecture apparaît 100 fois sur la page de résultats d’un moteur de recherche et qu’elle est cliquée sept fois, le CTR de cette annonce est de 7 %. C’est là que la rédaction experte intervient pour attirer l’attention et obliger les gens à cliquer sur votre annonce, et où vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing numérique qui comprend les exigences de votre entreprise et de vos clients.
MOTS CLÉS
Les mots-clés sont les termes vraiment importants qui montrent en quoi consiste votre entreprise. Donc, si vous vous spécialisez dans l’architecture d’entreprise, vos mots clés concerneront l’architecture et l’entreprise. Il s’agit de comprendre l’intention derrière la recherche de quelqu’un et de connaître les questions brûlantes qu’il se pose sur le choix d’un architecte. Vous devez donc comprendre ce que votre client potentiel taperait dans un moteur de recherche afin de trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, vous pouvez ensuite les utiliser dans votre contenu générateur de prospects.
REMPLISSAGE DE MOT-CLÉ
Ne faites pas celui-ci. Et assurez-vous de ne jamais travailler avec un spécialiste du marketing numérique qui le fait ! C’est la pratique d’utiliser trop de mots-clés dans votre contenu et d’espérer que cela le rendra plus visible pour un moteur de recherche. La vérité est que vous serez en fait pénalisé par les moteurs de recherche si vous utilisez cette pratique. En tant qu’esprit créatif, vous comprendrez que fournir quelque chose de raffiné et de précieux va vraiment loin. Il est essentiel de se concentrer sur la création de contenu de qualité, car c’est ce à quoi les moteurs de recherche répondent le mieux.
SERP – PAGE DE RÉSULTATS DU MOTEUR DE RECHERCHE
Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est une liste de résultats fournie par un moteur de recherche après qu’une recherche a été effectuée. Si vous cherchez à savoir où votre site Web d’architecture se classe parmi les « meilleurs cabinets d’architecture », un rapport SERP vous le fera savoir. C’est un bon moyen de savoir si votre marketing numérique fonctionne ou non.
AUTORITÉ DE DOMAINE
Celui-ci est assez littéral – c’est l’autorité de votre domaine. Il s’agit essentiellement d’une échelle que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la légitimité du site Web de votre entreprise et, plus l’autorité de domaine est élevée, plus les moteurs de recherche vous aiment.
CONVERSION
Il s’agit de l’action souhaitée effectuée par un visiteur. Simplement, la conversion consiste à amener un client potentiel à répondre à votre appel à l’action. Ainsi, par exemple, amener les gens à accéder à votre page de destination et à remplir un formulaire en ligne est un moyen de voir votre conversion. La grande question est : votre appel à l’action a-t-il converti les clients ? La conversion ultime consiste à réserver ce nouveau gros client issu de votre annonce en ligne. Si vous ne recevez pas 2 € pour chaque 1 € investi dans votre marketing numérique, alors quelque chose ne va pas.
ROI
Un autre terme qui devrait figurer dans le jargon de tous les spécialistes du marketing numérique est ROI – retour sur investissement. Des mesures comme le CTR sont des marqueurs importants de la progression d’une campagne numérique, mais elles ne sont pas des mesures de succès. Une enquête qui mène à une vente est la seule mesure de succès qui compte. Assurez-vous donc que votre agence de marketing numérique est motivée pour vous aider à développer votre entreprise.
Quel est le profil d’un spécialiste du marketing de contenu moderne, le meilleur de sa catégorie ? Par moderne, j’entends quelqu’un qui utilise les nouveaux outils et ressources (médias sociaux, vidéo et données) de concert avec les programmes de marketing traditionnels. Et par meilleur de sa catégorie, j’entends quelqu’un qui obtient des résultats concrets.
À quoi cela ressemble-t-il ? Que savent les grands spécialistes du marketing de contenu que vous ne connaissez pas ? Et surtout, que pouvez-vous leur voler afin de reproduire leurs succès dans votre propre entreprise ?
MarketingProfs et le Content Marketing Institute ont voulu le savoir. Le 1er octobre, nous avons publié notre cinquième étude annuelle, » B2B Content Marketing : 2015 Benchmarks, Budgets and Trends-North America « , en examinant plus de 5 000 spécialistes du marketing dans 109 pays. Voici quelques points clés qui en ressortent.
Les grands spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée et la suivent de près. Selon l’étude, seuls 35 % des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée (48 % disent en avoir une, mais elle n’est pas documentée). Soixante pour cent de ceux qui ont une stratégie documentée se considèrent comme des spécialistes du marketing de contenu efficaces, contre seulement 7 % de ceux qui n’ont pas de stratégie, écrite ou autre.
Une idée que vous pouvez voler : Définissez une stratégie de marketing de contenu pour vous-même, enregistrez-la et consultez-la fréquemment. Ne la laissez pas prendre la poussière sur une étagère métaphorique. Commencez par répondre à quelques questions de base sur votre entreprise et votre public : Qui voulez-vous atteindre ? Quelle valeur pouvez-vous apporter ? Comment allez-vous fournir cette information ? Qui va gérer le processus ? Comment allez-vous mesurer le succès et affiner vos efforts ?
Les grands spécialistes du marketing disposent d’une équipe dédiée au contenu. Moins de la moitié des spécialistes du marketing disposent d’un groupe dédié au marketing de contenu. Mais 69 % de ceux qui sont les plus efficaces en matière de contenu sont susceptibles de disposer d’un groupe structuré. (Ces structures peuvent varier. Certaines entreprises disposent d’une équipe de marketing de contenu qui fonctionne de manière indépendante ; dans d’autres cas, les membres de l’équipe de marketing se voient confier la responsabilité des fonctions de contenu de manière horizontale à travers les départements d’une entreprise).
Idée que vous pouvez voler : Donnez les moyens à une équipe dédiée (ou, dans le cas des petites entreprises, à une personne clé) d’être responsable du succès de votre programme de marketing de contenu et d’en rendre compte.
Les grands spécialistes du marketing utilisent un large éventail de tactiques et de plateformes de médias sociaux. Les meilleurs spécialistes du marketing moderne ne se contentent pas d’une ou deux approches pour atteindre et engager leur public. En fait, les plus efficaces utilisent en moyenne 14 tactiques et sept plateformes de médias sociaux.
Les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B comprennent les événements en personne, les webinaires ou les webcasts, les vidéos, les blogs, les études de cas, les livres blancs ou les livres électroniques, les rapports de recherche, les lettres d’information électroniques et les microsites. Les canaux sociaux les plus efficaces pour les spécialistes du marketing B2B sont (par ordre décroissant) LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube et SlideShare.
Une idée que vous pouvez voler : Créez une grande variété de contenus – et ne vous contentez pas des articles de blog ou des études de cas qui ont fait leurs preuves. Ayez un plan d’engagement/distribution varié sur les médias sociaux afin d’élargir votre champ d’action en ligne.
Les grands spécialistes du marketing de contenu publient régulièrement. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces publient du nouveau contenu quotidiennement, ou au moins plusieurs fois par semaine.
Une idée que vous pouvez reprendre : Créez un calendrier éditorial en prévoyant au moins trois mois (ou, idéalement, six mois). Si vous avez un plan pour savoir ce que vous allez publier et quand vous allez le faire, il est beaucoup plus probable que vous le fassiez réellement.
Les grands spécialistes du marketing de contenu dépensent plus pour le contenu. C’est une évidence : plus de budget, c’est un marketing plus efficace. Les spécialistes du marketing les plus efficaces consacrent, en moyenne, 37 % de leur budget marketing aux programmes de contenu.
Une idée que vous pouvez voler : Je suppose que c’est une directive facile à donner pour moi : Trouvez plus d’argent ! Au minimum, envisagez d’allouer un certain pourcentage de votre budget 2015 à un programme de contenu pilote (si vous n’en avez pas déjà un).
Les grands spécialistes du marketing de contenu itèrent et expérimentent. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces manigancent en permanence pour découvrir de nouvelles idées et de nouveaux processus, et pour améliorer et affiner ce qu’ils font déjà. Les plus performants travaillent sur plus d’une douzaine d’initiatives à la fois, notamment la création d’un contenu de meilleure qualité, l’amélioration des taux de conversion et de l’efficacité globale du contenu, la création d’un contenu plus visuel, la réimagination ou la réaffectation du contenu, la mesure du retour sur investissement et l’amélioration de la narration.
La bonne nouvelle, c’est que les spécialistes du marketing de contenu les moins efficaces sont ambitieux : ils prévoient de travailler sur un plus grand nombre d’initiatives en 2015 que leurs homologues déjà compétents – en moyenne neuf, contre six.
Si vous avez maîtrisé l’art de suivre votre visibilité en ligne et appris à mesurer le trafic sur votre site Web, l’étape suivante consiste à évaluer comment les visiteurs de votre site interagissent avec votre contenu. Apprenez à mesurer l’engagement, et vous serez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de référencement.
Pour fidéliser votre clientèle et augmenter vos revenus en ligne, il est plus facile de se mettre dans la peau de vos clients potentiels. Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’obtenir un doctorat en psychologie ou de développer des capacités surhumaines de lecture des pensées. Les mesures de l’engagement offrent toutes les informations dont vous avez besoin sur le comportement des visiteurs d’un site Web.
Pourquoi l’engagement est-il important ? Parce que les personnes qui s’engagent auprès de votre marque sont 23 % plus susceptibles de faire un achat.
Pour améliorer l’engagement des visiteurs, il ne suffit pas de fournir les produits et les services que les gens veulent, soigneusement emballés dans une expérience utilisateur positive. Il faut de la stratégie, de la planification et de la diligence pour s’assurer que les visiteurs ont envie de revenir sur votre site pour en savoir plus sur votre offre et, surtout, pour se convertir en clients.
La mesure de l’engagement du site Web fournit des informations précieuses qui vous aideront à élaborer une stratégie d’engagement efficace pour stimuler la génération de pistes et la croissance des ventes. Prenons donc quelques minutes pour nous plonger dans la façon de mesurer l’engagement sur votre site Web et utilisons ce que vous apprenez pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Qu’est-ce que l’engagement des utilisateurs ?
L’engagement des utilisateurs est un terme général qui fait référence à la manière dont les visiteurs interagissent avec votre site Web. Les mesures d’engagement spécifiques que vous souhaitez suivre varient en fonction de vos objectifs commerciaux et des outils que vous utilisez.
Combien de temps restez-vous sur une page Web avant de décider si elle contient ce dont vous avez besoin ? Pas longtemps, n’est-ce pas ? Les propriétaires de sites n’ont que quelques secondes pour attirer l’attention d’un chercheur et le convaincre de rester.
Si vous avez déjà élaboré un contenu de référencement qui attire les internautes sur votre site, le défi suivant consiste à vous assurer qu’il est suffisamment convaincant pour les inciter à rester. Les consommateurs d’aujourd’hui veulent une satisfaction immédiate. Il y a dix ans, vous disposiez peut-être de dix secondes pour accrocher un visiteur, mais aujourd’hui, le temps que passe une personne pour décider si elle va rester sur une page ou passer à autre chose est plus proche de 50 millisecondes. S’ils visitent une page et ne sont pas immédiatement intéressés par ce qu’ils voient, 40 % des visiteurs passeront à autre chose.
Maintenir l’intérêt des visiteurs pour ce que vous avez à offrir est un élément crucial de votre réussite. C’est pourquoi vous devez élaborer une stratégie d’engagement efficace.
Paramètres d’engagement du site Web à suivre
Les indicateurs d’engagement que vous choisirez de suivre dépendront de vos objectifs et buts commerciaux. Indépendamment de votre domaine d’intérêt particulier, voici quelques indicateurs standard qui peuvent vous aider à mesurer la façon dont les gens interagissent avec le contenu de votre site Web :
Taux de rebond Le taux de rebond indique le nombre de personnes qui arrivent sur votre page Web et la quittent sans rien faire. Un taux de rebond élevé peut résulter de temps de chargement lents, d’un trop grand nombre de fenêtres pop-up interstitielles, d’une conception médiocre ou d’un contenu trop riche en mots-clés mais sans valeur ajoutée.
Le taux de rebond indique dans quelle mesure votre site Web est utile à votre public. Si les internautes trouvent des informations pertinentes qui répondent à leurs questions, ils exploreront davantage votre contenu. Plus les visiteurs s’enfoncent dans votre site, plus ils ont de chances de convertir (que ce soit lors de leur première session ou lors d’une nouvelle visite).
Pageviews Le nombre de pages vues représente chaque fois qu’une page de votre site Web est chargée par les utilisateurs. Cette mesure peut vous aider à identifier les tendances du trafic et les pages qui attirent le plus de visiteurs. À ne pas confondre avec les visites des pages de destination, les pages vues comptent les visites des pages internes et externes. Les pages qui recueillent le plus de vues sont celles où vous souhaitez placer des appels à l’action.
Durée de la session Une session comprend toutes les interactions d’un utilisateur avec votre site Web, depuis le moment où il arrive sur votre site jusqu’au moment où il le quitte ou devient inactif (et où la session se termine). En bref, la durée de la session est le temps qu’une personne passe sur votre site en une seule visite. Une durée de session plus longue indique un meilleur engagement de l’utilisateur.
La durée moyenne des sessions permet de suivre la durée moyenne des sessions sur votre site Web. Il est probable qu’une personne qui passe beaucoup de temps sur votre site a trouvé les informations dont elle a besoin et cherche à en savoir plus. Cette mesure vous permet de voir si le contenu de votre site Web dans son ensemble trouve un écho auprès de votre public.
Pages par session Le nombre de pages par session est le nombre moyen de pages consultées par une personne au cours d’une seule session. Un chiffre élevé peut indiquer que les utilisateurs trouvent votre site Web attrayant et facile à naviguer. Toutefois, si le nombre de pages par session est élevé, mais que la durée de la session est faible, il se peut que les visiteurs cliquent sur vos pages parce qu’ils ont du mal à trouver ce dont ils ont besoin. Le fait de savoir combien de pages les internautes consultent en une seule session peut vous aider à comprendre si votre stratégie de liens internes guide efficacement les internautes dans votre entonnoir de vente.
Temps passé sur la page Mesurer le temps que les internautes passent sur chaque page Web est un indicateur efficace de l’intérêt de votre contenu. Définissez des attentes pour chaque page en fonction du contenu qu’elle contient. Si le temps moyen passé sur la page est excessivement court, votre contenu peut être mince ou non pertinent, et ne pas intéresser les visiteurs qui y atterrissent. Assurez-vous que vos mots-clés cibles et vos métadonnées s’alignent sur le contenu de vos pages et offrent une bonne expérience utilisateur (UX), afin de répondre aux attentes de vos visiteurs.
Profondeur de la page/du défilement Cette mesure vous indique à quelle profondeur de la page les utilisateurs font défiler et lisent (ou écument). Plus les utilisateurs font défiler la page, plus ils consomment de contenu. Identifier où les utilisateurs arrêtent de défiler et de s’intéresser à votre contenu peut vous aider à apporter les modifications nécessaires pour optimiser davantage vos pages et stimuler les interactions. En combinant cette mesure avec le temps passé sur la page, vous pouvez vous faire une bonne idée de l’intérêt de vos pages Web.
Abandon du site Lorsque des internautes arrivent sur votre site Web et le quittent avant d’avoir converti, il est essentiel de comprendre où vous les perdez et de chercher à savoir pourquoi cela se produit. Évaluez votre site pour déterminer sur quelles pages les internautes quittent le site. En sachant cela, vous pouvez vous attaquer aux problèmes qui provoquent le départ des internautes. Les pages présentant un taux de sortie élevé peuvent indiquer un problème d’expérience utilisateur. Il se peut que vous perdiez l’intérêt des internautes en raison de la lenteur du chargement, de liens brisés ou d’un contenu obsolète.
Visiteurs récurrents Le nombre de visiteurs qui reviennent sur votre site est un indicateur de l’engagement des utilisateurs. Si les internautes tirent profit de leur engagement envers votre marque, ils continueront à revenir pour obtenir davantage de contenu, de ressources et pour effectuer des achats répétés. Étant donné qu’environ 70 % des consommateurs comparent les prix avant de choisir un produit à acheter, vous pouvez vous attendre à ce que plus les visiteurs reviennent sur votre site, plus ils ont de chances de devenir des clients.
L’internet s’étend sur toute la planète, ce qui signifie que vous pouvez acheter des produits dans d’autres pays, communiquer avec des personnes et des entreprises à l’étranger et même travailler dans un pays complètement différent de celui dans lequel vous êtes employé.
Parfois, une entreprise n’a pas besoin ou ne veut pas cibler des consommateurs si éloignés. Il se peut que la zone locale et les villes environnantes soient bien plus importantes. Considérez les cas suivants : Les agents immobiliers, les entreprises de livraison de pizzas et les avocats – ces entreprises s’intéresseront au marché local, et non mondial. Alors qu’un cabinet d’avocats peut exercer ses activités à l’échelle internationale, un avocat ordinaire réalise probablement l’essentiel de son activité au niveau local.
C’est pourquoi certains types d’entreprises ont besoin d’un référencement local. Mais, qu’est-ce que le référencement local et comment démarrer une campagne qui améliore le vôtre pour plus d’affaires ?
Qu’est-ce que le référencement local ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à ce qu’un analyste ou un expert effectue un audit de votre site Web et améliore divers aspects afin de le rendre plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela signifie améliorer le contenu, les temps de chargement, les problèmes de sécurité et plusieurs autres améliorations et changements. Il peut s’agir de modifier de nombreuses zones différentes du site Web ou de quelques changements simples. Ils peuvent également donner des conseils sur une campagne de marketing numérique pour aider à renforcer la visibilité.
Le référencement local est identique au précédent, mais il met l’accent sur le ciblage de la région immédiate. Cela signifie qu’ils examineront le contenu qui engage et intéresse le marché local, en travaillant pour obtenir des liens retour des autorités locales et en développant la notoriété de la marque dans votre ville ou votre état.
Comment améliorer votre visibilité locale Vous pouvez le faire vous-même si vous avez des connaissances suffisantes en matière de référencement ou faire appel à une agence ou à un expert ayant de l’expérience dans les campagnes de référencement. La première chose à faire est de réaliser un audit. Vous voudrez vérifier la visibilité de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur les résultats de recherche et sur votre site web. Ensuite, vous devez commencer à examiner d’autres domaines tels que les mots-clés, la création d’un compte Google My Business (GMB) et le contenu qui génère des liens retour.
Créez d’abord un compte Google My Business Avant d’analyser votre site Web, créez un compte GMB auprès de Google. Ensuite, vous devrez vérifier la propriété de votre entreprise. Désormais, lorsque vous apporterez des modifications à votre compte GMB, celles-ci se répercuteront sur votre profil d’entreprise dans les recherches Google. Cela vous aidera également à vous afficher plus efficacement sur Google Maps.
Effectuez une recherche par mot-clé Il existe de nombreux outils en ligne, dont le planificateur de mots-clés de Google, qui vous permettent de voir quels mots-clés sont pertinents pour diverses recherches dans une zone locale. Utilisez ces outils pour savoir quels mots clés vous devriez utiliser sur votre site Web et dans votre contenu. La recherche de mots-clés est inestimable pour voir quels mots fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.
Optimisez votre site Web et son contenu Une fois que vous savez quels mots-clés fonctionnent localement, vous devez les inclure dans le contenu. Pour que cela fonctionne, ils doivent être inclus naturellement. Le bourrage de mots-clés consiste à insérer des mots dans le contenu dans le but précis de faire grimper un site dans les classements, mais cela peut avoir des effets néfastes. Rédigez votre contenu comme si vous vous adressiez à un être humain, afin que les mots-clés soient utilisés là où ils s’intègrent naturellement.
Ensuite, vous devez examiner les titres et les métabalises. Veillez à ce que les titres des pages comportent le nom de votre ville et de votre État, ainsi que des mots clés pertinents. Cela permettra au site d’être trouvé plus facilement par les moteurs de recherche. Au lieu d’enregistrer un titre de page comme « Services », intitulez-le « Services juridiques à Tampa Bay, Floride ».
Les URL doivent également être optimisées. Lorsque vous enregistrez des pages Web, donnez-leur des noms appropriés et pertinents pour les rendre plus visibles.
Créez du contenu pour votre site Web
Le contenu doit être frais, pertinent et attrayant. La création d’un contenu de qualité pour votre site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement. Vous savez que vous devez ajouter des mots clés correctement pour apparaître dans les résultats de recherche organique, mais il y a d’autres considérations. Le contenu doit idéalement être long, mais il doit aussi susciter l’intérêt du visiteur et être pertinent. Vous voudrez inclure des liens vers vos blogs précédents et espérez également obtenir des liens retour vers d’autres sites Web locaux.
Si votre entreprise cible plusieurs villes ou régions, créez des pages pour chaque service et chaque région afin qu’elles apparaissent dans les recherches effectuées dans les différentes régions. Vous pouvez également vous aider en incluant des points de repère locaux et des références à votre entreprise, comme « Nous sommes situés à trois pâtés de maisons de X point de repère ». Cela vous aidera lorsque les utilisateurs effectueront des recherches pertinentes.
Vous devrez également tenir compte des images, des vidéos et de la rédaction de contenu pour d’autres sites Web.
Utilisez des images visuelles et des vidéos La vidéo devient un moyen de plus en plus important d’attirer l’attention du public. Les sites Web qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus plus rapidement que ceux qui n’en ont pas. Si vous gérez une entreprise immobilière, vous pouvez montrer des vidéos de propriétés locales pour susciter l’intérêt. Les visites virtuelles sont également essentielles dans certaines régions en raison du COVID-19 et des fermetures.
Là encore, l’utilisation des images et des vidéos doit être pertinente et elles doivent être optimisées. Choisissez des noms de fichiers qui peuvent être repérés lors des recherches et ajoutez-y des balises et du texte. Veillez à ce qu’ils soient de haute qualité, mais aussi à ce qu’ils se chargent rapidement. Pour les vidéos, pensez à ajouter une transcription comprenant des informations locales qui peuvent être relevées par les recherches Google.
Rédigez du contenu pour les autres et devenez une autorité locale En rédigeant des articles pertinents pour d’autres personnes, vous contribuerez à créer des liens retour vers votre site Web. Vous commencerez également à établir une relation de confiance avec votre région en devenant plus visible et en écrivant avec autorité sur des sujets que vous comprenez. Cela créera une notoriété de marque et vous rendra plus visible sur Internet dans les recherches locales.
Incluez des pages spécifiques à votre région Si Google Maps n’apparaît pas sur votre site Web, changez cela dès maintenant. Ajoutez une page « À propos » et une page « Contact » contenant des informations locales telles que vos heures d’ouverture, votre téléphone, votre nom et votre adresse. Rédigez du contenu destiné spécifiquement à la région – il peut s’agir de promotions ou de détails sur le parrainage.
Avis et témoignages Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à rédiger des avis, vous pouvez demander à vos clients de le faire en incluant un lien pour « rédiger un avis » sur votre site web, dans les messages et les e-mails ou sur les médias sociaux.
Les évaluations de Yelp et de Google apparaîtront dans les SERPs et vous donneront une plus grande visibilité. De plus, un grand nombre d’avis positifs vous aidera à développer votre activité. La plupart des gens lisent les avis en ligne avant de choisir une entreprise.
Prévoyez également une page ou un espace sur votre site web pour les témoignages. Les recommandations locales et le bouche-à-oreille sont plus importants pour beaucoup de gens qu’un bon argumentaire de vente.
Utilisez les médias sociaux N’ignorez pas les pages Facebook ou les autres médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Les pages Facebook peuvent apparaître dans les recherches Google, et elles constituent un moyen inestimable d’interagir avec votre public local. Vous pouvez répondre rapidement aux questions et ajouter des messages courts contenant des promotions et des publicités. Vous pouvez également mettre des liens vers des pages de vente ou votre blog pour générer du trafic, et écrire sur les événements locaux auxquels votre entreprise participe.
Comment utiliser correctement les relations publiques et le référencement pour amplifier les résultats marketing.
Un meilleur marketing digital
Une entreprise est aussi bonne que la façon dont elle se présente. Il a peut-être le meilleur produit sur le marché, mais la façon dont il emballe ce produit détermine comment il se comportera. Voici comment utiliser correctement les relations publiques et le référencement pour amplifier les résultats marketing.
Quelle est votre attractivité pour vos consommateurs?
Avec l’avènement de la technologie, les entreprises deviennent de plus en plus compétitives pour égaler l’offre de biens et de services des concurrents. La refonte de la présence en ligne figure en bonne place dans la stratégie de communication, car les entreprises définissent leur attractivité auprès des consommateurs.
Les relations publiques et le référencement traitent le même segment, mais leur approche est différente. Les relations publiques créent un contenu souhaitable qui résonne avec les consommateurs, tandis que le référencement personnalise le contenu pour le classer parmi la concurrence.
Si ces deux composants du lien de communication d’entreprise, ils forment une approche de communication intégrée qui fonctionne à la fois hors ligne et en ligne. Jetons un coup d’œil à quelques conseils sur la façon d’utiliser le référencement et les relations publiques pour conquérir le marketing en ligne.
Attirez l’attention d’un plus grand nombre de personnes
Vous captez davantage l’attention des gens si vous utilisez le référencement pour trouver vos clients et améliorer votre image. Le référencement vous amène au sommet des classements de recherche, même si le client ne recherchait pas spécifiquement votre entreprise. Si rien d’autre, le client continuera à voir votre entreprise représentée dans les résultats de recherche.
Avec le temps, il deviendra clair pour le client que vous êtes un expert de l’industrie. Après tout, votre site Web continue d’apparaître dans leurs résultats de recherche. Les clients potentiels se souviendront de votre nom et associeront votre marque à une certaine industrie. Vous vous êtes présenté comme une ressource utile et les clients commenceront à rechercher uniquement votre entreprise à l’avenir.
Listes de mots-clés SEO pour augmenter votre audience
Cependant, vous devez utiliser des listes de mots clés SEO pour développer votre audience. Si vous n’avez qu’un ou deux mots clés, vous ne captez qu’une fraction de l’attention que vous méritez. Pensez plus grand. Utilisez des listes de mots clés SEO pour mettre en évidence tout ce que vous faites et chaque emplacement que vous servez.
Par exemple, vous ne devez pas lister les services que vous fournissez. Cela vous aiderait si vous utilisiez des mots-clés du secteur qui se mélangent à ces services. Une entreprise qui propose le lavage à pression peut ajouter le nom d’un appareil industriel qu’elle utilise.
Il serait préférable que vous listiez tout ce que vous nettoyez sous pression. Par conséquent, vous aurez des mots clés pour les allées de lavage à pression, les trottoirs, les maisons, les bureaux, les bâtiments commerciaux et les bâtiments industriels.
Où vous situez-vous?
Passez à l’étape suivante en ajoutant des emplacements à vos mots clés. Vous vous êtes positionné comme une entreprise capable de fournir aux clients le service dont ils ont besoin, mais ils ne savent peut-être pas où vous vous trouvez. L’ajout de chaque emplacement que vous servez et des villes environnantes rend votre référencement plus efficace.
En même temps, vous ajoutez ces emplacements à votre image de marque. Vous avez maintenant la réputation de servir les gens dans toutes les villes que vous avez répertoriées.
Lorsque les gens vivent et travaillent dans votre région, ils passent souvent par des endroits pratiques qui sont loin de chez eux. Quelqu’un qui dépose les enfants à l’école peut se rendre compte que vous êtes proche de l’école. Vous êtes devenu une option pratique. Si vous êtes à proximité du bureau de quelqu’un, vous êtes pratique.
Mots-clés SEO
Enfin, vous devez ajouter des mots clés qui vous font ressembler à une entreprise familiale. Vous voulez parler d’aider les familles, d’aider les entreprises locales ou d’aider les étudiants locaux. Lorsque vous parlez à vos clients dans un langage convivial, ils sont plus susceptibles de faire des achats avec vous.
L’ajout de mots-clés SEO à votre contenu aide davantage de personnes à vous trouver et vous avez réussi à intégrer les relations publiques avec le référencement.
Augmenter la notoriété de la marque
Le principal objectif du marketing est de faire connaître les produits au public. La notoriété de la marque implique de détailler les composants et les avantages du produit et son utilité pour le consommateur. Les clients choisissent un produit en fonction de leur connaissance. L’élaboration d’une description de produit fait partie des relations publiques où le producteur peint une image du produit.
Le référencement apporte les modèles de recherche en ligne que le consommateur potentiel utilise pour obtenir des informations. L’infusion des mots-clés dans la description du produit et la formation d’une combinaison de mots souhaitable augmentent la visibilité du produit sur les moteurs de recherche. L’impact du SEO amplifie le PR de la marque.
Améliorer le développement de contenu
Lorsque vous développez du contenu, vous voulez être aussi précis que possible. Vous éduquez vos clients lorsqu’ils lisent ce que fait votre entreprise. Vous avez marqué votre entreprise de telle sorte que vous travaillez dans toutes les villes de la région.
Ce faisant, vous avez prouvé aux clients que vous pouvez les aider même si vous n’avez pas le même code postal qu’eux. De plus, il serait préférable de parler des problèmes spécifiques rencontrés par les clients dans ce domaine.
La création d’un article sur un problème, un produit ou une déclaration nécessite une formulation systématique. Le développement de contenu est plus que de rassembler des mots pour expliquer. Alors que la formulation de l’énoncé détermine le sens, la façon dont il sonne, et le marché cible informe son développement. PR assure des formations tandis que le SEO le personnalise pour atteindre le marché cible.
Comment mieux servir votre client?
Si vous travaillez dans le secteur du lavage à pression, vous devriez parler aux clients de la façon dont vous pouvez résoudre leurs problèmes de sel sur les routes en hiver, de débris sur leurs maisons et d’autres articles spécifiques à cette ville. Vous pouvez même référencer des points de repère locaux qui montrent que vous avez travaillé dans la région.
Vous n’êtes pas seulement un expert de votre secteur. Vous prouvez à vos clients que vous êtes un expert dans leur ville natale. Ces clients sont plus susceptibles de vous faire confiance et votre marque semble plus digne de confiance car vous avez parlé directement au client.
Et les vidéos?
Bien que vous puissiez dire que vous servez tout le monde dans la région, de nombreux clients ne vous croiront pas tant que vous n’aurez pas fait référence à l’endroit où ils vivent. Chaque nouvel article doit informer le client sur quelque chose de nouveau, et vous pouvez faire la même chose avec des vidéos.
Plus de clients potentiels verront des vidéos avec des titres qui incluent des emplacements. De plus, les clients peuvent vous voir travailler dans leur région et peuvent même reconnaître l’arrière-plan. Au fur et à mesure que ces vidéos progressent, les clients se rendent compte que vous pouvez vous rendre chez eux pour offrir le même service. Ils vous font confiance parce qu’ils vous ont vu au travail et ils comprennent que vous pouvez réagir rapidement.
Le développement de contenu est populaire dans les blogs, en particulier pour les entreprises offrant des services sociaux. Cela aide à créer un récit qui fait appel à un groupe spécifique de personnes. Les sites Web professionnels utilisent le référencement et les relations publiques pour personnaliser leur contenu afin de marquer un objectif commercial particulier.
Améliorez la confiance et la cohérence de la marque
Chaque entreprise s’efforce de sortir de la meilleure façon possible. Le produit est peut-être exemplaire, mais sa communication décide de sa performance sur le marché. Les consommateurs sont plus liés à une marque connue qu’à un nouveau venu. Ils font confiance à leur capacité car ils ont peu d’informations sur le concurrent.
Cependant, la différence entre la notoriété de la marque et la confiance dans la marque réside dans sa constance et sa cohérence, à la fois en tant que produit et en qualité. Les commandes d’ajustement d’autorité sont dans la façon dont il communique et interagit avec ses clients. Le mécanisme de rétroaction déclenché par la description améliore sa visibilité et implore les producteurs de standardiser le produit. La confiance construit les marques, tandis que la confiance engendre l’autorité.
Lorsque vous utilisez ensemble les relations publiques et le référencement, vous pouvez être beaucoup plus cohérent avec le message de votre marque. Une liste de mots clés vous permettra de rester concentré et vous pourrez rédiger dans le même style chaque fois que vous publiez une annonce ou rédigerez un article. La cohérence rend les entreprises beaucoup plus rentables et vous souhaitez obtenir autant d’aide que possible.
Améliorez la réputation de votre marque
Lorsque vous souhaitez améliorer la réputation de votre marque dans un certain domaine, vous pouvez commencer à utiliser ces mots-clés plus que d’autres. Par exemple, une entreprise qui offre des services de plomberie et d’électricité pourrait tout juste commencer à offrir des services électriques à ses clients. Commencez à parler davantage des travaux électriques pour montrer que vous êtes un expert de l’industrie.
Vous pouvez faire de même avec tout autre produit ou service que vous proposez. Si vous avez réfléchi à votre approche de ces questions, il vous est beaucoup plus facile de vous faire connaître en tant qu’expert dans de nouveaux domaines. Les clients verront le même message de marque dans de nombreux endroits et auront l’impression de pouvoir vous faire confiance.
Comment puis-je vous contacter?
Vous devez également vous rappeler que les clients peuvent interagir avec vous si vous publiez des articles en ligne, écrivez sur votre blog ou utilisez les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser un script pour parler à tous ces clients afin qu’ils reçoivent toujours le même message. Ceci est essentiel à votre succès car cela montre aux clients que vous avez pris le temps de leur offrir la meilleure expérience.
Partagez des idées et grandissez en tant que partenaires commerciaux
Vous pouvez partager des idées plus facilement lorsque vous avez une image de marque positive. Lorsque vous partagez votre message et marquez votre entreprise en tant qu’expert dans un certain domaine, d’autres entreprises voudront travailler avec vous. Ces partenariats peuvent être rentables et augmenter votre niveau de productivité. Les médias sociaux sont un endroit où les gens partagent souvent des idées et rencontrent de nouveaux partenaires.
Lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous livrer à des plaisanteries spirituelles avec d’autres entreprises. Ces entreprises pourraient vouloir travailler avec vous et vos journaux de discussion pourraient même devenir viraux. Vous pouvez partager des idées avec ces entreprises, et vous pouvez même demander des idées à vos clients. Il s’agit d’une étape très importante du processus car vous voulez que vos clients se sentent impliqués dans ce que vous faites.
Convertissez-vous vos mots clés en hashtags?
Vous pouvez convertir tous vos mots clés en hashtags. Cela signifie que vous pouvez partager des publicités et des slogans de style PR avec le public, mais vous pouvez utiliser tous vos mots clés SEO pour toucher plus de clients. Ces mots clés ne sont pas uniquement utilisés dans les recherches.
Les entreprises de médias sociaux ont conçu des algorithmes qui trouvent de nouvelles personnes à suivre par les clients. Lorsqu’une personne recherche une entreprise comme la vôtre, vous serez recommandé si vous êtes à proximité de son emplacement.
Beaucoup de vos clients les plus fidèles pourraient venir vers vous parce qu’ils vous ont trouvé sur les réseaux sociaux. De plus, ils peuvent consulter vos photos ou vidéos, laisser des commentaires et même recommander votre entreprise à d’autres. Ces personnes peuvent même partager vos publications via une application de messagerie.
Applications de médias sociaux
Les applications de réseaux sociaux permettent également à vos clients de partager vos publications sur leurs flux. Lorsque les clients aiment vraiment votre entreprise, ils feront de la publicité pour vous. Vous pouvez même créer des concours qui demandent aux clients de publier vos images ou vidéos sur leurs flux. Quand ils font cela, ils peuvent gagner un prix. Bien que ces clients soient ravis de gagner quelque chose gratuitement, ils disent à tous leurs amis, leur famille et leurs abonnés que vous êtes digne de confiance.
Vous pourriez même aller jusqu’à embaucher des influenceurs qui feront de la publicité pour vous sur les réseaux sociaux. Dites à l’influenceur tous les hashtags que vous souhaitez utiliser, et ils peuvent ajouter plus de crédibilité à votre marque en publiant sur vous plusieurs fois par semaine. Chacune de ces étapes garantit donc que votre image de marque s’améliore tout en générant du trafic Web vers votre site.
Partage communautaire
Les médias sociaux sont devenus un outil commercial pour toutes les entreprises en herbe, grâce à ce qu’ils attirent. Les entreprises invoquent des connotations sociales pour explorer de nouveaux marchés et toucher un public plus large. Ils personnalisent leurs publications pour se classer plus haut dans les cercles sociaux. Il se propage plus rapidement et relaie les messages dans des termes socialement acceptables.
Partager un post ou une publicité personnalise le message et touche le plus de personnes possible. Les sites Web personnalisent les publications pour faire ressortir le message voulu avant que le lecteur ne l’ouvre complètement. La transmission est plus rapide et la conversion importante. Cette stratégie de marketing digital ouvre aux entreprises des possibilités infinies.
Alors que les entreprises entreprennent de servir leurs clients principalement en ligne et que la fréquentation des magasins physiques diminue considérablement, la valeur du référencement a été redécouverte. Les entreprises accordent désormais une plus grande attention à leur expérience en ligne et à la manière dont elles peuvent rivaliser sur Internet.
Cet article offrira un guide aux entreprises qui cherchent à améliorer leur portée et leur trafic organiques, en fournissant des solutions de référencement aux problèmes qu’elles pourraient rencontrer. Cela inclut les informations adaptées aux entreprises qui ne se sont pas encore engagées dans le référencement en tant que canal, ainsi qu’à celles qui en ont plus d’expérience. L’objectif est de gagner plus de trafic et d’augmenter les conversions.
Scénario 1: vous ne savez pas sur quels mots clés vous devriez vous classer Cibler les bons mots-clés est essentiel pour obtenir un retour sur le référencement. Il est essentiel de cibler les mots-clés les plus précieux et les plus pertinents pour votre produit / service.
Comment savoir quels mots clés cibler: Ils doivent être pertinents pour votre produit / service offre Ils doivent avoir un volume de recherche suffisamment important pour cibler un public qui en vaut la peine. Cela peut varier en fonction du pays, de la spécificité de votre produit / service et de la saisonnalité. Utiliser votre jugement est ici crucial; vos propres connaissances sur votre secteur et votre marché spécifiques vous aideront à cibler les bons mots-clés avec la demande de recherche pertinente pour votre entreprise.
Outils pour mener votre recherche de mots clés: Moz Keyword Explorer → un outil de recherche de mots clés qui offre un accès à des millions de mots-clés qui peuvent aider à former votre liste. Vous pouvez voir les suggestions de mots-clés, les sites Web de classement actuels et toutes les mesures du mot-clé lui-même. Coût: créez un compte gratuit pour commencer. Ahrefs «Keyword Explorer» ou «Keyword Generator» → ces outils sont parfaits pour trouver de nouveaux mots clés à cibler, des variantes, voir leur volume de recherche, générer des idées de mots clés, etc. Coût: Ils offrent un essai de 7 jours pour 7 $. Google Trends → est une plateforme qui vous permet de regarder la tendance de recherche pour une sélection groupe de mots-clés. Vous pouvez comparer les mots-clés les uns aux autres et examiner les tendances de recherche mensuelles autour du sujet. L’examen de ces tendances peut également vous aider à éviter de cibler les mauvais mots clés. Parfois, certains mots clés ont un volume de recherche mensuel moyen plus élevé par rapport à un autre, cependant, l’autre mot clé peut soudainement recevoir un intérêt de recherche élevé en raison d’une tendance émergente. Coût: c’est gratuit! Answer The Public → vous permettra de voir les questions fréquemment recherchées autour de votre mot-clé. Cela peut vous aider à générer des idées de contenu et vous donner un aperçu des types de choses que les gens recherchent autour de vos mots clés importants. Coût: c’est gratuit! Google Search Console → cet outil vous aide à suivre les performances de votre site Web dans les résultats de recherche organiques et constitue une excellente ressource en matière de référencement. Il peut être utilisé pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement et quels mots-clés fonctionnent mieux / moins bien sur une période donnée. (Si vous ne l’avez pas déjà configuré pour votre site, veuillez le faire maintenant!) Coût: c’est gratuit! Après tout cela, vous combinez vos mots-clés, déduisez et filtrez-les en conséquence, pour conserver les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans une liste.
Que dois-je faire une fois que j’ai ma liste de mots clés? Optimisez votre site Web pour les inclure! Cela peut impliquer:
1. Mise à jour de vos métadonnées sur la page.
Les titres de page = doivent être uniques à la page, clairs et pertinents, et moins de 60 caractères (afin qu’ils ne soient pas coupés dans les résultats de recherche). Meta Descriptions = inclure des mots-clés importants, sans « bourrage de mots-clés » (c’est-à-dire lorsque vous entassez beaucoup de mots-clés ensemble et qu’ils ne se lisent pas bien). Cela devrait contenir jusqu’à 150-160 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé. H1s = ce sont les en-têtes sur la page, généralement affichés en haut de la page, Ils doivent être pertinents pour la page, car ils fournissent une structure à l’article et un contexte à Google et à l’utilisateur.
2. Créez du contenu autour des mots-clés. Des outils comme Answer The Public vous fournira quelques idées de questions / sujets posés autour de mots clés importants. Faites-en un article sur votre blog! Assurez-vous que vous avez un titre qui inclut ces mots-clés et qui est facilement compréhensible. Les liens internes sont également un facteur important dans le bon classement des pages. Liez les pages importantes (ce sont généralement les pages les plus liées sur votre site, telles que celles incluses dans votre navigation principale), à celles que vous souhaitez bien classer. Le fait de transmettre l’équité des liens entre ces pages indique à Google que ces pages valent la peine d’être montrées à l’utilisateur.
Pour plus d’informations sur la recherche et la mise en œuvre de mots clés, assurez-vous de lire le guide principal de recherche de mots clés de Moz.
Scénario 2: votre classement a chuté Vous avez remarqué que votre site Web a été supprimé des résultats de recherche pour quelques termes clés, mais vous ne savez pas pourquoi. Pour être honnête, c’est un peu un trou noir car il pourrait y avoir de nombreuses raisons. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce problème, quelques les articles que je recommande sont l’article de Tom Capper «Le trafic organique en baisse par an? Ce n’est pas ce que vous pensez… », ainsi que« Utilisation de la méthode des organigrammes pour diagnostiquer les baisses de classement – Best of Whiteboard Friday ». Cependant, pour garder les choses simples, je vais détailler quelques options qui peuvent être vérifiées et qui sont fondamentales pour le classement.
Comment identifier ce problème: Vérification ponctuelle → les mots-clés pour lesquels vous connaissez bien votre site Web ne classent soudainement pas votre site dans la même position. «Position moyenne» dans Google Search Console → cette métrique montre le classement de position moyenne de votre site Web dans son ensemble, ainsi qu’un tableau qui affiche divers classements de mots clés. Suivi des classements → Un outil appelé STAT vous permet de saisir une liste de mots-clés, que vous «exécutez» ensuite pour suivre pendant quelques jours. Une fois le suivi terminé, vous avez accès à des informations à jour sur le classement des mots-clés, sur quelles pages et à plusieurs rapports sur les performances. C’est un excellent outil pour voir quels mots-clés tombent rangs, ou en augmentation. Façons de résoudre ce problème: Vérifiez le fichier robots.txt et les sitemaps → pour vous assurer que Google est en mesure d’y accéder, et que toutes les pages incluses devraient l’être. (Ceci est également inclus dans un audit technique). Audit technique SEO → vous montrera tous les problèmes techniques qui pourraient survenir sur le site et qui ont affecté le classement. Cela peut être fait en exécutant une analyse de votre site Web (peut utiliser Screaming Frog ou Deepcrawl, par exemple). Les choses qui peuvent survenir sont un groupe de 404 pages, des directives noindex, nofollow, des balises canoniques incorrectes, un manque de lien interne, etc. Erreurs et avertissements → Google Search Console affiche toutes les erreurs et avertissements qui se produisent sur le site. Ceux-ci doivent être examinés, car ils pourraient affecter les performances des pages. Modifications récentes de votre site → Les modifications telles que les redirections ou le changement de marque peuvent affecter les performances de votre site dans les résultats de recherche. En fonction de l’ampleur du changement, on peut s’attendre à ce que les performances organiques changent, mais si les pages sont optimisées et exempt d’erreurs techniques, aucun effet à long terme ne devrait se produire. Mises à jour des algorithmes → Alors que les algorithmes de classement déterminent le classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les mises à jour des algorithmes modifient la façon dont votre site adhère à leurs directives de classement et, par conséquent, le classement de vos pages. Rester à jour avec les annonces d’algorithmes ou les problèmes peut vous aider à suivre vos performances organiques. Twitter est un bon canal pour obtenir les dernières nouvelles de l’industrie, et vous pouvez suivre des personnalités notables de l’industrie comme Marie Haynes ou Barry Shwartz (pour n’en nommer que quelques-uns) pour leurs commentaires. De plus, des outils comme MozCast (gratuit!) Vous montreront le niveau actuel de volatilité dans les SERPs. Assurez-vous que vos pages clés sont explorées et indexées → utilisez le rapport «Couverture» dans Google Search Console pour vérifier quelles pages sont indexées et quelles pages ont des avertissements. Vous pouvez également faire une vérification manuelle sur Google, en tapant dans la barre d’URL: site: votre site Web.com/web-page-slug opérateur. Non les résultats s’afficheront si votre page n’est pas indexée.
Scénario 3: votre expérience utilisateur est mauvaise L’expérience utilisateur est devenue plus importante que jamais. Que votre site Web soit classé ou non en premier pour tous les mots clés importants (nous parlons dans un monde idéal), cela ne fera aucune différence si les utilisateurs ne savent pas comment interagir avec votre site une fois qu’ils y sont arrivés. Ils vont déposer et aller chez votre concurrent. S’assurer que vous avez un parcours utilisateur et une convivialité bien développés sur votre site Web est essentiel pour un référencement réussi.
Comment identifier cela comme un problème: C’est quelque chose qui implique votre jugement, car malheureusement, il n’y a pas d’outil qui vous dira si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur. En règle générale, si vous êtes frustré lorsque vous utilisez votre propre site ou si certaines choses vous dérangent lorsque vous naviguez sur d’autres sites Web, c’est ce que nous appelons une mauvaise expérience utilisateur. Certaines pratiques qui peuvent aider à mettre en évidence s’il s’agit d’un problème sont:
Lancer une enquête pour interroger les utilisateurs sur leur expérience sur le site. Par exemple, une question courante à inclure serait: « Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez? » Cette approche courte mais directe peut faciliter une réponse pertinente et directe des clients, sur laquelle il est facile d’agir. Certains outils que vous pouvez utiliser pour cela incluent Google Forms, SurveyMonkey et WuFoo. Comparez la vitesse du site avec celle des concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’un outil tel que Crux, qui peut vous donner une indication de la vitesse / lenteur de votre site en comparaison. HotJar peut vous montrer comment les gens naviguent sur une page. Cela peut mettre en évidence les domaines sur lesquels ils passent le plus de temps, les domaines où ils sont attirés par les clics et ce qui leur manque. Google Tag Manager peut enregistrer le suivi des clics. Cela est utile pour voir si les gens réagissent à vos appels à l’action, comme remplir un formulaire ou appuyer sur un certain bouton. Comment faire évoluer l’expérience utilisateur de votre application – zélé Façons de résoudre ce problème: Optimisez votre contenu sur la page. Cela implique la mise à jour de tout contenu de votre site Web pour vous assurer qu’il est pertinent pour votre public et à jour. Le contenu doit être facilement lu par une personne qui n’a aucun contexte par rapport aux produits / services proposés sur le site Web. Vous pouvez également: Optimisez la mise en page de votre contenu. Par exemple, incluez une liste numérotée pour afficher votre contenu sous une forme différente, consultant SEO Lille ce qui peut vous aider à cibler les extraits en vedette. Mettez à jour tous les anciens articles de blog avec de nouvelles informations pertinentes et optimisez les métadonnées pour inclure des mots-clés. Assurez-vous que toutes les métadonnées sont pertinentes pour la page et optimisées. Inclure les CTA. Un appel à l’action clair doit être présent sur toutes les pages. Ceux-ci pourraient être inclus dans la navigation principale, de sorte qu’il apparaisse sur toutes les pages, ou placés près du haut de chaque page. Les CTA donnent une direction et un point d’action au client, garantissant que s’il souhaite s’engager davantage, il est facile de le faire. Par exemple, les CTA courants incluent «Contactez-nous», «Inscrivez-vous ici» ou «Réservez maintenant». Est-ce facile à convertir? Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, le CTA est-il clair? Existe-t-il des barrières qui pourraient empêcher un client de terminer cette action (comme exigeant qu’un client se connecte ou s’inscrive avant un achat)? Il est essentiel de rendre le trajet facile et clair entre l’entrée sur le site et la conversion, car les obstacles peuvent facilement dissuader un client potentiel.
Résumé: Ce guide a abordé 3 scénarios courants rencontrés par les spécialistes du marketing numérique. Ne pas savoir quels mots clés cibler ou comment s’y prendre peut être difficile à naviguer. En utilisant les outils suggérés et en collectant des mots clés pertinents pour cibler vos pages, vous améliorerez votre classement. Le guide de Cyrus Shephard explique plus en détail ce sujet. De même, il est important de pouvoir identifier quand votre classement a chuté pour vous assurer de rester à jour avec les problèmes qui pourraient causer cette fluctuation. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous recommande « SEO Rankings Drop: A Step-by-Step Guide to Recovery ». Enfin, offrir une bonne expérience utilisateur est devenu un élément important du marketing numérique. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet, Rand Fishkin a plus à partager dans ce domaine. J’espère que cet article vous a été utile et qu’il peut vous indiquer les domaines que vous pouvez vérifier lorsque vous êtes confronté à un problème et que vous ne savez pas par où commencer!
Construire une campagne de référencement pour votre entreprise peut sembler un énorme exploit. Avec les bons outils et l’aide d’un peu d’experts, vous pouvez doubler vos bénéfices et placer votre entreprise en tête des résultats de recherche de Google. Le référencement est un processus qui aide les entreprises à rester en tête du marché en améliorant le classement de leur site Web comme les moteurs de recherche populaires comme Google et en se faisant remarquer. Une bonne compréhension des méthodes et techniques actuelles d’optimisation des moteurs de recherche est cruciale pour bien fonctionner dans le climat des affaires en ligne d’aujourd’hui. Une façon de le faire est de vous inscrire au cours de formation SEO à Delhi et d’obtenir une certification Dans cet article, nous discuterons de quelques-uns des conseils du référencement qui stimuleront votre entreprise. CONCENTRER SUR L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR L’expérience utilisateur pour le référencement deviendra encore plus importante ces dernières années. Google a clairement montré que le centre est sur l’utilisateur, ce qui devrait inciter davantage de sites à offrir une expérience utilisateur fluide à leurs visiteurs. Une bonne expérience utilisateur augmente les chances que les gens interagissent avec les pages qu’ils visitent. Cela aide les moteurs de recherche à identifier les pages les plus importantes pour les gens, en les favorisant par rapport aux autres. AUGMENTATION DE L’IMPORTANCE DE LA RECHERCHE VOCALE La technologie de recherche vocale offre une excellente possibilité de transformer la façon dont nous interagissons et traitons les informations. La croissance des assistants numériques a offert un marché en développement qui peut améliorer la façon dont les demandes de recherche sont effectuées. Selon Google, 1 type de recherche sur 5 provient de requêtes vocales. À mesure que l’efficacité s’améliore chez les assistants numériques, de plus en plus de personnes utiliseront la recherche vocale à partir de leurs appareils mobiles, à la recherche de réponses immédiates et appropriées. Il devient essentiel de rechercher l’intention de l’utilisateur vocal de présenter des résultats plus précis, en aidant les algorithmes à fournir la meilleure réponse. MARQUE PERSONNELLE: UN OUTIL PUISSANT Le branding personnel qui fait partie des tendances SEO est une pratique absolument vitale pour se démarquer parmi les entreprises du même secteur. Il met en valeur une personne réelle comme le visage de votre entreprise. Par conséquent, l’image de marque personnelle est un outil puissant et un instrument pour sécuriser la publication d’invités, les mentions de marque, les liens, les webinaires, les podcasts, les partenariats et bien sûr les clients. Pour en savoir plus, rejoignez le cours de formation SEO à Noida SNIPPETS EN VEDETTE Un peu plus de 11% des résultats de recherche ont un extrait en surbrillance. Ce sont les résultats qui abandonnent les pages de résultats des moteurs de recherche généralement après les annonces mais avant les résultats classés. Ils sont normalement à côté d’une image, d’un tableau ou d’une vidéo, ce qui les fait ressortir encore plus et les place dans une position encore meilleure pour voler des clics, même des résultats les mieux classés. UTILISER LA LIAISON INTERNE PLUS FRÉQUEMMENT La liaison interne est un outil que vous devez utiliser pour créer une hiérarchie de pages. Les liens internes peuvent également aider les utilisateurs à naviguer sur votre site. S’il y a un mot dont ils ne sont pas sûrs et que vous avez lié à une autre page de votre site qui explique ce mot, ils vont cliquer dessus. Cela signifie qu’ils visitent plus de pages sur votre site et passent plus de temps sur votre site, référencement Google Lille ce qui vous fait bien paraître sur Google.
3 indicateurs révélateurs que votre site Web est en échec
Connaissez-vous les performances de votre site Web? Bien qu’un excellent site Web puisse aider à faire des affaires; un mauvais peut vous coûter des ventes. Et ce n’est pas parce que vous avez un site Web élégant qu’il est efficace. Le plus triste, c’est que même si vous avez dépensé une tonne d’argent pour la refonte d’un site, cela ne garantit pas qu’il augmentera les ventes. Voici trois drapeaux rouges flagrants indiquant que votre site Web ne fonctionne pas aussi bien qu’il le devrait et que faire à ce sujet. Avoir un site Web n’a aucun sens si personne ne le connaît, ne le visite pas ou ne reste pas assez longtemps pour voir ce que vous avez à offrir. Voici ce qu’il faut rechercher: 1) Faible volume de visiteurs du site Web Étant donné que votre site Web est l’élément marketing principal de votre entreprise, l’envoi de visiteurs qualifiés est fondamental pour le succès. Voici quelques conseils pour augmenter le trafic de votre site et obtenir plus de visiteurs pour voir vos offres: • Faites de la publicité à l’aide de Google Ad et d’autres recherches payantes par navigateur, de la publicité sur les réseaux sociaux et de la publicité display. • Participez activement aux médias sociaux. Ces efforts peuvent créer un public suivi et attirer des fans fidèles sur votre site Web. • Mettez en œuvre des stratégies de marketing de contenu en ajoutant fréquemment du contenu optimisé pour les moteurs de recherche à votre blog. Écrire des articles informatifs et publier des vidéos axées sur la valeur attirera non seulement les visiteurs, mais mettra également en valeur votre expertise dans votre secteur. • Faites appel à un expert SEO qui peut augmenter le trafic de site Web qualifié et également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. 2) Taux de rebond élevé Un taux de rebond mesure le pourcentage de nombreux visiteurs qui quittent votre site Web sans naviguer plus loin après la première page sur laquelle ils atterrissent. Si les gens visitent votre page d’accueil et cliquent sur, c’est un signe que des changements sont nécessaires pour garder leur intérêt. Voici quelques raisons pour lesquelles les gens quittent votre site avant d’explorer davantage: • Votre page d’accueil doit être convaincante et faire appel à votre marché cible idéal. Assurez-vous que la messagerie de votre marque correspond à ce que vos visiteurs attendent de voir afin qu’ils soient attirés et souhaitent en savoir plus. Il est également important de vérifier où vous faites la promotion de votre entreprise et de vous assurer que vos offres sont très pertinentes pour eux. Assurez-vous que l’appel à l’action est clairement visible pour qu’ils puissent passer à l’étape suivante. • Les gens peuvent être très impatients. Si votre site Web est lent à charger, ils partiront bien avant d’avoir la possibilité de voir vos offres. Le temps de chargement de votre site doit être rapide pour capter (et retenir) l’attention de votre visiteur. • Les utilisateurs peuvent être frustrés facilement s’ils ne trouvent pas rapidement ce qu’ils recherchent. De même, s’ils rencontrent des liens rompus, des fautes d’orthographe et de grammaire et ont une mauvaise expérience utilisateur générale lorsqu’ils essaient de naviguer sur votre site. • Malheureusement, le simple fait d’avoir un site Web ne suffit pas. Il est essentiel que votre site Web s’affiche correctement sur les téléphones intelligents et les appareils mobiles. Aujourd’hui, 1,2 milliard de personnes accèdent à Internet à partir d’appareils mobiles. Parmi ces utilisateurs, jusqu’à 80% d’entre eux naviguent à l’aide d’un smartphone. En d’autres termes, si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, vous manquez beaucoup d’activités potentielles. 3) Pas de conversions Vous pouvez avoir tout le trafic dans le monde, mais s’ils n’achètent pas, cela ne vous sert à rien. Heureusement, si vous n’êtes pas satisfait du taux de conversion, il existe des moyens d’améliorer votre site pour augmenter le nombre de visiteurs qui se convertissent en clients payants. • La plupart des visiteurs n’achèteront pas après leur première exposition à votre site Web. Il est donc très important de capturer ces pistes et de les suivre. Offrir un cadeau gratuit est un moyen efficace d’obtenir des informations de contact et de construire votre liste marketing. Mais si les gens ne s’inscrivent pas pour votre cadeau, formation SEO alors il est temps de faire quelques changements. Vous pourriez avoir besoin d’une offre plus attrayante ou améliorer votre appel à l’action pour l’inscription. L’utilisation d’une fenêtre contextuelle ou d’une fenêtre contextuelle de sortie peut aider à augmenter les taux d’inscription. Avoir une image graphique plus attrayante de votre cadeau peut également augmenter les conversions. • La meilleure façon de suivre ces prospects consiste à utiliser une série de répondeurs automatiques qui se déclenche immédiatement après leur inscription à votre cadeau gratuit. En outre, l’envoi de newsletters cohérentes à votre liste est également très efficace pour rester en tête pour eux, augmentant considérablement vos chances de les convertir éventuellement en un client payant. Si vous ne savez pas où trouver ces trois métriques précieuses, la meilleure façon de les analyser est de vérifier Google Analytics de votre site Web et de surveiller les performances de votre site Web.
Daniel Waisberg de Google a déclaré dans une nouvelle vidéo que les sites n’ont pas nécessairement besoin de sitemaps, sauf s’ils entrent dans l’une des trois catégories.
Ces informations ont été fournies dans le dernier épisode de la série de formations Google Search Console sur YouTube. La vidéo se concentre sur les bases de l’utilisation du rapport Sitemaps dans la Search Console.
SEO et le sitemap
Il est probable que vous connaissiez déjà le rapport sur les plans de site dans la Search Console, et que vous puissiez même vous y référer régulièrement pour les sites que vous gérez. Je m’en tiendrai donc à couvrir certains des éléments de niveau supérieur de la vidéo. John Mueller de Google a fait un caméo dans la vidéo pour soulever la question: « Si je n’ai pas de plan du site, Google trouvera-t-il toutes mes pages? »
Commençons par là.
Google peut-il trouver des pages sans plan Sitemap?
Habituellement, si le site est relativement petit et que ses pages sont toutes correctement liées, Googlebot peut très bien découvrir le contenu.
« Vous n’avez pas à vous soucier d’un plan du site », explique Waisberg, avant d’ajouter: « Cependant, si votre site répond à l’un des critères suivants, un plan du site peut aider Google à décider quoi et quand explorer votre site Web. »
Un plan du site peut être particulièrement utile si:
• Le site est vraiment grand
• Les pages du site sont isolées
• Le site est nouveau ou change rapidement
Dans ces cas, un plan du site peut aider à diriger Googlebot vers de nouveaux contenus et à montrer à Googlebot où trouver des pages isolées. Un plan du site peut également être utilisé pour hiérarchiser le contenu à analyser en premier, ce qui est utile pour les grands sites.
Un plan de site ne garantit rien, ajoute Waisberg, ce qui signifie que Google n’explorera pas toujours chaque URL incluse dans un plan de site.
Inversement, le fait de ne pas inclure d’URL dans un sitemap ne garantit pas qu’elles ne seront pas explorées. Google est en mesure de trouver des pages, qu’elles figurent ou non dans un plan du site.
Pas de mal à avoir un plan du site
Bien que Google ne recommande pas carrément que tous les sites aient un plan du site, Waisberg note qu’il n’y a aucun mal à en avoir un.
Donc, si vous n’êtes pas sûr que votre site en ait besoin ou non, vous pouvez toujours faire preuve de prudence et en utiliser un de toute façon.
«Dans la plupart des cas, votre site bénéficiera d’un plan du site», explique Waisberg.
Google recommande des sitemap générés automatiquement
Lorsqu’il s’agit de créer des plans de site, Google recommande spécifiquement d’utiliser des plans de site générés automatiquement plutôt que d’en créer un manuellement.
Idéalement, le système exécutant votre site Web créera automatiquement des fichiers de plan de site. Il existe également des plugins WordPress et des extensions Drupal pour y parvenir.
Enfin, faites attention aux sites de fichiers sitemap. Si votre site est si volumineux qu’il nécessite plusieurs fichiers de plan de site pour contenir toutes les URL, c’est parfait.
L’optimisation du référencement ou des moteurs de recherche est souvent une idée quelque peu nouvelle en matière de promotion et de marketing pour les sites Web en ligne. Dans le cas où vous effectuez une recherche simple sur le réseau, vous serez susceptible d’observer une énorme sélection de sites Web en ligne qui promettent d’être développés par des professionnels de la rédaction de contenu en optimisation de moteur de recherche. La réalité pourrait bien s’expliquer par le fait qu’un excellent matériau de contenu de référencement nécessite une persistance et des capacités spécialisées. Il souhaite un niveau neutre de capacité afin de comprendre à quel point plusieurs conditions peuvent être incluses dans les articles, de sorte que le site Web puisse à un moment donné être satisfait des préférences de rang supérieur. de vos moteurs de recherche. La quantité de fois que chaque terme crucial semble provenir de ce matériau n’est pas le point qui importe. En outre, il indique les phrases cruciales dans les articles ou les articles de blog.
Référencement naturel
Création de contenu SEO nécessite également le type correct de phrases importantes dans ces articles. Par occasion, lorsque vous devriez vraiment travailler sur la page Web de distribution de golf, vous ne souhaitez généralement pas utiliser des expressions essentielles, telles que «golf» ou même «golf», car elles sont excessives. vaste. En tant qu’alternative, vous auriez besoin d’évaluer «l’équipement de golf» ou même «l’apport de golf» en conjonction avec les mots importants tels qu’articles. Une autre chose importante pourrait être d’avoir la bonne quantité de densité pour tous ces mots cruciaux; Dans l’ordre, les moteurs de recherche peuvent bien indexer vos publications individuelles avec les phrases de recherche appropriées. Évaluer ces montants ne consiste pas à acquérir votre site Web en ligne dans les meilleurs emplacements de la meilleure façon possible. Un contenu de qualité supérieure peut utiliser des phrases importantes, souvent pertinentes, et peut avoir une densité de un à un demi et un centime.
Un facteur à garder à l’esprit est que si la mauvaise personne génère votre contenu Seo, Agence SEO alors vous pouvez certainement avoir quelques termes essentiels dans les articles de contenu et de composition. Avoir très substantiellement peut-être travailler à certains reculer. Un certain nombre de personnes préfèrent utiliser leur propre matériel avec des mots cruciaux, ce qui pourrait contrarier le trafic de votre site Web en ligne, mais en raison du fait que plus que du contenu bourré ne fait pas un sentiment raisonnable d’étudier. Les hommes et les femmes sont beaucoup plus intelligents que vous ne pouvez le croire, et ils sont donc en mesure de sentir rapidement le contenu des documents qui ont été composés pour vos moteurs de recherche et probablement de ne pas les aider principalement. Cela génère une prise de conscience de la malhonnêteté et ne laisse pratiquement aucune possibilité pour les personnes du site Web de la planète en ligne de dépendre de vous individuellement ou de votre nouvelle personne. Personne ne peut revenir pour votre propre site Web en ligne dans l’événement même si l’assistance fournie n’est pas pertinente.
Optimisation internet
La leçon pourrait être le fait que l’utilisation de mots essentiels trop petits peut vous faire perdre des résultats de moteur de recherche, optimisation internet ainsi qu’un bon nombre de mots clés peut vous faire oublier le plus grand nombre de femmes et d’hommes que vous souhaitez perdre. page Web. En outre, surcharger des phrases importantes risque de vous empêcher de passer par les moteurs de recherche. Lorsque vous consultez cette page Web https://mindfulmktg.com/content-writers/, vous obtiendrez des informations supplémentaires et bien plus complètes sur les rédacteurs de contenu en optimisation de moteur de recherche sur la plateforme en ligne!
