Le contenu vidéo a une incidence sur les performances organiques plus que tout autre élément pouvant être affiché sur une page Web. Dans le monde actuel du marketing en ligne, les vidéos font désormais partie intégrante du parcours de l’utilisateur.
Cependant, pour les grandes entreprises, l’optimisation vidéo n’est toujours pas un élément essentiel de leur plan d’optimisation de site Web. Le contenu vidéo se bat toujours pour être reconnu par le marketing B2B. D’autre part, d’autres industries ont déjà exploité cette puissance de la vidéo.
Dans le récent Google Marketing Live, SEO Lille Google a indiqué que 80% de toutes les recherches en ligne sont suivies d’une recherche vidéo. Selon Smallbiztrends, d’ici 2019, d’autres statistiques à prendre en compte indiquent que le trafic vidéo Internet grand public mondial représentera 80% de l’ensemble du trafic Internet grand public. De plus, les pages contenant des vidéos ont 53 fois plus de chances de figurer sur la première page de Google.
J’ai examiné de plus près le contenu vidéo et son impact sur les performances organiques. Mon analyse a débuté à l’automne 2018. Google avait déjà commencé pour afficher des vignettes vidéo dans les SERP. Selon une étude de BrightEdge, Google affiche désormais les vignettes vidéo dans 26% des résultats de recherche. Comprendre la véritable influence du référencement vidéo pour votre entreprise nécessitera des tests. J’ai fait quatre séries de tests différents pour arriver au bon endroit pour nos pages.
Le premier test consistait à déterminer si le contenu vidéo sur la page apportait des modifications significatives. J’ai identifié une page qui se classait à la page quatre du SERP malgré son optimisation. L’équipe a placé le contenu vidéo correspondant au contenu textuel de la page. Et le résultat du test était clair et net, le fait d’avoir une vidéo sur la page en augmentait la pertinence, ce qui entraînait un classement accru et une visibilité accrue dans la recherche universelle. La page a commencé à se classer sur la première page et la vignette de la vidéo dans les SERP a affiché la vidéo souhaitée et a été liée à la page.
Le test suivant consistait à comprendre l’impact de la méthode de livraison. J’ai mesuré le niveau d’engagement de l’utilisateur et la performance organique lorsque le contenu vidéo est affiché / diffusé sur la page via différents formats. La page a été configurée pour que les utilisateurs puissent accéder à le contenu vidéo soit via un lien qui mènerait l’utilisateur sur YouTube, soit sous forme de fenêtre contextuelle, soit sous forme de fichier incorporé lisant la vidéo sur la page elle-même. Les résultats étaient très évidents: chaque fois que la vidéo était intégrée à la page, l’engagement des utilisateurs augmentait, ce qui diminuait le taux de rebond et améliorait le classement des pages.
Allant plus loin dans notre parcours de test, j’ai effectué un test de suivi afin d’évaluer quelle catégorie de contenu vidéo fonctionnait mieux? Comme toute autre stratégie de référencement, l’optimisation vidéo n’est pas différente. Ignorez le marketing et optez pour des vidéos sur les produits, des vidéos «Comment faire» ou des vidéos «Qu’est-ce que»? Nous avons testé des contenus vidéo assortis sur la même page. Chaque fois que le contenu de la vidéo répondait à un besoin de l’utilisateur et était pertinent pour le contenu textuel de la page, le classement de la page était amélioré.
Enfin, j’ai vérifié si Google préférait les vidéos YouTube ou les vidéos hébergées sur un domaine. À ce sujet, plusieurs de mes collègues et moi-même avons échangé des idées. Il n’y a pas de vérité universelle. Google fait afficher les vidéos hébergées sur YouTube et sur le domaine dans les vignettes des SERP. Différents sites verront des résultats différents. J’ai testé l’impact d’une vidéo YouTube intégrée sur la page. Ce que j’ai trouvé est quelque chose que je n’avais même pas envisagé dans mon hypothèse. Lorsque la vidéo était déjà présente sur YouTube, puis intégrée à la page, l’URL s’est améliorée dans le classement et, dans le même temps, les vignettes sur les SERP montraient la vidéo YouTube, mais lorsque l’utilisateur a cliqué sur la vidéo, il l’a transféré à la page du produit. pas à la vidéo YouTube.