Le Royaume-Uni se rend aux urnes cette semaine et les conservateurs au pouvoir ont déjà fait la une de leurs activités en ligne. Luke Richards plonge dans le champ de bataille politique qu’est le Google SERPs – et fournit son analyse des promesses du manifeste pertinentes pour la communauté des affaires numériques. Alors que le Royaume-Uni se dirige vers sa troisième élection générale en quatre ans, les deux principaux partis – les conservateurs et les travaillistes – semblent tous deux convenir que l’investissement dans les technologies numériques est crucial pour relever les défis de l’économie, de l’environnement et des relations de travail du pays avec le reste du monde après le Brexit.
Les deux parties ont également investi une part importante de leurs budgets marketing dans leurs campagnes numériques. Ces dernières semaines, formation SEO nous avons vu des exemples de bonnes et de mauvaises pratiques en matière de marketing sur les moteurs de recherche. Nous avons constaté des succès variables dans la visibilité des recherches, le sentiment en ligne et le trafic. Et le contenu des manifestes eux-mêmes – pour une public d’affaires numérique / technologique – rend la lecture fascinante à la lumière des défis que j’ai mentionnés ci-dessus. Nous sommes extrêmement chanceux au Royaume-Uni avec la quantité de transparence et d’informations à portée de main alors que nous décidons pour qui voter aux élections. Il y a de mauvais acteurs, comme nous le découvrirons plus tard, mais des sites tels qu’ils travaillent pour vous, votez pour les politiques et le compas politique aident tous à séparer le contenu de qualité du bruit.
Et avec seulement quelques clics, nous pouvons avoir un accès immédiat à n’importe quel manifeste. Avant même que nous ayons cliqué sur la page de destination du manifeste des conservateurs, nous savons déjà quel est le plan central du parti – devrait-il obtenir une majorité au prochain parlement: «pour faire avancer le Brexit». Le mantra «Get Brexit done» est répété un nombre incalculable de fois dans le manifeste lui-même. Je m’attendais à ce que l’équipe SEO conservatrice cherche à obtenir une certaine visibilité pour cela en tant que phrase clé. Mais une recherche rapide à ce sujet révèle que le domaine ne languit qu’à la page deux des SERPs de Google au milieu de critiques négatives de la part de la presse populiste. Fait intéressant, les libéraux-démocrates (un parti pro-européen de droite) ciblent cette phrase clé dans le cadre de leur campagne de recherche payante – leurs publicités sponsorisées apparaissent en position zéro des SERP. Au-delà de cela, il n’y a pas grand-chose de plus que le résultat de la recherche à l’exception de l’appel à l’action «vote conservateur» dans le titre et l’URL. Il est remarquable pour sa brièveté, laissant une grande partie du reste des SERP ouverts à la presse positive et négative, y compris deux articles de The Daily Telegraph (un journal qui employait auparavant le chef conservateur Boris Johnson) et un article bien classé de Prospect magazine décrivant la partie comme une «menace pour les droits de l’homme».
À première vue, le parti travailliste a beaucoup mieux adhéré aux meilleures pratiques de référencement sur site. Les liens vers leurs sites sont bien servis par Google. Ils contrôlent une grande partie de l’immobilier SERP et semblent très utiles à l’utilisateur. Le choix des liens vers les sites est un peu surprenant. Le lien vers le «Manifeste accessible» est une belle touche – faisant preuve de considération envers les internautes qui ont du mal à lire le texte. Mais les autres liens ne sont pas vraiment liés directement aux points politiques clés du document lui-même, tels que la révolution industrielle verte et le service national d’éducation. L’élément « faites partie de notre mouvement – avec votre adresse e-mail … » est le plus proche du résultat de la recherche sur le travail d’un appel à l’action, mais il n’est pas extrêmement convaincant. Un autre faux pas est que le PDF du manifeste de Labour 2015 est toujours en ligne et se classe bien en quatrième position des SERP, ce qui pourrait facilement dérouter et frustrer les utilisateurs. Le sentiment ailleurs dans les SERP est plus nuancé que ce que nous voyons pour les conservateurs. Cependant, encore une fois, le journal de droite The Daily Telegraph prend les positions deux et trois des SERP – et bien qu’il ne soit pas immédiatement négatif – on peut imaginer que ces articles ne sont pas massivement objectifs après que l’utilisateur est déplacé pour cliquer (bien que ce contenu soit derrière un mur payant).