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Pourquoi les développeurs devraient apprendre le SEO

Pourquoi les développeurs Web devraient-ils apprendre le référencement ?

En effet, le processus d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut faire passer le succès d’un site Web à un niveau supérieur. Pourtant, une majorité de développeurs Web ne trouvent pas pertinent d’apprendre les techniques de référencement pour le développement Web. Supposons qu’un développeur Web construise un site Web attrayant et techniquement avancé, mais qu’il ignore les aspects liés au référencement. Maintenant, comme il y a plus d’un milliard de sites Web disponibles sur le Web, il devient assez difficile pour les moteurs de recherche de classer de tels sites Web non optimisés sur les premières positions, ce qui conduit à une baisse du trafic et des taux de conversion. C’est pourquoi les développeurs Web sont tenus d’apprendre et de se préoccuper du référencement ainsi que d’autres compétences techniques lors du développement d’un site Web. De plus, si vous êtes un développeur Web, le fait d’avoir des compétences appropriées en matière d’optimisation des moteurs de recherche peut vous offrir diverses opportunités de carrière ravissantes !

Avant d’aller plus loin, faisons une brève introduction au processus de référencement. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une pratique qui consiste à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche afin d’obtenir plus de trafic et de taux de conversion. Cependant, le référencement est un processus récurrent et sans fin, mais le processus devient plus important aux premiers stades du développement du site Web. Il est donc recommandé aux développeurs Web d’avoir des compétences en matière de référencement et de créer un site Web adapté au référencement pour obtenir des résultats intéressants ! Examinons maintenant plusieurs avantages majeurs de l’utilisation du processus d’optimisation des moteurs de recherche pendant le développement d’un site Web :

Il améliore le classement du site, ce qui permet d’attirer davantage de visiteurs.
Il contribue à améliorer l’expérience de l’utilisateur et la convivialité d’un site Web.
Il aide également les sites Web à obtenir un meilleur retour sur investissement et des conversions plus importantes.
Un site Web adapté au référencement améliore également la vitesse et la sécurité du site, etc.

Vous savez donc maintenant que les compétences en matière de référencement sont essentielles pour les développeurs Web. En outre, examinons plusieurs aspects majeurs du référencement qu’un développeur doit garder à l’esprit lors du développement d’un site Web :

1. Architecture du site optimisée

C’est la première et la plus importante tâche qu’un développeur Web doit accomplir : établir une architecture de site Web optimisée ! L’architecture d’un site Web concerne principalement la structure de votre site, notamment la manière dont le processus de navigation fonctionne, l’alignement et l’interconnexion des pages, etc. Une architecture de site Web optimisée facilite non seulement la recherche et l’indexation du site par les robots des moteurs de recherche, mais elle améliore également l’expérience de l’utilisateur et la crédibilité du site. Bien que l’architecture d’un site Web dépende du domaine et de la niche du site, il existe plusieurs recommandations générales telles que l’architecture de site plat, etc. qu’un développeur Web devrait suivre.

2. Balises de titre appropriées

Bien qu’il s’agisse d’un aspect mineur du référencement, il joue un rôle crucial dans le développement d’un site Web. Une balise titre est généralement un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. Une balise titre optimisée et appropriée est nécessaire pour un site web car elle est affichée aux utilisateurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une requête particulière. Les développeurs Web doivent donc garder à l’esprit qu’elle doit être pertinente et concise, conformément au contenu du site Web. En outre, les balises de titre sont également affichées en haut de votre navigateur Web et lors des partages sociaux.

3. Méta-description pertinente

Tout comme les balises de titre, la méta-description est également un élément HTML qui permet de résumer rapidement le site ou la page Web. Elle est souvent affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche et entraîne une augmentation du taux de clics sur le site Web. Cependant, la méta-description n’est pas obligatoire et les moteurs de recherche l’extraient eux-mêmes de la page Web, mais il est fortement recommandé aux développeurs Web d’utiliser une méta-description pertinente et bien optimisée pour obtenir de meilleurs résultats. En outre, il est recommandé d’utiliser environ 155-160 caractères et d’écrire une méta-description unique.

4. Des URLs optimisées

Oui, vous avez bien entendu ! Vous êtes également tenu de travailler sur les URL pour répondre aux critères de référencement et améliorer l’expérience utilisateur. Un Uniform Resource Locator ou, plus simplement, une adresse web, indique l’emplacement d’une page web sur l’internet. En effet, une URL idéale et bien optimisée aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à identifier la niche de la page web concernée. Elle doit être concise et dans un format optimal. Il est également recommandé aux développeurs Web de travailler sur d’autres domaines liés aux URL, tels que la canonisation des URL, la redirection d’une URL vers une autre URL (redirections), et bien d’autres encore.

5. Balises Meta Robot

Les balises Meta Robot sont l’une des parties cruciales du référencement pendant le développement d’un site Web. Elles sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche comment explorer ou indexer les pages Web et ce qu’il faut suivre et ne pas suivre dans le contenu du site Web. Il existe plusieurs paramètres pour les balises méta de robot : vous pouvez utiliser Index / Noindex pour indiquer aux moteurs de recherche s’ils doivent ou non explorer la page Web, Follow / Nofollow pour indiquer s’ils doivent ou non explorer les liens de la page, etc. En outre, vous pouvez également utiliser X-Robots-Tag comme élément de l’en-tête de réponse HTTP.

6. Données structurées

Les données structurées concernent des données ou des informations organisées sur le site Web qui permettent aux moteurs de recherche comme Google, Yahoo, etc. de comprendre plus facilement le contenu du site (ou des pages Web). Les développeurs web sont tenus d’intégrer ce code sur le site web afin d’améliorer le classement et la crédibilité du site. En outre, Schema.org est l’approche la plus recommandée pour le balisage des données structurées en matière de référencement. Vous pouvez baliser les données structurées dans différents formats tels que Microdata, JSON-LD, RDFa, et bien d’autres encore.

7. Liens appropriés

En effet, les liens ont toujours été considérés comme l’une des pratiques de référencement les plus cruciales et les plus efficaces pour un site Web. Et les développeurs doivent également en tenir compte lors de la phase de développement. Cependant, lors de la création d’un site Web, il faut mettre l’accent sur les liens internes afin de permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la hiérarchie du site et de faciliter le processus de navigation pour les utilisateurs. Si les pages Web ne sont pas reliées entre elles, les moteurs de recherche auront des difficultés à les explorer et à les indexer et n’afficheront pas les pages dans les SERP.

8. Meilleure vitesse de chargement des pages

Indépendamment de l’intégration de nombreuses fonctionnalités avancées, si vous développez un site Web dont la vitesse de chargement des pages est lente, il ne sera apprécié par personne sur la planète ! Google a même indiqué la vitesse de chargement des pages comme l’un de ses facteurs de classement des sites Web. En effet, une meilleure vitesse de chargement des pages est indispensable à un site Web pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs et atteindre les objectifs d’optimisation des moteurs de recherche. Les développeurs Web doivent donc travailler sur plusieurs paramètres tels que la réduction des redirections, l’optimisation des images et des codes, la mise en cache du navigateur, etc. pour améliorer la vitesse de chargement des pages.

9. Site Web réactif

Le nombre d’utilisateurs de smartphones augmentant rapidement, les développeurs sont tenus de créer un site Web compatible avec les téléphones mobiles, les ordinateurs de bureau, les PC et autres appareils. Et c’est là qu’intervient le scénario du site Web réactif ! Il s’agit de sites Web qui ne nécessitent pas de versions distinctes d’un site Web pour fonctionner sur plusieurs appareils. Au contraire, ces sites réactifs sont adaptables pour fonctionner efficacement sur tous les appareils. En outre, outre le point de vue des utilisateurs, les sites Web adaptés aux mobiles sont également préférés par les moteurs de recherche car ils répondent aux critères de référencement.

10. Site Web sécurisé

Enfin, les perspectives de sécurité d’un site Web sont également l’un des aspects SEO cruciaux pour un développeur lors de la création d’un site Web. Comme on le sait, HTTPS est déjà un signal de classement et il existe d’autres facteurs qui indiquent que les sites Web sécurisés sont préférés par les moteurs de recherche pour le classement. Outre les perspectives d’optimisation des moteurs de recherche, la sécurité des sites Web est également essentielle pour éviter la perte de données, la violation de données et d’autres situations connexes, et pour créer un facteur de confiance et d’authenticité parmi les utilisateurs.

Il s’agit donc de plusieurs aspects majeurs de l’optimisation pour les moteurs de recherche qui doivent être pris en considération par les développeurs lors de la création d’un site Web. En outre, il existe de nombreux autres facteurs tels que l’optimisation de la recherche locale, l’optimisation du taux de conversion, etc. qui peuvent être pris en compte lors du développement d’un site Web. Il est donc fortement recommandé aux développeurs Web d’apprendre les techniques de référencement et de mettre en œuvre ces connaissances dans leurs projets à venir afin de rendre les sites Web plus intéressants et plus rentables et de créer de meilleures expériences pour les utilisateurs !

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Référencement: les stratégies de contenu

Quel est le profil d’un spécialiste du marketing de contenu moderne, le meilleur de sa catégorie ? Par moderne, j’entends quelqu’un qui utilise les nouveaux outils et ressources (médias sociaux, vidéo et données) de concert avec les programmes de marketing traditionnels. Et par meilleur de sa catégorie, j’entends quelqu’un qui obtient des résultats concrets.

À quoi cela ressemble-t-il ? Que savent les grands spécialistes du marketing de contenu que vous ne connaissez pas ? Et surtout, que pouvez-vous leur voler afin de reproduire leurs succès dans votre propre entreprise ?

MarketingProfs et le Content Marketing Institute ont voulu le savoir. Le 1er octobre, nous avons publié notre cinquième étude annuelle,  » B2B Content Marketing : 2015 Benchmarks, Budgets and Trends-North America « , en examinant plus de 5 000 spécialistes du marketing dans 109 pays. Voici quelques points clés qui en ressortent.

Les grands spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée et la suivent de près. Selon l’étude, seuls 35 % des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée (48 % disent en avoir une, mais elle n’est pas documentée). Soixante pour cent de ceux qui ont une stratégie documentée se considèrent comme des spécialistes du marketing de contenu efficaces, contre seulement 7 % de ceux qui n’ont pas de stratégie, écrite ou autre.

Une idée que vous pouvez voler : Définissez une stratégie de marketing de contenu pour vous-même, enregistrez-la et consultez-la fréquemment. Ne la laissez pas prendre la poussière sur une étagère métaphorique. Commencez par répondre à quelques questions de base sur votre entreprise et votre public : Qui voulez-vous atteindre ? Quelle valeur pouvez-vous apporter ? Comment allez-vous fournir cette information ? Qui va gérer le processus ? Comment allez-vous mesurer le succès et affiner vos efforts ?

Les grands spécialistes du marketing disposent d’une équipe dédiée au contenu. Moins de la moitié des spécialistes du marketing disposent d’un groupe dédié au marketing de contenu. Mais 69 % de ceux qui sont les plus efficaces en matière de contenu sont susceptibles de disposer d’un groupe structuré. (Ces structures peuvent varier. Certaines entreprises disposent d’une équipe de marketing de contenu qui fonctionne de manière indépendante ; dans d’autres cas, les membres de l’équipe de marketing se voient confier la responsabilité des fonctions de contenu de manière horizontale à travers les départements d’une entreprise).

Idée que vous pouvez voler : Donnez les moyens à une équipe dédiée (ou, dans le cas des petites entreprises, à une personne clé) d’être responsable du succès de votre programme de marketing de contenu et d’en rendre compte.

Les grands spécialistes du marketing utilisent un large éventail de tactiques et de plateformes de médias sociaux. Les meilleurs spécialistes du marketing moderne ne se contentent pas d’une ou deux approches pour atteindre et engager leur public. En fait, les plus efficaces utilisent en moyenne 14 tactiques et sept plateformes de médias sociaux.

Les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B comprennent les événements en personne, les webinaires ou les webcasts, les vidéos, les blogs, les études de cas, les livres blancs ou les livres électroniques, les rapports de recherche, les lettres d’information électroniques et les microsites. Les canaux sociaux les plus efficaces pour les spécialistes du marketing B2B sont (par ordre décroissant) LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube et SlideShare.

Une idée que vous pouvez voler : Créez une grande variété de contenus – et ne vous contentez pas des articles de blog ou des études de cas qui ont fait leurs preuves. Ayez un plan d’engagement/distribution varié sur les médias sociaux afin d’élargir votre champ d’action en ligne.

Les grands spécialistes du marketing de contenu publient régulièrement. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces publient du nouveau contenu quotidiennement, ou au moins plusieurs fois par semaine.

Une idée que vous pouvez reprendre : Créez un calendrier éditorial en prévoyant au moins trois mois (ou, idéalement, six mois). Si vous avez un plan pour savoir ce que vous allez publier et quand vous allez le faire, il est beaucoup plus probable que vous le fassiez réellement.

Les grands spécialistes du marketing de contenu dépensent plus pour le contenu. C’est une évidence : plus de budget, c’est un marketing plus efficace. Les spécialistes du marketing les plus efficaces consacrent, en moyenne, 37 % de leur budget marketing aux programmes de contenu.

Une idée que vous pouvez voler : Je suppose que c’est une directive facile à donner pour moi : Trouvez plus d’argent ! Au minimum, envisagez d’allouer un certain pourcentage de votre budget 2015 à un programme de contenu pilote (si vous n’en avez pas déjà un).

Les grands spécialistes du marketing de contenu itèrent et expérimentent. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces manigancent en permanence pour découvrir de nouvelles idées et de nouveaux processus, et pour améliorer et affiner ce qu’ils font déjà. Les plus performants travaillent sur plus d’une douzaine d’initiatives à la fois, notamment la création d’un contenu de meilleure qualité, l’amélioration des taux de conversion et de l’efficacité globale du contenu, la création d’un contenu plus visuel, la réimagination ou la réaffectation du contenu, la mesure du retour sur investissement et l’amélioration de la narration.

La bonne nouvelle, c’est que les spécialistes du marketing de contenu les moins efficaces sont ambitieux : ils prévoient de travailler sur un plus grand nombre d’initiatives en 2015 que leurs homologues déjà compétents – en moyenne neuf, contre six.

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Les mécanismes derrière le clustering de mots clés

La recherche de mots-clés est la tâche principale de toute stratégie de référencement et en plus de trouver les mots-clés les plus rentables pour lesquels vous pouvez vous classer, il y a beaucoup de travail à faire pour les analyser avant de les utiliser. La mise en cluster ou le regroupement est le processus qui vous aide à trier les mots clés que vous avez collectés, à les hiérarchiser et à filtrer ceux qui ne sont pas pertinents. Cela maximise vos chances de bien vous classer et nous vous expliquerons pourquoi.

Qu’est-ce que le clustering de mots clés?
Le clustering de mots clés combine des requêtes similaires et pertinentes en groupes et utilise des groupes entiers au lieu de mots clés séparés pour l’optimisation du site. Il aide à nettoyer le noyau sémantique en le divisant en groupes gérables.

La sémantique de clustering a toujours été une étape majeure dans la construction d’un site Web. Cela est devenu particulièrement évident avec le passage au référencement axé sur le sujet en 2013, lorsque Google a déployé sa mise à jour Hummingbird et que l’algorithme a commencé à se concentrer sur des phrases plutôt que sur des mots-clés uniques. Le changement a été soutenu par le RankBrain 2015 mise à jour: l’algorithme est devenu plus intelligent et pouvait définir des thèmes de requêtes de recherche et trouver plusieurs phrases similaires.

Il existe deux principaux types de clustering de mots clés:

basé sur le lemme – qui trouve des similitudes dans la signification des phrases et leurs correspondances morphologiques
et basé sur SERP – qui recherche des correspondances parmi les résultats de recherche.
Avantages du regroupement de mots-clés sémantiques
L’intérêt du regroupement de mots clés est qu’il vous donne une image plus claire du contenu à créer et de la manière de l’organiser sur les pages, des expressions à classer et de la manière de promouvoir différents segments de votre site.

En regroupant vos mots clés, vous pouvez:

Mieux comprendre l’intention des utilisateurs. Le référencement axé sur les sujets offre une réponse plus approfondie aux utilisateurs: lorsque vous associez des expressions similaires, vous ciblez l’intention de l’utilisateur au lieu d’un seul mot-clé et vous êtes donc plus susceptible de couvrir cette intention.
Maximisez le nombre de mots-clés à classer. Avec les clusters, vous pouvez classer un certain nombre de mots clés associés au lieu de cibler des requêtes uniques séparément.
Supprimez les mots clés inutiles. Le clustering rend une énorme liste de mots-clés plus gérable et plus complète – vous serez en mesure de repérer facilement les requêtes non pertinentes. Le logiciel de regroupement de mots clés de SE Ranking vous fournira des mots clés non groupés qui ne correspondent à aucun sujet que l’outil distingue et vous permettra de vérifier si vous en avez besoin dans votre stratégie.
Comprenez le potentiel des segments. Les clusters que vous recevez en conséquence vous aideront à comprendre comment différents éléments de contenu sont ou doivent être connectés. Ce processus vous permettra de voir votre site du point de vue du moteur de recherche et d’évaluer les différentes catégories que vous possédez ou que vous devriez mieux avoir.
Créez une structure de site efficace ou analysez l’existante. Le clustering vous aide à analyser les relations sémantiques entre vos pages et à améliorer l’architecture de votre site.
Augmentez la visibilité et l’autorité de votre site. Grâce au regroupement de mots-clés, vous pouvez avoir une meilleure compréhension de la sémantique et rendre votre contenu plus puissant, ce qui, dans son tour, rendra votre site Web plus autoritaire aux yeux des moteurs de recherche.
Gagnez du temps et éliminez les erreurs. S’il est effectué automatiquement, le regroupement de mots clés vous offre tous les avantages mentionnés ci-dessus rapidement et efficacement.
Regroupement manuel ou automatisé
Il existe de nombreux outils pour automatiser le processus de regroupement, bien que certains préfèrent encore le faire manuellement à l’aide d’Excel ou d’autres programmes. C’est une chose lorsque vous avez une centaine de mots, mais lorsque la recherche d’un projet vous laisse des milliers de mots-clés, imaginez à quel point il vous faudra du temps pour les gérer tous manuellement. Le regroupement manuel vous obligera à diviser chaque mot-clé en termes, à définir son intention et à créer des listes d’expressions en fonction des paramètres dont vous avez besoin.

L’outil de regroupement de mots-clés automatisé dans SE Ranking vous fera gagner du temps et des efforts et fera le travail pour vous. Vous obtiendrez des informations sur le contenu de vos mots clés et sur la manière de les segmenter en groupes utilisables sans avoir à les passer en revue et toutes les requêtes que vous avez collectées.

Comment regrouper des mots-clés avec le classement SE
Maintenant que nous savons à quel point le regroupement de mots-clés peut être puissant, plongons dans les mécanismes de le faire à l’aide des outils de classement SE.

Recherche initiale de mots clés
Pour trier les mots-clés en groupes thématiques, vous devez d’abord collecter une liste complète de mots-clés. Collecter autant de requêtes que possible est votre première tâche fondamentale dans le processus de création et de promotion de votre site Web. Le processus de recherche initial vous aidera à explorer ce que les utilisateurs recherchent dans votre niche et comment vos concurrents gèrent les mots-clés.

Il existe une gamme d’outils gratuits et payants qui vous aideront à trouver des mots clés pour votre site Web. Utilisez Google Trends et Google Analytics pour suivre les requêtes de recherche les plus fréquentes et les tendances actuelles dans les résultats de recherche. Lors de votre recherche, notez qu’il existe différents types de requêtes de recherche: vous pouvez les distinguer par leur longueur et leur spécificité (phrases à un, deux, trois et quatre mots, ainsi que des mots-clés à longue traîne) et par l’intention de l’utilisateur (navigation, informationnelle, transactionnelle). Ces différences vous donneront une idée de la rudesse de la concurrence pour des mots clés particuliers et des chances de conversion.

La définition et l’analyse de vos concurrents est une autre étape majeure dans la recherche de mots clés. Découvrez qui est leader dans les résultats de recherche organiques et quels sont ses mots clés les plus rentables et découvrez les annonces PPC les plus performantes dans votre créneau. La comparaison sémantique disponible dans SE Ranking peut vous montrer des chevauchements de mots clés entre différents domaines: les expressions courantes pour vos principaux concurrents figureront sur votre liste de cibles incontournables.

Comparaison sémantique dans le classement SE
L’outil de recherche de mots clés de SE Ranking comprend des suggestions de mots clés dans lesquelles vous pouvez trouver des mots clés similaires et connexes. Explorez la liste des expressions à faible volume de recherche pour saisir pleinement votre niche et augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous pouvez exporter vos résultats à partir du classement SE, puis trier les mots-clés dans un xls. ou csv. fichier.

Suggestions de mots clés en SE Classement
Créer des clusters
Maintenant que vous disposez d’une liste complète de mots clés dans votre créneau, il est temps de créer des groupes gérables et d’éliminer les requêtes dont vous n’avez pas besoin. L’outil de regroupement de mots-clés de SE Ranking filtre les requêtes en fonction de leurs similitudes SERP. Il recherche des correspondances dans les résultats de recherche pour des mots clés et des expressions de clusters donnés qui se classent pour des pages identiques.

Comparons le fonctionnement du regroupement s’il est effectué manuellement et automatiquement, puis examinons toutes les étapes à suivre pour regrouper vos requêtes dans SE Ranking.

CLUSTERING MANUEL DE MOT-CLÉS
Pour créer manuellement des clusters de mots-clés, vous pouvez filtrer la liste en fonction de leur sémantique ou de leur type d’intention. Par exemple, vous avez une énorme liste de requêtes sur les « logiciels de retouche photo ».

Vous pouvez identifier tous les différents termes apparaissant dans les résultats de recherche (par exemple, « éditeur de photos », « programme photo », « éditeur d’images », « créateur de collages », etc.) et regrouper les mots clés contenant des termes identiques.
Vous pouvez regrouper les requêtes en fonction de leur recherche volume, ce qui vous aidera à travailler sur la structure du site: les mots clés à volume élevé, les mots clés de marque à faible volume et les mots clés à faible volume peuvent représenter, respectivement, les catégories, sous-catégories et filtres de votre site.
Vous pouvez rechercher différents types de phrases en se concentrant sur l’intention de recherche (des questions telles que comment installer un éditeur de photos '', existe-t-il un éditeur de photos pour mac  », des spécifications telles que éditeur de photos gratuit '', meilleur éditeur de photos payé ‘ etc). Pour vérifier l’intention du mot clé, recherchez-le sur Google et visitez les sites les plus populaires à partir des résultats de recherche. De cette façon, vous obtiendrez une image complète des besoins des internautes et serez en mesure de segmenter les requêtes plus efficacement.
Vous pouvez créer des balises pour différents aspects d’un mot-clé: par exemple, le type d’utilisation (en ligne et hors ligne), l’intention transactionnelle (acheter, télécharger, installer, rechercher, etc.), les spécifications de l’appareil (PC, Mac, Android, iOS, etc.) . Ensuite, vous devrez effectuer des correspondances croisées entre les balises et créer des clusters.
Vous pouvez simplement passer en revue chaque mot-clé séparément et les regrouper basé sur tous les autres critères que vous souhaitez. Le regroupement de mots-clés manuel ou automatisé dépend en grande partie de votre niche et de vos objectifs de référencement particuliers.
GROUPEMENT AUTOMATISÉ DE MOTS CLÉS DANS LE CLASSEMENT SE
Pour commencer à regrouper des mots-clés dans SE Ranking, vous devez sélectionner votre région et la langue de l’interface. Concentrez-vous sur les régions dans lesquelles vous souhaitez promouvoir votre site Web et effectuez un regroupement séparément pour chaque langue si vous ciblez plusieurs d’entre elles. Ensuite, vous devez choisir le niveau de précision du regroupement et la méthode de regroupement – ce sont les facteurs qui influenceront vos résultats.

Enfin, vous devez insérer vos mots-clés – vous pouvez les ajouter manuellement ou les importer à partir d’un fichier. Sélectionnez si vous souhaitez vérifier le volume de recherche en plus du regroupement (il peut également être téléchargé séparément) et exécutez l’outil. Vous devez maintenant attendre un peu pendant que notre robot recherche les résultats correspondants et regroupe vos mots-clés en fonction du nombre donné de pages identiques dans les 10 premiers résultats.

Choix de la méthode de clustering et de la précision
Voyons maintenant comment différents paramètres fonctionnent. Il y a deux paramètres principaux à sélectionner: la précision du regroupement et la méthode.

COMMENT FONCTIONNE LA PRÉCISION DU GROUPEMENT DE MOTS CLÉS
La précision du regroupement des mots-clés (entre 1 et 9) indique le nombre minimal d’URL correspondantes pour les requêtes. Par exemple, si vous le définissez sur 3, les phrases ne seront regroupées que si elles ont 3 URL identiques dans les résultats de la recherche. Plus la précision est élevée, moins il y aura de correspondances et moins de mots-clés seront inclus dans chaque cluster.

Les requêtes similaires ont naturellement des similitudes SERP:

Similitudes SERP
Passons le même ensemble de mots clés à différents paramètres de précision et comparons les résultats. Nous avons pris 212 requêtes sur le sujet des logiciels de retouche photo et les avons regroupées à l’aide de la méthode douce avec le niveau de précision maximum (9) et minimum (1).

Le regroupement de haute précision nous donne des catégories plus spécifiques avec lesquelles travailler et laisse également de nombreuses phrases non groupées:

Regroupement de mots clés haute précision
Nous avons l’idée de différent les besoins des chercheurs avec de tels paramètres: nous pouvons voir que les gens recherchent des éditeurs de photos pour différents systèmes d’exploitation, pour le mode de fonctionnement en ligne et hors ligne, etc.

Cependant, de nombreux clusters séparés par l’outil peuvent être regroupés logiquement: le meilleur logiciel de retouche photo '' n'est pas sémantiquement différent du meilleur logiciel de retouche photo  ». Nous devons donc travailler sur ces mots-clés manuellement, ainsi que sur les non groupés. .

En revanche, le regroupement de mots clés à faible précision nous laisse avec des clusters plus larges, ce qui n’aide pas beaucoup à catégoriser les différentes intentions:

Regroupement de mots clés à faible précision
Avec de tels paramètres, vous devrez probablement regrouper manuellement la plupart des mots-clés, correspondant à leur signification. Il est généralement judicieux de mettre en œuvre des techniques de clustering automatisées et manuelles.

COMMENT FONCTIONNENT DIFFÉRENTES MÉTHODES DE GROUPEMENT DE MOTS CLÉS
La méthode (hard et soft) définit comment les requêtes de recherche sont comparées: le soft clustering compare toutes les requêtes à celle avec le plus grand volume de recherche, tandis que le clustering dur compare les requêtes les unes aux autres.

Le clustering souple donne une idée plus générale de la niche et des différents mots-clés ciblés par vos concurrents. Avec cette approche, vous obtiendrez également moins de requêtes non groupées (affichées en bas de la page de résultats dans le cluster Ungrouped) – celles que vous devrez trier manuellement et décider si vous souhaitez les utiliser dans votre référencement.

Le clustering dur peut aider à éliminer les requêtes de recherche non pertinentes et à distinguer de nombreuses intentions des utilisateurs. La comparaison des requêtes les unes par rapport aux autres donne un plus large choix d’intentions spécifiques et crée plus de groupes, même avec le niveau de précision le plus bas:

Regroupement de mots clés dur à faible précision
Cependant, le clustering de faible précision, même lorsqu’il est effectué à l’aide de la méthode dure, ignore de nombreuses différences importantes à l’intérieur de chaque groupe. Par exemple, une liste regroupée sous « logiciel de retouche photo gratuit » comprend des mots clés qui ne sont pas directement liés les uns aux autres: « logiciel de retouche photo Windows », « logiciel de retouche photo facile », « photo téléchargeable logiciel d’édition »représentent différentes intentions de recherche.

Différentes intentions de recherche dans un cluster de mots clés
Le clustering dur de haute précision, à son tour, peut ignorer les similitudes entre plusieurs groupes. Par exemple, nous avons le «meilleur logiciel de retouche photo» et le «meilleur logiciel de retouche photo» en tant que clusters séparés, ce qui n’a pas beaucoup de sens sémantiquement.

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L’automatisation

L’un des sujets les plus controversés (et les moins bien compris) du monde PPC, Automation, formation SEO Lille est un véritable casse-tête. Sur le plan fonctionnel, nous avons deux niveaux d’automatisation distincts qui se produisent simultanément sur les plates-formes PPC et dans les processus utilisés pour gérer les supports PPC. Notre industrie est à un point d’inflexion et nous ne ferons pas simplement de meilleurs spécialistes du marketing en automatisant tout avec une confiance aveugle dans les machines. Nous devons plutôt adopter une approche intelligente de l’automatisation et de la manière dont nous pensons aux futurs rôles que les professionnels des PPC devront assumer.

Il est évident qu’un poids lourd du sujet nécessite l’intervention de poids lourds de l’industrie à SMX Advanced 2019; il n’a donc pas été surpris de voir Frederick Vallaeys d’Optmyzer, Inc. et Brad Geddes d’AdAlysis.

Avant de plonger dans les idées partagées au cours de cette session, il est important de noter un thème clé qui prévalait tout au long. Ce thème est l’idée que nous n’avons pas besoin de tout automatiser. Bien qu’il soit facile d’imaginer pleinement futur automatisé où, au toucher d’un bouton, tout se met en place – ce n’est tout simplement pas la réalité du monde auquel nous sommes confrontés. En effet, la transformation numérique est particulièrement difficile pour cette raison précise: certaines choses doivent être automatisées et d’autres ne doivent absolument pas, mais où est la limite?

Aperçus de Frederick Vallaeys
À peine sorti de la presse, Fred vient de publier un excellent nouveau livre intitulé « Le marketing numérique dans un monde IA: votre future agence PPC », que j’ai commencé à lire pendant le vol à destination de Seattle et que, honnêtement, je ne pouvais pas le laisser tomber! Plusieurs des points saillants de son livre ont été présentés au cours de sa session.

Fred a été un des premiers employés de Google depuis assez longtemps pour comprendre l’évolution du monde de la technologie PPC et a lui-même fourni un certain nombre de solutions d’automatisation fonctionnelles à la communauté plus large des PPC.

Fred a débuté sa session en expliquant les principales raisons d’automatiser les processus PPC, notamment:

Gagnez du temps (réduction des coûts à faire croître la ligne de fond)
Améliorer la qualité et réduire le taux de désabonnement
Permettre à l’échelle (afin de gagner plus d’argent)
Ces raisons, bien sûr, ne sont pas exclusives au monde du marketing numérique mais constituent des considérations clés pour l’automatisation dans tous les secteurs. L’idée principale est que le fait d’automatiser quelque chose ne signifie pas nécessairement que nous devrions le faire. Afin de hiérarchiser nos travaux d’automatisation, nous devons tirer parti d’un cadre de degré d’impact. En voici un que Fred a partagé lors de sa présentation:

« Le CPP devient plus facile et plus difficile en même temps » – Frederick Vallaeys
Brad Geddes s’est également fait l’écho de ce sentiment: «la gestion de compte sur plate-forme est en train de devenir plus facile», tandis que «la publicité multiplate-forme la rend plus difficile car les utilisateurs fragmentés et les jardins murés empêchent le partage des données d’audience / de performance».

Fondamentalement, le rôle du gestionnaire de liens sponsorisés est en train d’être redéfini par les vagues d’automatisation disponibles pour les plates-formes et les annonceurs. La communauté PPC a souvent repoussé sur la technologie d’automatisation de Google, affirmant que les nouvelles solutions ne fonctionnaient pas ou qu’un humain pouvait toujours surperformer un ordinateur. Mais, comme le fait remarquer Fred, il s’agit peut-être d’un échec du responsable PPC, Formation referencement naturel Lille qui ne comprend pas comment entraîner une machine correctement et abandonne trop rapidement. Cette idée est la clé, et sera probablement la principale tendance que nous verrons dans les futures générations d’experts en PPC – au lieu de savoir comment optimiser manuellement, nous devons plutôt réfléchir à la manière d’alimenter les données dans la machine et de permettre aux machines d’optimiser à partir de là. . En comprenant les principes fondamentaux de l’apprentissage automatique, les meilleurs gestionnaires de liens sponsorisés adopteront à l’avenir une approche de la gestion de campagne basée sur la science des données, ce qui leur donnera plus de temps pour devenir de bons spécialistes du marketing.

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Un tatouage pour The Hoth

L’appelant «une façon créative de financer votre budget de référencement», la société de référencement The Hoth a demandé à ses clients de se faire tatouer une mascotte monstrueuse dans son concours Hoth Tattoo. En échange de 3000 $ dans les «Crédits Hoth» qui peuvent être utilisés pour des services pour «faire un impact massif sur votre référencement» et 2500 $ en espèces pour le premier prix, la société de référencement a demandé aux consommateurs d’obtenir des tatouages qui incluent un monstre de Hoth d’au moins un Pouce de taille qui mentionne « The Hoth ».
La société a mis en place un lien de téléchargement avec des modèles pour le tatoueur. The Hoth a aussi offert de rembourser le tatouage. Après avoir recherché à l’origine 15 participants, le Hoth a élargi le champ à 32 et, jusqu’au 30 juin, a invité les clients de Hoth à choisir leurs tatouage favoris dans une compétition de style bracket. Le gagnant de la 1ère place recevra 2500 $, tandis que 2e et 3e recevront 1000 $ et 500 $, respectivement. La société de référencement a déclaré que son nom est un acronyme de Hittem ‘Over The Head et son Hoth Monster est un symbole qui illustre sa mission de « te frapper avec émotion ».
Beau coup de pub !