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Si vous êtes pénalisé par Google

Avez-vous reçu un rapport d’action manuelle dans Google Search Console? Ne paniquez pas! Lisez la suite pour en savoir plus sur les pénalités de Google et comment les récupérer. Bio Suivre Il y a beaucoup de fausses informations FUD (peur, incertitude et doute) entourant les sanctions de Google. Le plus courant est de confondre un algorithme avec une pénalité. Les mises à jour de haut niveau comme Penguin et Panda ne sont pas en fait des pénalités; ce sont des algorithmes. Les algorithmes reposent sur un ensemble de règles et de calculs pour fournir automatiquement le résultat souhaité. Dans le cas de Panda & Penguin, le jeu final pour Google est de rétrograder les sites Web dans les résultats de recherche qui ne répondent pas à leurs normes de qualité, telles que définies par leurs directives aux webmasters. Google emploie également une armée d’examinateurs humains pour examiner et signaler manuellement les sites Web. Malgré tous leurs efforts, il existe encore de nombreux sites Web qui glissent à travers les algorithmes mais ne répondent pas aux normes de qualité de Google. On s’attend à ce qu’au fil du temps, RankBrain et BERT rendront l’algorithme plus intelligent »et réduiront le besoin de ces examinateurs humains.

Être du mauvais côté d’un algorithme est certainement une pénalité. Le résultat net peut être le même – une perte énorme et parfois dévastatrice de trafic organique. Il est important de comprendre la différence entre le fait d’avoir votre site Web affecté par une pénalité manuelle et le déclenchement d’un algorithme. Il détermine comment procéder en termes de développement d’une stratégie de rétablissement. La différence la plus notable dans le traitement d’une pénalité par rapport à un événement algorithmique est la nécessité et la possibilité d’interagir directement avec Google. Un site Web sanctionné par Google recevra un rapport d’action manuel via Google Search Console Une fois la violation constatée corrigée, vous devez expliquer les origines du problème ainsi que la résolution dans une demande de réexamen  » Inversement, il n’est pas nécessaire (ni capacité) de déposer une demande de réexamen pour échapper à un smack-down algorithmique. Cet article se concentrera sur les pénalités manuelles connues et les étapes de récupération. Cloaking et / ou redirections sournoises Le masquage consiste à montrer aux utilisateurs des pages différentes de celles présentées à Google. Les redirections sournoises dirigent les utilisateurs vers une page différente de celle affichée à Google.

C’est une autre pénalité qui se présente sous deux formes: Correspondances partielles affectant des parties de votre site. Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web. Le correctif Accédez à Google Search Console> Explorer> Explorer comme Google, puis récupérez les pages des parties concernées de votre site Web. Comparez le contenu de votre page Web au contenu récupéré par Google. Résolvez toutes les variations entre les deux pour qu’elles finissent par être identiques. Vérifiez toutes les redirections; supprimer les redirections qui: Envoyez les utilisateurs vers une destination inattendue. Redirection conditionnelle (ex: rediriger uniquement les utilisateurs provenant d’une certaine source). Sont autrement sournois » Soumettez une demande de réexamen après avoir résolu ces problèmes. Astuce de pro: Ces types de redirections sont souvent créés par des plugins CMS, peuvent être situés dans votre fichier htaccess ou peuvent être écrits en JavaScript. Redirections mobiles sournoises Certaines ou toutes les pages d’un site Web redirigent les utilisateurs mobiles vers un contenu non visible par les robots d’exploration de Google. Il s’agit d’une violation directe des consignes aux webmasters de Google

Une fois découverte, une action manuelle suit généralement, ce qui peut impliquer la suppression des URL de l’index de recherche. Aperçu Il n’est pas rare que la version mobile d’un site Web affiche le contenu un peu différemment de la version de bureau. Très souvent, les images doivent être modifiées pour accueillir un écran plus petit. Il peut même y avoir des moments où il est nécessaire de rediriger les utilisateurs mobiles d’une URL vers une autre pour une meilleure expérience utilisateur. Tant que la redirection envoie l’utilisateur vers une page qui est essentiellement la même, il s’agit d’une utilisation parfaitement légitime d’une redirection. Lorsque les utilisateurs mobiles sont sournoisement redirigés vers un contenu différent, cela entraîne une mauvaise expérience utilisateur et entraîne une pénalité. AVERTISSEMENT: les redirections mobiles sournoises sont souvent involontaires et peuvent se produire à l’insu du webmaster. Cela se produit généralement lorsque: Un code est ajouté qui crée des règles de redirection pour les utilisateurs mobiles. Un script ou un élément est ajouté afin d’afficher des s et de rediriger les utilisateurs mobiles. Les pirates ajoutent un script ou un élément qui redirige les utilisateurs mobiles vers un site Web malveillant.

Le correctif Si vous ne vous engagez pas intentionnellement dans des redirections sournoises: consultez le rapport sur les problèmes de sécurité pour voir si votre site Web a été piraté. Passez en revue tous les scripts et éléments tiers sur vos pages Web. Après avoir confirmé que votre site Web n’a pas été piraté, l’étape suivante consiste à rechercher si des scripts ou des éléments tiers sont à l’origine du problème. Suivez ces étapes: Un par un, supprimez tous les scripts ou éléments tiers que vous ne contrôlez pas. Ensuite, vérifiez votre site sur un appareil mobile ou un émulateur pour voir si la redirection s’est arrêtée. Une fois que vous avez identifié un script ou un élément particulier que vous pensez être responsable de la redirection sournoise, supprimez-le de votre site. Si ce script est important, travaillez sur le débogage du problème, puis réinstallez et testez. Si vous êtes intentionnellement engagé dans des redirections sournoises: apportez les modifications nécessaires pour vous conformer aux directives de Google. Confirmez que vous êtes en conformité en vérifiant votre site sur un appareil mobile ou un émulateur. Après avoir effectué les modifications nécessaires et terminé votre vérification, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles actions spécifiques ont été effectuées. pris pour éviter une répétition. Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée.

Conseil de pro: soyez proactif. Vérifiez toujours les versions mobiles des pages qui contiennent du code ou des éléments de script redirigeant les utilisateurs mobiles dans l’outil d’inspection d’URL pour éviter une pénalité auto-infligée. Images masquées Comme mentionné précédemment, le cloaking consiste à montrer aux utilisateurs un contenu différent de celui montré à Google. Par exemple, diffuser des images qui: Sont obscurcis par une autre image. Sont différents de l’image diffusée. Redirigez les utilisateurs loin de l’image. Le correctif Montrez exactement la même image à Google que les utilisateurs de votre site. Soumettez une demande de réexamen après avoir résolu le problème. Astuce de pro: vérifiez tous les plugins que vous avez installés pour vous assurer qu’ils ne créent pas de problème de cloaking d’image. Incompatibilité de contenu AMP Le contenu AMP est différent de la version canonique de la page Web. Les deux versions doivent être essentiellement les mêmes. Cela ne veut pas dire que le texte doit être identique, mais qu’il doit correspondre par rapport à l’actualité. Tout ce qu’un utilisateur peut accomplir sur la page AMP devrait également être possible sur la page canonique et vice-versa. Toutes les pages AMP affectées par une action manuelle seront supprimées de la recherche Google et la version canonique sera affichée à sa place. Le correctif Vérifiez que la page AMP est associée à la bonne page canonique. Vérifiez que le contenu des pages AMP et canoniques est généralement le même. Modifiez au besoin. Confirmez que la vue de Google sur la page est la même que la vue de l’utilisateur.

Cela peut être accompli en utilisant l’outil d’inspection d’URL. Cela fonctionne pour les versions canonique et AMP de la page. Il n’est pas rare qu’une incompatibilité se produise en raison d’un fichier bloquant des ressources sur une page ou sur l’autre. Cet outil exposera ce problème, entre autres. Une fois que vous avez synchronisé vos pages AMP et canoniques, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demandez un examen. Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Conseil de pro: soyez proactif. Vérifiez toujours les versions AMP et canonique d’une page dans l’outil d’inspection d’URL pour éviter une pénalité auto-infligée. Texte masqué et / ou bourrage de mots-clés Le titre dit tout. Google a découvert que votre site Web était coupable d’utiliser du texte masqué ou du bourrage de mots clés Correspondances partielles affectant des parties de votre site.

Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web. Le correctif Recherchez un texte de couleur identique ou similaire au corps de la page Web. Recherchez le texte masqué à l’aide du style ou du positionnement CSS. Supprimez ou modifiez le style de tout texte masqué afin qu’il soit évident pour l’utilisateur humain. Corrigez ou supprimez tous les paragraphes de mots répétés sans contexte. Correction des balises et du texte alternatif contenant des chaînes de mots répétés. Supprimez toutes les autres instances de bourrage de mots clés. Soumettez une demande de réexamen après avoir résolu le problème. Spam pur Contrairement à de nombreuses autres sanctions, personne ne peut plaider l’ignorance en ce qui concerne celle-ci. Il est réservé aux sites Web qui s’engagent de manière agressive dans une combinaison de techniques de spam, y compris l’utilisation de charabia automatisé, de contenu gratté et de dissimulation, entre autres violations flagrantes des consignes aux webmasters. C’est une autre pénalité qui se présente sous deux formes: Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web. Le correctif S’il s’agit de la première infraction, rassemblez-vous et conformez-vous aux consignes aux webmasters de Google Soumettez une demande de réexamen après avoir résolu le problème. Conseil de pro: s’il s’agit d’une deuxième infraction, arrêtez-la et recommencez. Il est très peu probable que Google vous donne une autre chance après avoir à nouveau rompu leur confiance. Hôte gratuit de spam L’hébergement gratuit n’existe pas. » Ce qui peut être économisé d’avance dans les frais d’hébergement sera jeté dans les toilettes avec une fiabilité inégale et des s spammées que vous ne pouvez pas contrôler.

Google a menacé une action manuelle contre des services d’hébergement entiers. Il ne sert à rien de prendre ce risque. Le correctif Soumettez une demande de réexamen une fois la migration terminée. Astuce de pro: évitez l’hébergement gratuit »et aspirez les 40 dollars par an pour un hébergement partagé fiable. Problème de données structurées Cette pénalité se présente également sous deux formes: Correspondances partielles affectant des parties de votre site. Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web. Le correctif Mettez à jour le balisage existant ou supprimez tout balisage qui enfreint les consignes de Google relatives aux extraits enrichis Soumettez une demande de réexamen après avoir effectué ces modifications. Astuce de pro: résistez à la tentation de succomber aux spams riches en extraits de code; suivez les directives. Contenu mince avec peu ou pas de valeur ajoutée Les pages de mauvaise qualité ou peu profondes qui déclenchent cette pénalité se présentent généralement sous la forme de: Contenu généré automatiquement / filé. Pages d’affiliation minces avec des descriptions OEM, aucune valeur ajoutée, aucune information unique. Contenu récupéré d’autres sites Web. Articles de blog de mauvaise qualité (souvent invités). Pages de porte. Correspondances partielles affectant des parties de votre site. Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web.

Le correctif Identifiez et supprimez le contenu généré automatiquement ou filé. Identifiez les pages d’affiliation qui n’apportent pas de valeur ajoutée au-delà de ce que propose le fabricant / détaillant. Renforcez ou éliminez ces pages. Utilisez le logiciel de détection de contenu en double pour identifier le contenu trouvé ailleurs sur le Web. Supprimez et / ou remplacez ce contenu. Identifiez le contenu avec un faible nombre de mots et, le cas échéant, épaississez ces pages pour qu’elles soient utiles et informatives. Soumettez une demande de réexamen après avoir résolu ces problèmes Conseil de pro: investissez du temps et des ressources dans la création de contenu à la fois unique et utile. Liens non naturels vers votre site Au fil du temps, Google s’appuie davantage sur l’algorithme et moins sur les actions manuelles pour gérer les liens de spam. Lorsqu’une action manuelle est levée, la cause première est toujours la même: acheter des liens et / ou participer à des schémas de liens pour booster les SERPs organiques. Il s’agit d’une violation flagrante des consignes aux webmasters de Google Le correctif Auditez ces liens pour identifier ceux qui pourraient enfreindre les consignes relatives aux liens. Supprimez ou ajoutez un attribut rel = « nofollow » aux liens non conformes. Désavouez tous les liens que vous ne parvenez pas à supprimer ou à ne pas suivre. Soumettez une demande de réexamen après avoir nettoyé votre profil de lien. Conseil de pro: investissez du temps et des ressources dans la création de liens de la bonne manière et évitez les schémas de liens. Liens non naturels de votre site Google adore détruire les webmasters pour vendre des liens Dans la langue vernaculaire de Google, ces liens sont considérés comme des liens sortants artificiels, trompeurs ou manipulateurs.  »

C’est une autre pénalité qui se présente sous deux formes: Correspondances partielles affectant des parties de votre site. Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web. Le correctif Supprimez ou modifiez ces liens en ajoutant un attribut rel = « nofollow » afin qu’ils ne passent plus le PageRank. Soumettez une demande de réexamen après avoir supprimé les liens non conformes. Conseil de pro: utilisez une machette et non un scalpel pour nettoyer ces liens. Google a géré des centaines de milliers de ces sanctions et vous n’en obtiendrez pas une. Spam généré par l’utilisateur Vous connaissez ces spams quotidiens offrant un référencement bon marché et des résultats de première page? Vous pouvez remercier ces professionnels du référencement blackhat d’avoir créé ce mal de tête. (Pour mémoire, il ne s’agit pas de création de liens.) On le trouve généralement dans les forums, les commentaires, les pages de livre d’or et les profils d’utilisateurs. Cette pénalité se présente sous deux formes: Correspondances partielles affectant des parties de votre site. Correspondances à l’échelle du site affectant l’ensemble de votre site Web.

Recherchez le spam: Les noms d’utilisateur de spam comme Cheap Viagra.  » Commentaires générés automatiquement, génériques ou hors sujet. Supprimez tous les contenus indésirables et inappropriés. Empêchez le contenu non modéré d’apparaître sur votre site Web. Demander un examen – Une fois que votre site est propre et n’est plus en infraction. Conseil de pro: soyez proactif Ne laissez pas le contenu généré par l’utilisateur non modéré apparaître sur votre site Web. Whoa – c’est beaucoup de règles. Mais attendez… il y a plus! En février 2021, Google a ajouté une douzaine de sanctions supplémentaires spécifiques au respect des directives de Google Actualités et de Google Discover, comme suit: Découvrir la violation des règles: contenu à thème pour adultes Google interdit explicitement la diffusion de contenus sur le thème des adultes dans Discover. Cela signifie une interdiction de la nudité, du matériel d’exploitation sexuelle et même du contenu sexuellement suggestif.

Une exception concerne les termes scientifiques ou médicaux liés à l’éducation humaine ou sexuelle. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu qui, même à distance, semble enfreindre la politique Discover Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Conseil de pro: si vous souhaitez que votre contenu apparaisse dans Google Discover, gardez-le noté G. Actualités et découverte de la violation des règles: contenu dangereux Google interdit la publication de tout contenu susceptible d’entraîner directement un préjudice grave et immédiat. Cela s’applique à la fois aux personnes et aux animaux. C’est une déclaration assez large et m’a franchement laissé me gratter la tête. YouTube fait un bien meilleur travail pour définir les contenus dangereux. Il y a fort à parier que les normes suivantes trouvées dans l’aide YouTube s’appliquent également à Google Actualités et Discover. Ne publiez pas: Défis extrêmement dangereux qui présentent un risque imminent de blessures physiques. Des farces dangereuses ou menaçantes qui amènent les victimes à craindre un danger physique grave imminent ou qui créent une détresse émotionnelle grave chez les mineurs. Instructions pour tuer ou blesser, montrant aux téléspectateurs comment effectuer des activités destinées à tuer ou mutiler d’autres personnes. Par exemple, donner des instructions pour construire une bombe destinée à blesser ou tuer d’autres personnes. Usage ou création de drogues dures; il s’agit d’un contenu qui décrit l’abus ou des instructions sur la façon de créer des drogues dures telles que la cocaïne ou les opioïdes. Les drogues dures sont définies comme des drogues qui peuvent (principalement) conduire à une dépendance physique.

Troubles de l’alimentation; le contenu qui fait l’éloge glorifie ou encourage les téléspectateurs à imiter l’anorexie ou d’autres troubles de l’alimentation. Les troubles de l’alimentation se caractérisent par des habitudes alimentaires anormales ou perturbées qui affectent négativement la santé d’une personne (y compris la consommation de produits non alimentaires). Événements violents promouvant ou glorifiant des tragédies violentes, telles que des fusillades dans des écoles. Vol pédagogique ou tricherie, comme montrer aux téléspectateurs comment voler des biens tangibles ou promouvoir un comportement malhonnête. Le piratage. Cela signifie démontrer comment utiliser des ordinateurs ou des technologies de l’information dans l’intention de voler des informations d’identification, de compromettre des données personnelles ou de causer un préjudice grave à autrui, comme (mais sans s’y limiter) le piratage de comptes de médias sociaux. Contournement du paiement pour le contenu ou les services numériques. Montrant aux téléspectateurs comment utiliser des applications, des sites Web ou d’autres technologies de l’information pour obtenir un accès gratuit non autorisé à du contenu audio, du contenu audiovisuel, des jeux vidéo complets, des logiciels ou des services de streaming qui nécessitent normalement un paiement. Promouvoir des remèdes ou des remèdes dangereux. Contenu qui prétend que des substances ou des traitements nocifs peuvent avoir des avantages pour la santé. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu dangereux qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  »

Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Actualités et découverte de la violation de la politique: contenu harcelant Google interdit toutes les formes de harcèlement, de contenu menaçant ou d’intimidation de quelque nature que ce soit. Cela inclut la menace de préjudice grave, la mise à l’écart de tout individu pour abus malveillant ou la sexualisation non désirée. Cela s’applique également à l’exposition d’informations privées, qui pourraient être utilisées pour compromettre des individus et potentiellement encourager les menaces, le dénigrement et la dépréciation de ceux qui sont liés à une tragédie ou à une atrocité. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu harcelant qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée.

Conseil de pro: Vous ne savez pas ce qui constitue un contenu harcelant? Le Centre canadien d’hygiène et de sécurité au travail fait un très bon travail dans la définition du harcèlement et de la cyberintimidation sur Internet Actualités et découverte de la violation de la politique: contenu haineux La publication de contenu qui encourage ou tolère la violence ou incite à la haine est strictement interdite. Le contenu qui cible des groupes ou des individus sur la base de la nationalité, de l’origine ethnique, de la race, de la religion, de l’âge, du statut d’ancien combattant, du handicap, du sexe, de l’identité de genre ou de l’orientation sexuelle, ou de toute caractéristique associée à la marginalisation ou à la discrimination systémique, enfreint cette directive. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu haineux qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Conseil de pro: ne publiez pas de contenu si le but de ce contenu est de promouvoir la haine ou la violence. Modélisez votre politique après celle-ci Nouvelles et découverte de la violation de la politique: médias manipulés C’est sans doute la plus grande menace qui menace les médias sociaux et peut-être la société dans son ensemble et je suis heureux de voir Google prendre position contre cela.

Toute vidéo, audio ou image qui a été manipulée pour frauder, tromper ou induire le public en erreur est interdite. Cela comprend la fausse représentation flagrante des actions qui ont eu lieu ainsi que la création d’une compréhension ou d’une impression fondamentalement différente de celle prévue. Le but de cette politique est de prévenir des dommages importants aux individus et de préserver la confiance dans les processus civiques et électoraux. Le correctif Examiner et supprimer tout média manipulé qui enfreint la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, formation seo Lille y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte de console de recherche. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Actualités et découverte de la violation de la politique: contenu médical Conformément à sa politique YMYL, Google n’autorise aucun contenu qui va à l’encontre ou contredit les preuves médicales ou scientifiques ou les meilleures pratiques. Les conseils, diagnostics ou traitements médicaux à des fins commerciales sont également interdits. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu médical qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles>

Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée.

Conseil de pro: Si vous n’êtes pas un expert médical, vous devez en travailler avec un pour vous assurer que le contenu est précis et digne de confiance. Découvrez la violation des règles: contenu trompeur Il y a une ligne fine entre le clickbait et une pénalité de contenu trompeur. Inciter les utilisateurs à s’engager en promettant un sujet ou une histoire, mais en livrant autre chose dépasse cette limite et est considéré comme trompeur. Google interdit explicitement la diffusion de contenus sur le thème des adultes dans Discover. Cela signifie une interdiction de la nudité, du matériel d’exploitation sexuelle et même du contenu sexuellement suggestif. Une exception: les termes scientifiques ou médicaux liés à l’éducation humaine ou sexuelle. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu qui, même à distance, semble enfreindre la politique Discover Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées. Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Conseil de pro: comprenez le côté obscur de Clickbait et comment il pourrait endommager votre marque. Actualités et découverte de la violation de la politique: contenu sexuellement explicite Google n’autorise pas le contenu sexuel explicite créé dans le but de promouvoir l’excitation sexuelle. L’ambiguïté de cette directive m’a conduit à YouTube pour plus de conseils.

Voici quelques exemples donnés ici: Une playlist ou une vidéo de compilation des dysfonctionnements de la garde-robe de célébrités, centrée uniquement sur les parties du corps exposées Une vidéo d’un artiste burlesque qui a été téléchargée et agrandie pour se concentrer sur les parties de son corps (plutôt que d’éduquer sur l’art du burlesque) ne serait pas acceptable. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu sexuellement explicite qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Conseil de pro: Si vous publiez autre chose que du contenu classé G, vous courez le risque de tirer une pénalité. Actualités et découverte de la violation de la politique: contenu terroriste Google interdit tout contenu qui promeut le terrorisme et les actes extrémistes. Cela s’étend au recrutement, à l’incitation à la violence et à la célébration des attaques de terroristes. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu terroriste qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte de console de recherche. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée.

Astuce de pro: Le terroriste d’un homme est le combattant de la liberté d’un autre homme. Évitez l’extrémisme de tous types. Violation de la politique de presse: transparence Google exige que toutes les sources d’actualités divulguent des informations générales sur le contenu diffusé. Cela comprend des dates de publication et des signatures claires, des informations sur l’auteur, des informations sur la publication ou l’éditeur ainsi que des détails concernant la société ou le réseau derrière elle, ainsi que des informations de contact. Le correctif Examinez et modifiez vos pages pour vous conformer à la politique de nouvelles Vous devez fournir des dates claires, ainsi que des informations spécifiques sur le ou les auteurs, l’éditeur, la publication, le comité de rédaction et le réseau ou la société derrière. Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  »

Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée. Astuce de pro: Google accorde une importance primordiale à la confiance – c’est un moyen simple de la construire. Actualités et découverte de la violation des règles: violence et contenu gore Google interdit les contenus sanglants et / ou glorifiant et incitant à la violence. Les contenus extrêmement graphiques ou violents créés dans le but d’être sensationnels, gratuits, dégoûtants ou choquants ne sont pas autorisés. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu sanglant ou violent qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée.

Conseil de pro: les mauvaises nouvelles se vendent, mais le karma est réel. Ne faites pas sensation sur le malheur des autres. Actualités et découverte de la violation de la politique: langage vulgaire et grossièretés L’usage de blasphèmes, de langage vulgaire ou d’obscénités gratuites est interdit. Le correctif Examinez et supprimez tout contenu vulgaire qui, même à distance, semble enfreindre la politique d’actualités ou la politique de découverte Après avoir terminé votre examen et apporté les modifications nécessaires, accédez à Google Search Console> Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles et demander un examen Comme pour toute demande de réexamen, soyez franc et honnête – expliquez comment l’erreur s’est produite et quelles mesures spécifiques ont été prises pour éviter une répétition. Pour Google, vous devrez fournir des preuves de l’évolution des pratiques éditoriales, y compris de nouvelles directives éditoriales et un comité de rédaction avec un historique des pratiques améliorées.  » Gardez un œil sur votre compte Search Console. C’est là que Google vous informera qu’un examen du site a eu lieu. En supposant que votre site ne viole plus les consignes, l’action manuelle sera révoquée.

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Un historique des moteurs de recherche

AltaVista, le Google de son époque, est désormais englouti par Overture. C’est un nom célèbre qui a connu des jours meilleurs. Mais AltaVista n’est pas le seul acteur majeur de la recherche à avoir disparu, au fil des années. Venez voir les premiers moteurs de recherche qui sont morts, ceux qui ont été transformés, qui a survécu et comment vont les nouveaux joueurs qui ne sont plus si jeunes.
D’intérêt pour les passionnés d’histoire sera également mon La fin des moteurs de recherche ? article, écrit au début de 2001, lorsque de nombreux moteurs de recherche supposés étaient une race en voie de disparition (j’ai argumenté différemment). Consultez également la page Principaux moteurs de recherche pour obtenir des liens vers certains des services mentionnés ci-dessous et un historique supplémentaire.
Repose en paix
Open Text (1995-1997) : le partenaire de recherche d’origine de Yahoo était également un site de recherche Web populaire en 1995. La société a exploré le Web pour rassembler des listes, tout comme Google le fait aujourd’hui. Open Text a décidé de se concentrer plutôt sur les solutions de recherche d’entreprise, où il réussit actuellement. Les opérations de recherche sur le Web ont été fermées à la mi-1997.
Magellan (1995-2001) : Un premier moteur de recherche qui a vu sa popularité chuter immédiatement après avoir été acheté par Excite à la mi-1996. Il a été fermé en avril 2001.
Infoseek (1995-2001) : Lancé au début de 1995, Infoseek espérait à l’origine facturer la recherche. Lorsque cela a échoué, le moteur de recherche populaire est passé à dépendre comme les autres des bannières publicitaires. Disney a pris une participation importante dans la société en 1998 et a emprunté le chemin du portail que d’autres moteurs de recherche de premier plan avaient suivi. Le site a également été renommé Go. Son échec à gagner de l’argent a poussé Disney à arrêter brutalement les capacités de recherche interne de Go au début de 2001. Aujourd’hui, Go continue de fonctionner, alimenté par Google.
Snap (1997-2001) : Lancé par CNET en 1997, Snap a d’abord utilisé Infoseek, puis Inktomi, puis a créé son propre répertoire d’annonces éditées par l’homme, couplées à une technologie de clic qui classait les résultats en partie en fonction de ce sur quoi les gens ont cliqué. NBC a ensuite acquis une participation majoritaire dans la société, puis l’a renommée NBCi et avait l’intention de gagner la guerre des portails »avec le site. Mais comme pour Disney et Infoseek, la technologie de recherche interne du site a été brusquement fermée au début de 2001. Elle est actuellement alimentée par les méta-résultats de recherche d’Infospace.
Direct Hit (1998-2002) : lorsque Google est apparu pour la première fois en tant que nouvelle technologie de recherche en vogue en 1998, Direct Hit a fait de même, offrant la possibilité de mesurer ce sur quoi les gens ont cliqué dans les résultats de recherche afin de les améliorer. Il a conclu un accord avec HotBot et a été proposé en tant que fonction de recherche sur d’autres portails tels que Lycos et MSN. Il a été acheté par Ask Jeeves en 2000, Manawa puis négligé au cours des années suivantes. Le site a été officiellement fermé début 2002.
Ch-Ch-Ch-Changements
Lycos (1994 ; renaissant en 1999) : Lycos exploitait l’un des premiers moteurs de recherche basés sur des robots du Web. Lycos a cessé de dépendre de cette araignée en 1999 et sous-traite maintenant ses résultats de recherche à AllTheWeb.
WebCrawler (1994 ; renaît en 2001) : WebCrawler existe toujours en tant que méta-moteur de recherche qui obtient des résultats d’autres moteurs de recherche, plutôt que par ses propres efforts. Désormais propriété d’Infospace, WebCrawler était sans doute le premier moteur de recherche basé sur des robots du Web tel que nous le connaissons aujourd’hui. Il a été lancé au début de 1994 en tant que projet de recherche de l’Université de Washington, a été acheté par AOL en 1995, puis vendu à Excite à la fin de 1996. L’araignée WebCrawler a été désactivée en décembre 2001.
Ressources
Yahoo (1994 ; renaît en 2002) : Avant Google, avant AltaVista, il y avait Yahoo. Malgré tous les changements dans l’espace de recherche au fil des ans, Yahoo est resté l’une des destinations de recherche les plus populaires sur le Web. Yahoo s’est démarqué de ses premiers concurrents en utilisant des humains pour cataloguer le Web, un système d’annuaire. Les résultats basés sur Crawler de ses partenaires n’ont démarré que s’il n’y avait pas de matchs à propulsion humaine. Cela a en fait rendu Yahoo plus pertinent que ses concurrents pendant de nombreuses années, jusqu’à ce que l’ère Google ouvre la voie à des résultats basés sur des robots qui étaient à la fois complets et très pertinents. Yahoo a rattrapé cette époque en octobre 2002, lorsqu’il a abandonné ses résultats générés par l’homme au lieu de ceux de Google. L’annuaire Yahoo existe toujours et est exploité par l’entreprise, mais Yahoo d’aujourd’hui est une créature bien différente de ce qu’elle était pendant toutes ces années auparavant.
Excite (1995 ; renaît en 2001) : Gagnant rapidement en popularité après son lancement à la fin de 1995, Excite a exploré le Web pour rassembler des listes. En 1996, la société a racheté deux concurrents, Magellan et WebCrawler, puis s’est elle-même transformée via une fusion en Excite protégé par e-mail. Désormais, une nouvelle société Excite Networks possède le site Web Excite, tandis qu’Infospace détient une licence pour fournir des résultats de recherche méta à Excite à perpétuité.
HotBot (1996 ; renaissant en 2002) : Lancé en mai 1996, HotBot était initialement propulsé par Inktomi et soutenu par Wired. Les couleurs sauvages, les excellents résultats et les fonctionnalités impressionnantes de HotBot ont été acclamés. Lycos (maintenant Terra Lycos) a acheté le service dans le cadre de Wired Digital en 1998. Comme l’autre moteur de recherche Lycos, il a souffert d’un manque d’attention de sa société mère. En décembre dernier, il a été revitalisé en tant que moteur de recherche de type méta, offrant un accès aux résultats de quatre principaux moteurs de recherche différents : Google, FAST, Teoma et Inktomi.
Ask Jeeves (1998 ; renaissant en 2002) : à l’origine salué comme le moteur de recherche en langage naturel lorsqu’il a fait ses débuts en 1998, le secret d’Ask Jeeves n’était pas vraiment la capacité de comprendre le langage. Au lieu de cela, Ask Jeeves avait plus de 100 éditeurs surveillant ce que les gens recherchaient, puis sélectionnant manuellement les sites qui semblaient répondre le mieux à ces requêtes. Une telle approche est bonne pour les requêtes les plus populaires mais n’aide pas lorsque les gens veulent des informations inhabituelles. C’est ainsi qu’Ask a racheté Direct Hit début 2000, pour le rendre plus complet. La société n’a pas réussi à capitaliser sur cette technologie, alors a réessayé avec plus de succès en achetant Teoma en 2001. En 2002, elle est passée à compter sur Teoma pour presque tous ses matchs.
Comme ils l’ont toujours été
AltaVista (1995- ) : Le Google de l’époque, AltaVista offrait l’accès à un énorme index de sites Web, lors de son lancement en décembre 1995. Le moteur de recherche a rapidement gagné en popularité, mais son parent Digital ne savait pas quoi faire avec ce. La vente de Digital à Compaq n’a pas arrangé les choses et la situation a empiré lorsque AltaVista a été fusionnée en une société distincte, détenue majoritairement par CMGI. Il a été relancé en tant que portail en octobre 1999, entrant dans un domaine déjà encombré et détournant son attention de la qualité de ses résultats de recherche. Il en a payé le prix car les utilisateurs mécontents ont afflué vers le nouveau venu Google. Tout au long de tout, le robot d’exploration d’AltaVista a continué. Overture a maintenant l’intention de racheter la société.
LookSmart (1996- ) : Lancée en 1996, LookSmart reste la seule société de recherche à dépendre fortement des humains pour rassembler ses listes principales. En 2002, LookSmart a acheté le robot d’exploration WiseNut pour compléter ses résultats générés par l’homme. Peu de gens recherchent sur le site LookSmart lui-même. Au lieu de cela, LookSmart agit en tant que fournisseur pour les autres ayant besoin de résultats de recherche. Son partenaire principal est MSN.
Overture (1998- ) : Anciennement connue sous le nom de GoTo, la société a lancé début 1998, un service de placement rémunéré, dans lequel les sites étaient classés en fonction du montant qu’ils étaient prêts à payer. Le Web avait suffisamment mûri à ce stade pour accepter ce type de commercialisation : des plans similaires essayés par Open Text en 1996 ont été abandonnés après un chœur de plaintes. En 2000, Overture a abandonné sa route initiale consistant à conduire les consommateurs vers son propre site Web en faveur d’un modèle de réseau consistant à fournir ses listes payantes à d’autres sites. Aujourd’hui, il alimente les listes payantes des principaux moteurs de recherche tels que MSN et Yahoo.
La nouvelle race
Google (1998- ) : Paradoxalement, Google est désormais le plus ancien des « nouveaux » acteurs qui ont pris le relais des anciens. Lancé en 1998 en tant que projet de recherche de l’Université de Stanford, la capacité de Google à analyser les liens du Web l’a aidé à produire une nouvelle génération de résultats très pertinents, basés sur des robots. Par de nombreuses mesures différentes, c’est aujourd’hui le moteur de recherche le plus utilisé.
AllTheWeb (1999- ) : C’est un concurrent sérieux de Google en termes de popularité, mais AllTheWeb est loin d’être aussi populaire auprès des utilisateurs. C’était OK avec la société mère FAST. AllTheWeb était uniquement destiné à démontrer la capacité de l’entreprise à exploiter les résultats d’autres moteurs de recherche en explorant le Web. AllTheWeb a été lancé en mai 1999 et compte Lycos comme partenaire principal. Overture a annoncé le mois dernier son intention d’acquérir le moteur de recherche.
Teoma (2000- ) : Lancé en 2000, Teoma est connu pour sa propre approche de l’analyse des liens sur le Web afin de générer des résultats très pertinents. Il a été acheté par Ask Jeeves en septembre 2001 et continue de fonctionner comme son propre site, tout en fournissant des résultats au site Ask Jeeves.
WiseNut (2001- ) : Ce service a attiré l’attention en 2001 et a été repris par LookSmart au début de 2002. L’entreprise a depuis travaillé pour améliorer sa technologie et sa fraîcheur, mais le travail n’est toujours pas terminé.
Le groupe alimenté par les autres
Recherche AOL (1997- ) : AOL propose son propre moteur de recherche à ses membres, qui est actuellement alimenté par Google. Initialement connu sous le nom d’AOL NetFind, un moteur de recherche de marque AOL a été proposé pour la première fois en 1997 et alimenté par Excite. AOL a brièvement possédé sa propre technologie de recherche Web, WebCrawler, mais l’a vendue à Excite en 1996.
Recherche MSN (1998- ) : Microsoft fournit un moteur de recherche à ceux qui accèdent au site MSN ou effectuent une recherche via les fonctionnalités d’Internet Explorer. Beaucoup de choses à faire, faisant de MSN Search l’un des moteurs de recherche les plus populaires sur le Web. Le service a toujours externalisé pour sa technologie de recherche. Il fournit actuellement un mélange de résultats de LookSmart et d’Inktomi.

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Devenir expert en SEO ?

Le référencement nécessite du temps, de l’engagement et de l’expérience. Avez-vous la volonté d’apprendre? Voici 21 choses dont vous avez besoin pour devenir un expert en référencement. Bio Suivre Je peux tout à fait comprendre pourquoi. Il y a tellement de raisons d’aimer le SEO Le référencement est fascinant. Le référencement est un domaine au rythme rapide et en demande avec beaucoup de longévité devant lui. Mais cela signifie que le référencement attire également les personnes qui le voient simplement comme une prise d’argent facile ou un travail à domicile. Ils lisent des blogs ici et là, apprennent la terminologie et le tour est joué! Ils changent leur titre sur LinkedIn en SEO Expert. » Après seulement quelques jours. Ou pire, une question d’heures.  C’est comme lire quelques livres médicaux et vous appeler médecin. Ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. L’expertise SEO, comme tout autre domaine, nécessite du temps, de l’engagement et de l’expérience. Vous ne pouvez pas simplement vous déclarer un expert en référencement. Ce n’est plus un domaine jeune.

Il y a des experts qui font du SEO depuis des décennies maintenant. Prêt à suivre leurs traces? Voici 21 choses que vous devez savoir pour devenir un expert en référencement. 1. Comprendre les bases du référencement Pour devenir un expert, commencez par les bases. Vous devez comprendre comment les audiences et les moteurs de recherche interagissent et ce que vous pouvez faire pour optimiser efficacement le contenu. L’apprentissage des bases se résume à trois éléments de base: Les types de contenu que les utilisateurs veulent, attendent ou ont besoin. Tout est question d’intention de l’utilisateur Le fonctionnement interne du fonctionnement des moteurs de recherche. Les outils et techniques nécessaires pour optimiser les sites Web. Sans ce contexte, vous pourrez peut-être expliquer le quoi, « mais pas le pourquoi. » En tant que personne qui travaille dans ce secteur depuis 15 ans, savoir pourquoi vous distingue. Lorsque vous abordez des aspects plus avancés du référencement, savoir pourquoi les choses sont telles qu’elles sont peut vous rendre plus efficace. Chez Search Engine Journal, nous avons créé un ebook qui couvre les bases du référencement 2. Créez vos propres sites Web Une fois que vous avez compris les bases du référencement, il est temps de les appliquer. La plupart des professionnels vous diront qu’ils ont le plus appris en construisant des chantiers et en cassant des objets. Ryan Jones de Razorfish l’a bien dit lorsque je l’ai interviewé sur le Search Engine Journal Show: Ne vous contentez pas d’essayer de faire du référencement pour les grandes marques; commencez à faire du référencement pour vous-même. Faire quelque chose. Qu’il s’agisse d’un blog, agence SEO Arras d’un site affilié ou d’une application… commencez à le faire pour vous-même et perfectionnez vos compétences de cette façon.  » Apprenez le HTML. Apprenez toutes les balises. Test. Jouez avec le contenu et voyez comment il se manifeste dans les SERPs. Choisissez un sujet qui vous intéresse. Cela facilitera la création de contenu. Vous voulez passer plus de temps à créer et à optimiser le contenu, pas à l’écrire. 3. Apprenez WordPress Donc, si vous voulez être un expert en référencement, vous devez bien le connaître. Ce n’est pas seulement qu’il est omniprésent, c’est aussi le meilleur CMS pour le référencement WordPress est parfait pour les fonctionnalités qui affectent directement (par exemple, les métadonnées) et indirectement (par exemple, UX) les performances de référencement. Commencez votre formation WordPress avec cette excellente liste de ressources de Kinsta. 4. Découvrez Google Analytics et Google Search Console Les professionnels du référencement utilisent une grande variété d’outils pour optimiser le contenu et analyser leur efficacité. Google Analytics et Google Search Console sont essentiels pour tout centre de commande SEO. Google Analytics est une question de mesure et de reporting. L’expertise SEO nécessite la maîtrise des deux. 5. En savoir plus sur le référencement tous les jours Tu te souviens que j’ai mentionné l’engagement? Vous devez avoir la détermination de lire quotidiennement sur le référencement. Les principaux moteurs de recherche font des changements tous les jours et vous ne savez jamais l’impact que cela aura sur votre classement. Vos collègues, clients et patrons s’attendront à ce que vous ayez des réponses. Suivre quotidiennement le contenu SEO vous permet de rester au frais.

Vous ne savez pas où commencer? Essayez cette liste de 25 ressources fiables pour commencer. 6. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche Il peut sembler qu’une grande partie de votre destin repose entre les mains des moteurs de recherche. Et c’est le cas. C’est pourquoi vous devez connaître les robots d’exploration. Ces robots prennent des décisions sur la qualité et la pertinence de votre contenu. Plusieurs facteurs clés motivent ces décisions. Comprendre l’intention de recherche, la pertinence, la qualité du contenu, les liens et la convivialité vous aidera à mieux comprendre pourquoi les algorithmes fonctionnent comme ils le font. Les moteurs de recherche sont une boîte noire – ils ne révèlent pas la sauce secrète derrière leurs produits. Mais vous pouvez utiliser ces facteurs connus pour optimiser votre site et vous donner une longueur d’avance. Si vous voulez entrer dans le vif du sujet des brevets de Google, consultez le blog SEO by the Sea de Bill Slawski. 7. Lisez les consignes de Google pour les évaluateurs de qualité Pour un examen encore plus approfondi derrière le rideau, lisez les directives de Google pour les évaluateurs de qualité.

Google engage des personnes pour évaluer les sites Web, et ce guide couvre les facteurs qu’ils doivent rechercher. Ce n’est pas une lecture courte. Vous connaissez peut-être la version simplifiée de son contenu, appelée E-A-T: Compétence. Autorité. Fiabilité. La version simplifiée est utile si vous débutez ou même au niveau intermédiaire, mais pour devenir un expert, vous devez tout lire. Les évaluateurs ne sont pas des professionnels du référencement, ce sont des gens ordinaires. Semblables aux robots des moteurs de recherche, ces évaluateurs ont un effet sur les performances de votre site. 8. Regardez les SERPs C’est là que se déroule toute l’action. Remarquez comment les résultats changent lorsque vous recherchez différents types de requêtes. Regardez en quoi cette recherche de Comment faire de la sauce alfredo « diffère de la sauce alfredo. » Vous pouvez voir ces extraits de recettes pour les recettes, car j’ai posé une question dans le champ de recherche. Ensuite, vous pouvez voir ici le panneau de connaissances sur la droite. Google prend des décisions sur l’intention derrière ces requêtes et diffuse du contenu dans un format qu’il pense que les utilisateurs veulent le plus.

Beaucoup. 9. En savoir plus sur le référencement technique Le référencement technique est tout ce que vous faites pour faciliter l’exploration et l’indexation de votre site. Le référencement technique implique la convivialité mobile, la vitesse du site, les données structurées, JavaScript et tous les mécanismes qui influencent le fonctionnement d’un site Web. Ces facteurs jouent un rôle dans le classement d’un site dans les SERPs. Vous pouvez avoir un contenu incroyable, mais un site lent ou avec beaucoup de bugs nuira à vos performances. Avec autant de contenu à concurrencer, un site Web avec une base solide de référencement technique peut faire ou défaire votre stratégie. 10. En savoir plus sur la stratégie de contenu, la création, l’optimisation et la promotion Alors que le référencement technique aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site plus efficacement, la compréhension du contenu vous aidera à améliorer l’expérience utilisateur, le temps passé sur le site, les liens et bien plus encore. Il est révolu le temps où le contenu était créé par une stratégie axée sur les mots clés. Depuis que la mise à jour Hummingbird et RankBrain sont apparus, le contenu doit être créé dans une stratégie axée sur l’utilisateur.

Mais ce n’est pas parce que vous avez publié du contenu que les utilisateurs le trouveront. Le contenu doit être optimisé pour ajouter du contexte au contenu afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre comment le catégoriser. Ce contenu doit également être soutenu par une stratégie promotionnelle. Le référencement à lui seul ne suffit pas – d’autres canaux de marketing (par exemple, les médias sociaux, le courrier électronique) contribuent au succès ou à l’échec de votre contenu. 11. Utilisez des tactiques de création de liens qui fonctionnent réellement La création de liens est l’une des premières choses que vous apprenez lorsque vous étudiez le référencement. Et c’est aussi l’un des sujets avec les conseils les plus douteux. Pour bénéficier de la création de liens, vous avez besoin de liens de qualité, pas seulement de quantité. Pour y arriver, il faut à la fois un bon rapport et l’établissement de relations. Les relations sont très importantes pour la création de liens. On m’a demandé de contribuer à ce post sur PointVisible, et cela a abouti à un joli lien vers SEJ. Si vous êtes débutant, commencez par notre ebook, Link Building for Beginners

Si vous êtes un peu plus loin, consultez notre guide plus détaillé de création de liens 12. Ne développez pas la mentalité de la liste de contrôle La mentalité de la liste de contrôle, c’est lorsque vous êtes tellement concentré sur le suivi d’un régiment que vous devenez inflexible et inconscient du moment où cette routine ne fonctionne plus. Les moteurs de recherche changent tout le temps. Vous devez être adaptable, et une mentalité de liste de contrôle signifie parcourir aveuglément une liste de choses à faire. Au fil du temps, les éléments de cette liste de tâches deviennent obsolètes ou ne tiennent pas compte des nouvelles mises à jour. Finalement, la mentalité de la liste de contrôle affectera négativement vos résultats. Au lieu de cela, soyez ouvert d’esprit et axé sur les résultats. Si votre classement a chuté, malgré le respect de votre liste de contrôle, réfléchissez de manière créative. Demander de l’aide. Ne soyez pas prisonnier de votre liste de contrôle. Les conseils suivants vous orienteront vers de bonnes ressources pour vous aider à vous développer continuellement. 13. Rejoignez des groupes Facebook Facebook regorge de groupes actifs et utiles pour les professionnels du référencement. En voici quelques-uns: Les groupes Facebook vous donnent accès à un réseau prêt à l’emploi de pairs. Ne cherchez pas seulement des groupes de référencement, recherchez des groupes qui incluent également des spécialistes du marketing, des créateurs de contenu et des professionnels des médias sociaux. Si vous êtes intéressé par le commerce électronique ou le marketing B2B, recherchez des groupes avec ces domaines d’intérêt. L’étendue du réseau auquel vous pouvez accéder sur Facebook est inégalée.

14. Suivez les experts SEO sur Twitter Parfois, vous avez besoin d’une pause de vos blogs et sites d’actualités typiques. Suivre les experts SEO sur Twitter vous offre un moyen supplémentaire d’accéder à leur richesse de connaissances. Utilisez Twitter pour vous tenir au courant des dernières nouvelles, participer à des conversations et obtenir des opinions sur des sujets de référencement qui ne sont pas en noir et blanc. Pour commencer, suivez les autres experts SEO que les meilleurs blogs SEO suivent déjà. Lorsque vous suivez les bonnes personnes sur Twitter, cela aiguise vos connaissances en matière de référencement et vous connecte à des opportunités dont vous n’auriez peut-être pas entendu parler autrement. J’ai organisé une liste d’experts pour vous aider à démarrer. 15. Assister aux conférences SEO et marketing Une autre façon d’améliorer vos compétences est d’assister à des événements. Les conférences et les webinaires sont d’excellentes ressources pour en savoir plus sur des aspects spécifiques du marketing de contenu. Les événements en personne peuvent être suspendus pour le moment, mais de nombreuses conférences virtuelles sont toujours en cours. Les présentations proposent des conseils d’experts sur les sujets qui préoccupent la plupart des professionnels du référencement. Ils peuvent être coûteux, mais une grande conférence en vaut vraiment la peine.

Participer à des événements vous donne la chance d’entendre directement des experts de l’industrie, une opportunité que vous n’obtiendrez peut-être pas autrement. Voici une liste des grands événements à découvrir cette année et l’année prochaine. 16. Écouter des podcasts Lorsque vous avez besoin d’une pause pour lire et regarder, essayez d’écouter. Les podcasts ont explosé ces dernières années, et cela inclut les podcasts qui couvrent le référencement Écoutez pendant votre trajet, pendant que vous cuisinez ou travaillez. Les podcasts sont le meilleur moyen de nourrir votre cerveau tout en multitâche. Vous pouvez trouver un nombre illimité de formats, de durées d’émissions et d’hôtes en fonction de vos envies. Je suis certes partial, mais consultez The Search Engine Journal Show pour de nombreuses idées et astuces de la part des esprits les plus brillants du référencement aujourd’hui. 17. Développez votre réseau personnel Vous ne savez pas tout. Vous n’avez pas toutes les réponses. Et en SEO, vous ne le ferez probablement jamais. Mais ça va! Certains professionnels du référencement qui sont des experts en référencement JavaScript ne savent presque rien sur la création de liens.

D’autres personnes de notre secteur sont incroyables en matière de stratégie de contenu et de promotion, mais terribles dans certains aspects techniques du référencement. À un moment donné, vous aurez besoin de l’aide de quelqu’un d’autre dans l’industrie. Alors commencez à créer des liens. Des plateformes comme Twitter et LinkedIn rendent cela assez facile. La meilleure façon d’établir des connexions et de développer votre réseau est d’être prêt à partager des informations. Ne vous contentez pas de prendre et de prendre. Donner et prendre. N’oubliez pas que les relations sont dans les deux sens. Partagez vos propres expériences et votre expertise. L’idée est de rester constamment en contact et de développer un rapport avec les gens. Au fil du temps, ces relations commenceront à vous considérer comme un expert. Partagez et commentez également le contenu que d’autres personnes ont partagé. À terme, vous souhaiterez créer un réseau de personnes de confiance avec lesquelles vous pourrez résoudre les problèmes, échanger des idées et partager des conseils, des stratégies et d’autres apprentissages. 18. Profitez des cours gratuits L’un des avantages de l’apprentissage du référencement est la richesse des informations gratuites dont vous disposez.

Bien sûr, il y a beaucoup de déchets à filtrer. Mais il existe également de nombreux cours gratuits dispensés par des entreprises et des instructeurs très respectés. Moz, par exemple, vous permet d’explorer par sujet: 19. Continuez à apprendre et à développer votre ensemble de compétences Il n’y a pas de point final pour devenir un expert. Et il existe de nombreuses autres compétences adjacentes au référencement qui vous rendent plus efficace.

Étudiez le développement Web, la rédaction ou même la conception graphique. Familiarisez-vous avec un secteur particulier ou spécialisez-vous dans un certain type de contenu. L’élargissement continu de vos compétences approfondit votre expertise et fait de vous une ressource bien informée. Et cela vous rend également plus précieux – vous pouvez donc gagner plus ou facturer plus. 20. Apprenez de vos erreurs et répétez vos succès Le référencement n’est pas une science exacte et les experts apprennent beaucoup par essais et erreurs. Les erreurs sont inévitables. Apprenez d’eux et passez à autre chose. D’un autre côté, lorsque vous faites quelque chose qui fonctionne, notez-le. Refais-le. Ensuite, cela devient une erreur dont vous pouvez tirer des leçons. Le point: ne jamais cesser d’apprendre et de s’améliorer. 21. Soyez patient Comme je l’ai dit au début de cet article, devenir un expert en référencement prend du temps. Surfer sur la vague des changements d’algorithme. Laissez-vous impressionner par les mises à jour des outils de recherche. Construisez votre communauté.

Mais si vous en avez la passion, le résultat est une carrière enrichissante et recherchée. Résumé Être un expert en référencement ouvre un monde d’opportunités. Vous pouvez jouer un rôle essentiel dans le lancement d’une startup. Vous pouvez améliorer la présence en ligne d’une entreprise de 50 ans. Vous pouvez aider un solopreneur à atteindre de nouveaux publics. Vous pouvez aider un détaillant à atteindre ses objectifs de vente. Vous devez développer de nombreuses compétences pour devenir cette ressource de confiance. Mais tout commence par la patience, l’intégrité et la soif d’apprendre.

SEO Agence est une agence seo à Lille.

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L’équité du marketing de recherche

Nous comparons la stratégie de marketing numérique à la construction d’un actif solide, qu’il s’agisse d’une maison, d’un immeuble ou d’une entreprise prospère ; en ligne, nous construisons l’équité en marketing de recherche.
Vous construisez des actifs à long terme qui apprécient.
Vous ne prenez pas de raccourcis ou de risques fous.
Le retour sur investissement le plus élevé qu’une entreprise peut atteindre en ligne provient généralement du trafic naturel et organique des moteurs de recherche. Nous permettons la croissance du trafic dans ce domaine important en améliorant la visibilité organique d’une entreprise sur le marché, puis en optimisant la livraison de son site et l’expérience utilisateur qui s’ensuit, conduisant à plus de conversions et à de meilleurs résultats.
Nous avons un processus stratégique éprouvé pour augmenter la visibilité du marché organique grâce à la recherche, des informations sur le contenu alimentées par l’IA, des sites Web performants, de nouveaux flux de contenu pertinent, tous optimisés par des techniques avancées de référencement sur page et hors page allant de Schema Markup à la construction de liens haut de gamme.
L’un des moyens les plus simples de renforcer l’équité du marketing de recherche aujourd’hui consiste à optimiser la vitesse du site et l’expérience utilisateur pour les visiteurs.
Créer un contenu remarquable
Nous aidons nos clients à créer du contenu sur lequel les gens veulent faire des remarques. Et ce type de contenu déplace les prospects à travers les étapes de l’entonnoir de vente.
Augmentez votre visibilité sur Google
Un contenu remarquable correctement balisé pour Schema, associé à une stratégie de référencement intelligente et à des tactiques éprouvées, améliore votre classement dans les recherches, ce qui transforme le potentiel du marché en un trafic accru pour votre entreprise.
Créer du trafic de manière organique
Nous aidons les marques à créer un trafic organique, social et de référence + des liens entrants en créant un contenu remarquable, des sondages interactifs, des quiz et des calculatrices, des articles et des vidéos intrigants que les visiteurs souhaitent partager et promouvoir.
Nous commençons par la recherche. Et dans le domaine de la recherche organique, agence SEO Lille il n’y a pas de meilleure source de données sur votre site Web et son potentiel que Google lui-même sous la forme de Google Search Console.
À partir de là, nous identifions les opportunités, à savoir les phrases clés où Google a déjà reconnu votre potentiel, mais n’a pas encore élevé vos résultats à un niveau où personne ne vous a encore découvert. Nous appelons cela la recherche de vos « adolescents en difficulté », c’est-à-dire l’identification des phrases clés où vous vous présentez #13-#25, juste à côté de la première page riche en trafic de Google.
Il n’y a pas de meilleure source de recherche pour votre site Web et le potentiel qui peut être débloqué que Google lui-même via Google Search Console. Bing Webmaster peut fournir des informations similaires. Nous exploiterons ces sources et bien d’autres pour rechercher et quantifier pleinement votre opportunité de marché et établir une base de référence pour votre visibilité sur le marché.
Nous aidons les clients à comprendre le potentiel de déverrouillage de la recherche Google, y compris une évaluation réaliste des étapes, de l’investissement et du calendrier.

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Comment il y a plus de robots que d’hommes sur le web

Vérifiez autour de vous, SEO Agence hommes et femmes de votre ligne. Les chenilles Ils sont presque partout. La plupart des visiteurs de sites Web ne sont pas des êtres humains, mais ils sont en quelque sorte des robots d’exploration ou des plans créés pour réaliser des activités programmées. Ce sont les abeilles personnels de votre Internet, ainsi que les hommes de main. Certains robots supportent la mise à jour de votre Fb ou déterminent comment positionner les résultats finaux de la recherche sur Internet; d’autres robots imitent des êtres humains et exécutent des épisodes désastreux de DDoS. Globalement, les robots d’exploration – négatifs et positifs – sont responsables de 52% du trafic en ligne, selon un enregistrement alternatif via le secteur de la sécurité Imperva, qui publie une évaluation annuelle du processus de bot sur Internet. La statistique de 52% est importante car elle représente un pourboire de votre balance depuis la déclaration de l’année précédente selon laquelle le trafic de sites Web humains a dépassé le trafic de robots pour la première fois, puisque pas moins de 2012, quand Imperva a commencé à suivre l’action des robots l’Internet. L’enquête la plus récente, qui repose sur une évaluation de près de 17 milliards de dollars de visites de sites Web provenant de plus de 100 000 domaines, montre que les robots sont en tête du classement. En plus de cela, des chenilles dangereuses gardent le flanc autour des robots d’assistance, qui étaient respectivement responsables de 29% et de 23% du trafic en ligne. «La statistique la plus déconcertante de cette déclaration est également la tendance la plus constante qu’elle observe», déclare Igal Zeifman, directeur de la publicité et du marketing d’Imperva, dans un article sur l’enquête. «Au cours des 5 dernières années, chaque troisième visiteur du site Web était un bot d’attaque.» Dit autrement: plus de 94% des 100 000 domaines inclus dans la déclaration qualifiaient au moins une attaque de bot sur une période de 90 jours ouvrables. dans l’avis de Imperva. Les sites Web qui peuvent être moins populaires, analysés par les visiteurs, ont tendance à attirer davantage de sessions de crawlers. Zeifman a publié: «Les bons robots exploreront votre site Web et les mauvais robots tenteront de le déchiffrer, peu importe à quel point il est apprécié par les hommes. Ils continueront probablement même à visiter un site en l’absence de tout trafic individuel ciblé. »

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Les effets secondaires des GAFAs

Attention aux effets secondaires des GAFA

Partenariats avec des laboratoires pharmaceutiques, rachats de sociétés du secteur, développement d’applications dédiées… Depuis quelques mois, les géants du numérique Google, Apple, Facebook, Amazon, Tencent, IBM, Alibaba, Microsoft et d’autres multiplient les incursions dans le secteur de la santé. Tout comme ils le font dans tant d’autres secteurs ? Pas exactement. Le secteur de la santé représente pour eux un enjeu bien plus important que ceux de l’industrie, de la distribution ou de la finance. Pour des raisons que Lambert Lacoste, responsable de mission Santé au cabinet conseil Alcimed, explique : « Il y a d’abord un élément contextuel : le numérique est désormais partout. De fait, les géants du numérique sont de plus en plus présents dans nos vies et, donc, dans notre santé. Ensuite, la médecine du futur repose essentiellement sur les données et, aujourd’hui, les experts en matière de collecte et d’exploitation des données, ce sont eux, pas les industriels de la santé ! » S’ajoute à cela la perspective d’un marché mondial qui croît en moyenne de 5,4 % par an et qui devrait atteindre 10 000 milliards de dollars en 2022, selon le cabinet Deloitte. Le marché de la santé est particulièrement hétérogène. Il va des hôpitaux, des cliniques et de la médecine de ville à l’analyse du génome et à l’imagerie, en passant par les médicaments, les traitements les plus avancés, le soin aux personnes âgées, les assurances et les mutuelles. Quel que soit leur métier, tous les acteurs partagent une certitude : la médecine de demain sera prédictive, préventive, personnalisée et participative. Et c’est grâce au numérique qu’il sera possible de mettre en œuvre cette médecine baptisée « 4P ». « Les géants du numérique sont les mieux placés pour répondre aux besoins dans ce domaine, confirme Arielle Le Bail, analyste chez Fabernovel. Ils possèdent à la fois le savoir-faire et les plates-formes. Si, par exemple, tous les examens sont réunis dans le dossier numérique d’un patient et accessibles facilement aux médecins, il n’est pas utile de les refaire. Cela se traduit par des économies et par une plus grande efficacité. » Jérémy Taïeb, chef de projet chez Fabernovel, qui a étudié l’écosystème de santé avec elle, cite un autre exemple : « En 2017, la revue Health Management Technology estimait à 150 milliards de dollars par an le coût lié au fait de ne pas se présenter aux rendez-vous médicaux et à ses conséquences rien qu’aux Etats-Unis. Gérer une plate-forme de prise de rendez-vous et de suivi en ligne est typiquement ce qu’une entreprise du numérique sait faire ! »

Une assistance médicale virtuelle
En matière de santé, les bénéfices du numérique sont nombreux et très variés. Le système cognitif Watson d’IBM assimile des millions d’informations en quelques secondes et propose un diagnostic ou un traitement que le médecin affine en fonction du patient. L’Apple Watch, grâce à un capteur, surveille le rythme cardiaque d’un patient et peut alerter son médecin en cas de problème. Alexa, l’assistant vocal d’Amazon, soulage les médecins en répondant aux questions simples que les Britanniques posent au NHS, le service de santé publique, et, à en croire un brevet récemment déposé par Amazon, il serait bientôt en mesure de détecter une maladie en analysant la voix de la personne qui appelle. Facebook a pour sa part développé un algorithme de prédiction des suicides qui analyse les messages postés sur le réseau social et met la personne en relation avec un service d’aide et de prévention. Tencent, désigné champion national dans le domaine de la santé par le gouvernement chinois, permet aux patients de prendre rendez-vous et de réserver leur chambre à l’hôpital via la messagerie WeChat. Toutes ces applications sont rendues possibles par la conjonction des algorithmes d’intelligence artificielle (IA), des plates-formes numériques du Cloud et, surtout, par la disponibilité de grands volumes de données qu’il est possible d’analyser. Autant d’atouts qui sont dans les mains des géants du numérique.

Vers une privatisation des savoirs ?

Seuls 11% des Américains seraient prêts à partager leurs données avec les GAFA.
A première vue, ces applications sont plus que positives pour tout le monde. Elles améliorent la qualité des soins et le confort des patients. Elles facilitent le travail des praticiens en leur apportant au bon moment les informations pointues dont ils ont besoin. Elles contribuent à réduire les dépenses de santé en optimisant les traitements et leur observance, en évitant des hospitalisations ou tout au moins en réduisant leur durée au strict nécessaire. Pourtant, l’intérêt des grandes entreprises du numérique pour la santé et la médecine commence à inquiétercertainsobservateurs.«La question que nous devons nous poser en tant que société est : voulons-nous que les savoirs en matière de santé soient privatisés ou qu’ils deviennent un bien public ? » n’hésite pas à interroger Bart De Witte. DansuneinterviewaumagazineThe Innovator, cet ancien directeur de la santé numérique chez IBM et titulaire de la chaire de médecine du futur à Futur/io, un institut européen de recherche, explique qu’on dispose à présent de suffisamment de données pour nourrir les algorithmes d’IA, qui deviennent de plus en plus intelligents et opérationnels, et peuvent vraiment transformer les connaissances en médecine. Mais les investissements dans ce domaine sont actuellement réalisés par le privé – en grande partie par les géants du numérique – et le risque existe de voir ces connaissances peu à peu privatisées. Bart De Witte propose de créer une plate-forme sans but lucratif où les algorithmes développés seraient en accès libre, en mode open source, « sans quoi, SEO la santé risque de ne plus être accessible à tous »… Les initiatives des géants du numérique suscitent aussi des inquiétudes quant à leurs ambitions hégémoniques. Jusqu’où iront-ils ? En 2018, Amazon a créé Haven, une coentreprise avec Berkshire Hathaway, le conglomérat de Warren Buffett, et la banque JPMorgan Chase. Cette société va gérer les prestations santé et fournir soins et médicaments aux 1,2 million d’employés des trois entités. Pour l’instant… La même année, Amazon a racheté PillPack, une start-up de livraison de médicaments sur ordonnance. Le géant du commerce et de la distribution en 24 heures se positionne ainsi sur toute la chaîne de valeur du secteur. Quant à Google, ses filiales DeepMind, Verily ou Calico Labs, qui travaillent sur la santé, ont déjà déposé près de 200 brevets. Début 2019, Apple a développé une application pour Aetna, filiale de CVS Health qui assure les employés des entreprises américaines. L’application Attain récompense les clients d’Aetna qui portent une Apple Watch en fonction de leurs efforts pour augmenter leur activité physique ou améliorer leur alimentation… Les craintes portent aussi, bien évidemment, sur la confidentialité des données. Depuis mai 2018, l’Europe applique le règlement général sur la protection des données (RGPD), qui prévoit d’informer les internautes sur l’usage qui est fait de leurs données et d’obtenir leur consentement. Le scandale Cambridge Analytica et l’amende de 5 milliards de dollars infligée l’été dernier à Facebook par la Federal Trade Commission (FTC) pour ne pas avoir informé suffisamment ses utilisateurs sur la protection de leurs données personnelles montrent que la perception de ce sujet évolue également aux Etats-Unis. « Savoir à qui appartiennent les données de santé est crucial ; cela détermine qui peut les revendre, les utiliser et à quelles fins », souligne Arielle Le Bail. Une étude de Rock Health sur l’acceptation de la santé numérique aux Etats-Unis pointe que seulement 11 % des Américains interrogés seraient prêts à partager leurs données avec les grandes entreprises technologiques, alors qu’ils sont 72 % à accepter de les partager avec leur médecin. Cela n’empêche pas ces géants de négocier avec les hôpitaux. Ainsi, Facebook a conclu un partenariat avec le service radiologie de l’université de New York pour récupérer des données anonymisées sur les patients et entraîner l’algorithme qui pilotera son projet d’IRM.

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Référencement: les stratégies de contenu

Quel est le profil d’un spécialiste du marketing de contenu moderne, le meilleur de sa catégorie ? Par moderne, j’entends quelqu’un qui utilise les nouveaux outils et ressources (médias sociaux, vidéo et données) de concert avec les programmes de marketing traditionnels. Et par meilleur de sa catégorie, j’entends quelqu’un qui obtient des résultats concrets.

À quoi cela ressemble-t-il ? Que savent les grands spécialistes du marketing de contenu que vous ne connaissez pas ? Et surtout, que pouvez-vous leur voler afin de reproduire leurs succès dans votre propre entreprise ?

MarketingProfs et le Content Marketing Institute ont voulu le savoir. Le 1er octobre, nous avons publié notre cinquième étude annuelle,  » B2B Content Marketing : 2015 Benchmarks, Budgets and Trends-North America « , en examinant plus de 5 000 spécialistes du marketing dans 109 pays. Voici quelques points clés qui en ressortent.

Les grands spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée et la suivent de près. Selon l’étude, seuls 35 % des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée (48 % disent en avoir une, mais elle n’est pas documentée). Soixante pour cent de ceux qui ont une stratégie documentée se considèrent comme des spécialistes du marketing de contenu efficaces, contre seulement 7 % de ceux qui n’ont pas de stratégie, écrite ou autre.

Une idée que vous pouvez voler : Définissez une stratégie de marketing de contenu pour vous-même, enregistrez-la et consultez-la fréquemment. Ne la laissez pas prendre la poussière sur une étagère métaphorique. Commencez par répondre à quelques questions de base sur votre entreprise et votre public : Qui voulez-vous atteindre ? Quelle valeur pouvez-vous apporter ? Comment allez-vous fournir cette information ? Qui va gérer le processus ? Comment allez-vous mesurer le succès et affiner vos efforts ?

Les grands spécialistes du marketing disposent d’une équipe dédiée au contenu. Moins de la moitié des spécialistes du marketing disposent d’un groupe dédié au marketing de contenu. Mais 69 % de ceux qui sont les plus efficaces en matière de contenu sont susceptibles de disposer d’un groupe structuré. (Ces structures peuvent varier. Certaines entreprises disposent d’une équipe de marketing de contenu qui fonctionne de manière indépendante ; dans d’autres cas, les membres de l’équipe de marketing se voient confier la responsabilité des fonctions de contenu de manière horizontale à travers les départements d’une entreprise).

Idée que vous pouvez voler : Donnez les moyens à une équipe dédiée (ou, dans le cas des petites entreprises, à une personne clé) d’être responsable du succès de votre programme de marketing de contenu et d’en rendre compte.

Les grands spécialistes du marketing utilisent un large éventail de tactiques et de plateformes de médias sociaux. Les meilleurs spécialistes du marketing moderne ne se contentent pas d’une ou deux approches pour atteindre et engager leur public. En fait, les plus efficaces utilisent en moyenne 14 tactiques et sept plateformes de médias sociaux.

Les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B comprennent les événements en personne, les webinaires ou les webcasts, les vidéos, les blogs, les études de cas, les livres blancs ou les livres électroniques, les rapports de recherche, les lettres d’information électroniques et les microsites. Les canaux sociaux les plus efficaces pour les spécialistes du marketing B2B sont (par ordre décroissant) LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube et SlideShare.

Une idée que vous pouvez voler : Créez une grande variété de contenus – et ne vous contentez pas des articles de blog ou des études de cas qui ont fait leurs preuves. Ayez un plan d’engagement/distribution varié sur les médias sociaux afin d’élargir votre champ d’action en ligne.

Les grands spécialistes du marketing de contenu publient régulièrement. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces publient du nouveau contenu quotidiennement, ou au moins plusieurs fois par semaine.

Une idée que vous pouvez reprendre : Créez un calendrier éditorial en prévoyant au moins trois mois (ou, idéalement, six mois). Si vous avez un plan pour savoir ce que vous allez publier et quand vous allez le faire, il est beaucoup plus probable que vous le fassiez réellement.

Les grands spécialistes du marketing de contenu dépensent plus pour le contenu. C’est une évidence : plus de budget, c’est un marketing plus efficace. Les spécialistes du marketing les plus efficaces consacrent, en moyenne, 37 % de leur budget marketing aux programmes de contenu.

Une idée que vous pouvez voler : Je suppose que c’est une directive facile à donner pour moi : Trouvez plus d’argent ! Au minimum, envisagez d’allouer un certain pourcentage de votre budget 2015 à un programme de contenu pilote (si vous n’en avez pas déjà un).

Les grands spécialistes du marketing de contenu itèrent et expérimentent. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces manigancent en permanence pour découvrir de nouvelles idées et de nouveaux processus, et pour améliorer et affiner ce qu’ils font déjà. Les plus performants travaillent sur plus d’une douzaine d’initiatives à la fois, notamment la création d’un contenu de meilleure qualité, l’amélioration des taux de conversion et de l’efficacité globale du contenu, la création d’un contenu plus visuel, la réimagination ou la réaffectation du contenu, la mesure du retour sur investissement et l’amélioration de la narration.

La bonne nouvelle, c’est que les spécialistes du marketing de contenu les moins efficaces sont ambitieux : ils prévoient de travailler sur un plus grand nombre d’initiatives en 2015 que leurs homologues déjà compétents – en moyenne neuf, contre six.

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La recherche principale sur Bing est « Google »

La recherche principale sur Bing est « Google ». Ce qui en dit long sur la position de domination de Google sur le marché de la recherche sur internet.

Le terme le plus recherché sur Bing de Microsoft est « Google », déclare Google à un tribunal de l’Union européenne en faisant valoir que l’amende antitrust record de 4 milliards de livres devrait être annulée.

Le terme le plus recherché sur le moteur de recherche Bing de Microsoft est « Google », a déclaré Google à un tribunal de l’Union européenne.

Nous avons présenté des preuves montrant que la requête de recherche la plus courante sur Bing est de loin « Google » », a déclaré Alfonso Lamadrid, avocat de Google, au Tribunal de l’Union européenne à Luxembourg, comme l’a rapporté Bloomberg.

« Les gens utilisent Google parce qu’ils le choisissent, et non parce qu’ils y sont contraints », a ajouté M. Lamadrid. « La part de marché de Google dans la recherche générale est cohérente avec les enquêtes auprès des consommateurs qui montrent que 95 % des utilisateurs préfèrent Google aux moteurs de recherche rivaux. »

Google cherche à faire annuler une amende record de 4,3 milliards d’euros (5 milliards de dollars, 4 milliards de livres sterling) et une ordonnance antitrust qui a conclu que Google a injustement forcé les fabricants de téléphones mobiles Android à utiliser son application de recherche.

La Commission européenne a allégué que Google avait pris la décision stratégique de tirer parti de son logiciel Android pour assurer sa domination dans le domaine de la recherche.

Google fait toutefois valoir que son moteur de recherche est le plus populaire parce que les gens choisissent de l’utiliser.

Au moment de l’amende de 2018, Sundar Pichai, directeur général de Google, a déclaré qu’Android « a créé plus de choix pour tout le monde, pas moins ».

Margrethe Vestager, à l’époque commissaire européenne à la concurrence, a déclaré que Google avait forcé les fabricants de téléphones Android à préinstaller son application de recherche et son navigateur Web Chrome, et en avait payé certains pour s’assurer qu’il s’agissait de la seule application de recherche préinstallée, ce qui signifie que seulement 1 % des personnes ont téléchargé une alternative.

Ces accords montrent que Google a mis toutes les chances de son côté, a déclaré Nicholas Khan, avocat de la Commission européenne.

« Google s’octroie la couronne de laurier avant même que la course n’ait commencé », a-t-il déclaré. « L’ampleur des pratiques justifie entièrement l’amende qui a été infligée ».

Selon la société de référencement Ahrefs, « Google » est en effet le premier terme de recherche sur Bing dans le monde, suivi de « YouTube », « Facebook », « Gmail » et « Amazon ».

Dans les recherches provenant des États-Unis, « Facebook » est en tête, suivi de « YouTube », avec « Google » en troisième position.

Les chiffres montrent que « Bing » lui-même est la septième recherche la plus populaire sur Bing aux États-Unis, et la dixième dans le monde.

Bing est le moteur de recherche par défaut des navigateurs de Microsoft, ce qui signifie que tous les termes autres que les adresses web tapés dans la barre d’adresse URL conduisent par défaut l’utilisateur à une page de résultats de recherche Bing.

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L’automatisation sur l’internet

J’ai récemment écrit sur la puissance de l’automatisation intelligente; c’est-à-dire, l’automatisation suralimentée par une couche d’intelligence artificielle. Le numérique rencontre et vient même de s’appuyer sur l’IA dans l’analyse prédictive, l’analyse automatisée des ventes, la recherche et l’agrégation d’informations, les communications automatisées (pensez aux chatbots et au courrier électronique), et même aux assistants personnels virtuels.
À travers les canaux numériques, les campagnes et les tactiques, il semble que rien ne soit épargné par l’automatisation. Et pourtant, le degré d’automatisation et la quantité d’IA qui informe les décisions prises peuvent varier considérablement. L’automatisation intelligente n’est pas une perspective tout ou rien – il existe de nombreuses façons différentes de travailler aux côtés des machines révolutionnant le numérique.
En fait, ceux qui comprennent le mieux la collaboration avec des machines intelligentes détiennent les clés pour faire avancer le numérique.

Regardons l’industrie automobile pour un cadre d’automatisation de modèle qui illustre à quel point la technologie a un impact sur l’expérience humaine dans une tâche définie. La Society of Automotive Engineers a créé sa norme Levels of Driving Automation pour définir les six niveaux d’automatisation dans l’industrie automobile sans conducteur.
Du niveau 0 à 5, les tâches qu’un conducteur humain doit entreprendre diminuent, tandis que les caractéristiques technologiques augmentent.
Au niveau 0, le conducteur est seul et doit constamment diriger, freiner, accélérer, signaler et autrement contrôler tous les aspects des performances de la voiture. Au niveau 3, elle peut être dans le siège du conducteur, mais diverses fonctions de conduite automatisée sont engagées. Les conditions doivent être réunies pour un fonctionnement automatisé et la machine peut lui demander de prendre le relais à tout moment.
L’aide au maintien sur la voie, le régulateur de vitesse adaptatif et le stationnement automatique sont quelques exemples de fonctions de conduite automatisée que vous pourriez rencontrer dans un véhicule de niveau 3 ou 4. (Comme Lance Eliot l’a souligné récemment à Forbes, nous n’avons pas encore vu un véritable niveau 5 – une voiture vraiment automatisée et sans conducteur – en action. Le département américain des Transports s’attend à ce que nous voyions des voitures entièrement sans conducteur à partir de 2025 et au-delà).
Nous pouvons appliquer ce type de cadre pour nous aider à mieux comprendre l’opportunité d’automatisation intelligente pour les SEO. Et bien que l’industrie automobile ait toutes sortes de réglementations et de lois en place pour protéger la sécurité publique, vous êtes beaucoup plus libre d’explorer les limites de l’automatisation intelligente en numérique (et en SEO, en particulier), tant que vous respectez la confidentialité des utilisateurs.

Niveau 1: SEO manuel
Le référencement naturel des jours passés était presque entièrement manuel et incroyablement long. Cela ne veut pas dire que le style de référencement plus intensif en main-d’œuvre ne se produit toujours pas aujourd’hui; il y a encore quelques SEO qui travaillent dur dans Excel, vérifiant et optimisant manuellement les sites. Le référencement manuel vous donne un contrôle complet sur toute votre stratégie de recherche, de la sélection des backlinks au niveau individuel aux optimisations minutieuses sur tout le site. Mais avec 53% du trafic du site Web provenant de la recherche organique – les opportunités de capitaliser et d’évoluer sont immenses.
Cependant, il est tout simplement impossible d’ingérer, d’analyser et d’activer les données de recherche à n’importe quelle échelle sans automatisation. Le référencement manuel peut être incroyablement efficace, mais cette valeur est réduite par chaque occasion manquée causée par une mise en œuvre lente et les frais généraux coûteux d’une équipe d’experts.

Niveau 2: automatisation simple
Certains des outils que vous utilisez dans le référencement aujourd’hui sont probablement issus du besoin des référenceurs précédents d’automatiser des tâches manuelles telles que la recherche de mots clés et le suivi des classements. Les outils SEO de deuxième génération ont commencé à automatiser les optimisations de contenu (au moins, en soulignant les opportunités d’optimisation).
L’automatisation simple consiste presque exclusivement à réduire le travail manuel pour les tâches simples. Rassembler le même ensemble de données à intervalles réguliers, comme les classements quotidiens sur des mots clés spécifiques, par exemple. Parcourir le Web pour trouver des liens vers votre site.
Une automatisation simple réduira le travail consacré à ces tâches, libérant du temps et de l’énergie pour des activités plus créatives et stratégiques. Considérez ce niveau d’automatisation SEO comme un régulateur de vitesse – vous pouvez retirer le pied de la pédale et laisser la machine faire le travail, mais vous gardez toujours le contrôle de la voiture.

Niveau 3: Application de l’IA pour des informations
Au niveau 3, notre logiciel de référencement devient beaucoup plus intelligent grâce à une analyse artificiellement intelligente. À ce stade, la voiture se conduit elle-même, mais uniquement sous certaines conditions.
Depuis votre place au volant, vous contrôlez les entrées que vous alimentez vos outils de référencement et définissez ce que vous souhaitez comme résultats. Grâce à l’analyse d’ensembles de données massifs (bien plus que vous ne pourriez jamais l’explorer vous-même), vous êtes en mesure de glaner de plus grandes informations et de prendre de meilleures décisions.
Vous pouvez automatiser le processus d’analyse du contenu de votre site et demander à votre logiciel de renvoyer des recommandations d’optimisation basées sur vos mots clés sélectionnés, par exemple. Cela peut éclairer vos efforts de création de contenu et vous assurer que vous passez le temps dont vous disposez sur les domaines susceptibles d’avoir le plus d’impact.

Niveau 4: interactions en temps réel
La voiture se conduit elle-même, mais vous ne pouvez pas faire preuve de prudence face au vent et la sortir dans toutes les conditions. Dans le monde des voitures sans conducteur, un véhicule de niveau 4 peut même ne pas avoir de volant ou de pédale de frein installés. Dans un cas d’essai au Japon en 2018, par exemple, un taxi sans chauffeur a transporté des tarifs payants sur un itinéraire défini à travers les rues maniaques de Tokyo.
Les chatbots sont un excellent exemple d’une automatisation de niveau 4 en numérique. Les SEO sont un choix naturel pour conduire une stratégie d’IA conversationnelle, car les consommateurs se tournent souvent vers les chatbots comme une extension de l’expérience de recherche. Qu’ils interrogent par texte ou par voix, les consommateurs connectés se tournent vers des assistants automatisés intelligents pour les aider à résoudre leurs besoins immédiats. Qui comprend le parcours de ce client et quels éléments de contenu répondent le mieux à ses questions mieux que l’équipe SEO? Si les chatbots sont traités en fonction des ventes, il est important que le marketing (et la recherche en particulier) affirme sa volonté d’être consulté, voire de diriger.

Niveau 5: prise de décision en temps réel et optimisations automatisées
La voiture entièrement autonome peut se conduire elle-même, mais son indépendance est une illusion. La voiture, en ce qui concerne le marché, s’appuiera sur des équipes de concepteurs, d’ingénieurs et de développeurs qualifiés pour créer et entretenir les systèmes qui lui permettront de prendre des décisions et de prendre des mesures dans l’instant pour assurer la sécurité de ses passagers.
Et il en va de même avec un logiciel de recherche entièrement intégré à l’IA. Des outils disparates qui n’automatisent qu’une poignée de fonctions sont tombés au bord du chemin à mesure que les plates-formes ont évolué pour garantir que toutes les fonctions sont capables de partager des données et de se parler ». Permettre aux machines de hiérarchiser les tâches et de décider quelles optimisations peuvent être exécutées en temps réel, au fur et à mesure que les consommateurs expriment leurs besoins, permet aux marques d’être pleinement réactives et même proactives dans la personnalisation de l’expérience de recherche.
Ne restez pas en possession de la clé Ajoutez du talent automatisé à votre équipe
Permettez-moi de nous un mécanicien comme un exemple générique. Être mécanicien est un métier parfaitement respectable. Cependant, dans 20 ans, une personne possédant uniquement ces compétences aura du mal à trouver un emploi. Le mécanicien qui améliore ses compétences aujourd’hui, qui étudie actuellement l’ingénierie ou la sécurité des transports ou le développement de logiciels automobiles, garantit son employabilité lorsque des voitures sans conducteur arrivent sur le marché.
Ces compétences mécaniques seront toujours nécessaires, mais elles devront être complétées par une solide compréhension des systèmes informatiques qui conduisent la voiture. Ils devront être capables et désireux de travailler aux côtés des machines.
Les référenceurs ont aujourd’hui la possibilité d’élever leur rôle et de gérer eux-mêmes certaines fonctions de référencement avec l’automatisation et d’être les CMO ou CDO de demain quelque chose (que mon entreprise) fait avec BrightEdge Autopilot Surtout s’ils peuvent se positionner comme le meilleur choix pour travailler aux côtés de Level 5 systèmes.
Le large impact de la recherche sur l’ensemble du parcours client numérique donne aux référenceurs un large éventail de compétences et de perspectives sur lesquelles bâtir et éventuellement mener. Pour tirer parti de cette opportunité, les professionnels de la recherche doivent être prêts à adopter l’IA non pas comme un outil, mais comme un partenaire numérique collaboratif, auquel on peut faire confiance pour prendre les bonnes décisions lorsqu’ils sont guidés par la bonne stratégie.
Trop souvent, les spécialistes du marketing se retrouvent dans un débat mitigé sur le mérite d’un canal numérique sur l’autre, les avantages et les inconvénients de l’intelligence artificielle et les opportunités pour la prochaine promotion. La réalité est que dans tout écosystème florissant, l’équilibre est essentiel. Il en va de même pour la recherche et le marketing numérique. C’est particulièrement le cas pour le référencement car travailler dans un environnement techniquement orienté demande beaucoup de travail et beaucoup d’équilibre compte tenu de son influence sur le contenu et tous les canaux numériques.
Ceux qui peuvent embrasser intelligemment les progrès de l’IA et de l’automatisation sont en fait ceux qui souhaitent obtenir cette prochaine promotion et élever leur rôle dans le numérique. Après tout – en réalité, ils ont déjà des membres supplémentaires dans leur équipe.

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Comment obtenir des liens

Il existe de nombreuses façons d’obtenir une sensibilisation, mais il existe encore plus de façons de la foutre en l’air. Nous voulons donc couvrir toutes nos bases, vous donner tous les outils dont vous avez besoin aujourd’hui pour avoir un taux de réussite plus élevé à l’avenir.

Donc, certaines des choses à faire:

Soit bref. Nous recevons tellement de courriels chaque jour. Vous le savez aussi bien que moi. Soyez concis. Omettez les mots inutiles. Arriver au point. Laisse moi être clair. Votre premier objectif de sensibilisation devrait simplement être simplement d’obtenir une réponse et de commencer à créer un sentiment de relation. C’est ça. Vous ne demandez pas un lien hors de la porte. Nous allons entrer dans cela. Encore une fois, c’est tout ce que nous essayons de faire est de mettre le pied dans la porte. Alors soyez bref.
Personnaliser. Montrez que vous vous souciez et que vous avez fait des devoirs, vous y avez fait des efforts.
Offrez de la valeur. Donc, une façon d’attirer l’attention de quelqu’un est de lui apporter de la valeur, de l’aider d’une manière, d’une forme ou d’une autre. Cela pourrait prendre la forme d’être pertinent, en leur fournissant des informations sur les données, géo-spécifiques, uniques, les aidant avec quelque chose sur leur site Web que vous avez remarqué. Il existe toutes sortes de tactiques.
Créer de la curiosité est une autre bonne chose. Il y a une raison pour laquelle « Quick? » La ligne d’objet fonctionne plutôt bien pour les constructeurs de liens.
Dans Garrett French et le nouveau « The Ultimate Guide to Link Building » de feu Eric Ward, ils ont une section intéressante sur la façon dont la psychologie de demander une petite faveur conduit cette autre personne à penser plus affectueusement à vous et peut-être à faire confiance toi plus. Bien que nous n’essayons pas du tout d’être manipulateurs, nous essayons de contribuer au succès de votre site Web. Nous essayons de vous aider à jouer un rôle plus important dans la détermination du succès des liens. Dans l’ensemble, cela devrait être une situation gagnant-gagnant.
Vous devriez vraiment apporter de la valeur, aider et créer une relation honnête avec quelqu’un d’autre. Je pense toujours que c’est une bonne chose. Encore une fois, établissez la relation.
Épelez bien leur nom, pour l’amour de Roger. C’est probablement ma plus grosse bête noire. Il n’y a aucune excuse ces jours-ci. Vous absolument doivent bien faire les choses. Épelez juste leur nom correctement. Sinon, ça va être difficile.
La preuve sociale est également un très bon moyen d’attirer l’attention de quelqu’un. Prouvez donc que vous courez dans le même cercle, que vous connaissez tous les deux untel, ou que vous avez tous les deux parlé ou assisté à cette conférence. Créez une connexion mutuelle.
Avoir une signature de courrier électronique professionnelle. C’est assez facile à mettre en place et établit que vous êtes une vraie personne. Vous n’êtes pas un spammeur faisant cela en général. Quelqu’un est derrière l’effort ici.
Vérifiez vos e-mails à trois reprises. Une excellente tactique – je ne vais pas le dire parce que je ne me souviens pas très bien qui a dit cela – est d’attendre au moins 30 minutes avant d’envoyer l’e-mail que vous avez créé. Donnez-lui simplement 30 minutes. Vérifiez-le trois fois. Assurez-vous qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe. Alors vous êtes prêt à partir.
Gardez une trace de vos efforts. Vraiment, vraiment important. Sachez la date à laquelle vous avez envoyé des courriels de sensibilisation, à qui il s’agissait, si la réponse est revenue, ce que c’était, avez-vous fait un suivre. Ce sont toutes des choses que vous devriez vraiment surveiller de près.
Les suivis sont tellement importants. Souvent, même dans une vie de courrier électronique ordinaire, un suivi est nécessaire. Il est toujours bon de mentionner potentiellement d’autres « grands noms » ou médias ou tout ce que vous avez créé dans votre action de sensibilisation. Vous pouvez laisser tomber certains noms. Je vous dis de nommer drop. Cela semble si triste. Ce n’est pas ce que je veux dire. Pas ce que je veux dire, mais vous comprenez ce que je veux dire.
Vous prouvez donc de la valeur. Vous prouvez qu’il y a un désir derrière cette simple demande ou une idée ou quoi que ce soit. J’espère donc que cela brosse un peu une image des choses que vous voulez bien faire.

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