Comprendre l’intention de recherche peut être l’ingrédient secret qui fait passer votre stratégie de contenu de bonne à exceptionnelle. En tant que stratège SEO dans une agence de marketing numérique (Brainlabs), nous trouvons souvent des clients sur le point de réussir dans le classement. Ils sont assis sur un contenu stellaire qui n’est tout simplement pas classé pour leurs mots clés cibles. Pourquoi? Souvent, les mots clés et l’intention ne correspondent tout simplement pas.
Nous aborderons ici les différents types d’intention de recherche, comment déterminer la meilleure intention pour des mots clés donnés et comment optimiser l’intention de recherche. Commençons par régler les bases.
Qu’est-ce que l’intention de recherche?
L’intention de recherche (également appelée intention de l’utilisateur) est le principal objectif d’un utilisateur lors de la recherche d’une requête dans un moteur de recherche. Plusieurs fois, les utilisateurs recherchent un type spécifique de réponse ou de ressource lors de leur recherche.
Prenons l’exemple de la pizza. La recherche d’une recette de pizza a une intention différente de la recherche d’une pizza à emporter, qui est également différente de la recherche de l’histoire de la pizza. Bien qu’ils tous tournent autour du même sujet général (pizza), ces utilisateurs ont tous des intentions différentes.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement?
Google se soucie de l’intention de recherche
La réponse courte est la suivante: satisfaire l’intention de recherche est un objectif principal pour Google, ce qui en fait à son tour un objectif principal pour les référenceurs. Lorsqu’un utilisateur recherche un terme spécifique et trouve des informations non pertinentes, cela renvoie un signal à Google indiquant que l’intention est probablement incompatible.
Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur « Comment créer un site Web » et qu’il voit une multitude de pages de produits pour les plates-formes CMS et les sites d’hébergement, référencement Google Lille il essaiera une autre recherche sans cliquer sur quoi que ce soit. Ceci indique à Google que l’intention de ces résultats ne reflète pas l’intention du chercheur.
Élargissez votre portée à travers les étapes de l’entonnoir
Lorsqu’il s’agit de gérer une entreprise et de créer une stratégie de marketing de contenu réussie, je ne saurais trop insister sur l’importance de se souvenir de l’intention de recherche et de laisser cela être la force motrice derrière les éléments de contenu que vous avez. créez et comment vous les créez.
Et pourquoi est-ce si important? Plus votre contenu est spécifique à diverses intentions de recherche, plus vous pouvez toucher d’utilisateurs et à différentes étapes de l’entonnoir. De ceux qui doivent encore découvrir votre marque à ceux qui souhaitent se convertir, vous pouvez augmenter vos chances de les atteindre tous en concentrant vos efforts sur la correspondance de l’intention de recherche.
Vous pouvez améliorer les classements
Étant donné que les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence, l’autorité et la satisfaction des utilisateurs, il est facile de relier les points et de voir comment l’amélioration de votre ciblage par mots clés pour refléter l’intention de recherche peut améliorer votre classement général.
Pertinence: cela a à voir avec le comportement de votre utilisateur. S’ils trouvent les informations qu’ils recherchent sur votre site, ils sont moins susceptibles de revenir sur Google en quelques secondes et d’explorer un résultat différent (pogo-sticking). Vous remarquerez une différence dans les indicateurs de performance clés tels que le taux de clics et le taux de rebond lorsque votre contenu est pertinent par rapport à l’intention de recherche.
Autorité: Bien qu’une grande partie l’autorité du site est liée aux backlinks, il est également important de développer une solide stratégie de liens internes qui signale à Google « J’ai beaucoup de contenu couvrant tous les angles et intentions entourant ce sujet » pour bien se classer. De plus, vous pouvez augmenter l’autorité et la visibilité de la marque en créant un contenu de valeur sur des sujets que votre marque connaît bien, et qui répond à diverses intentions.
Satisfaction des utilisateurs: le contenu que vous créez apporte-t-il de la valeur et est-il pertinent pour votre public? Fin de l’histoire.
Types d’intention de recherche
Bien qu’il existe d’innombrables termes de recherche, il n’y a que quatre intentions de recherche principales:
Informatif
Enquête préférentielle / commerciale
Transactionnel
Navigation
Maintenant, vous pensez peut-être que tout va bien, mais que signifient-ils pour mon contenu? Heureusement, j’ai décomposé chacun d’eux avec des exemples de termes qui suggèrent une intention. N’oubliez pas, cependant, que les recherches ne sont pas binaires – beaucoup relèveront de plus d’une catégorie.
Informatif
Comme vous l’avez peut-être deviné, les recherches à caractère informatif proviennent d’utilisateurs qui recherchent … des informations! Cela peut prendre la forme d’un guide pratique, d’une recette ou d’une définition. Il s’agit de l’une des intentions de recherche les plus courantes, car les utilisateurs peuvent rechercher des réponses à un nombre infini de questions. Cela dit, tous les termes informatifs ne sont pas des questions. Les utilisateurs qui recherchent simplement «Bill Gates» recherchent probablement des informations sur Bill Gates.
Exemples:
Comment faire bouillir un œuf
Qu’est-ce qu’un cratère
Ruth Bader Ginsburg
Comment se rendre à l’aéroport JFK
Enquête préférentielle / commerciale
Avant d’être prêts à effectuer un achat, les utilisateurs lancent leur enquête commerciale. C’est à ce moment qu’ils utilisent la recherche pour approfondir leurs recherches sur les produits, les marques ou les services. Ils ont dépassé le stade informationnel de leur recherche et se sont concentrés sur quelques options différentes. Les utilisateurs ici comparent souvent des produits et des marques pour trouver la meilleure solution pour eux.
Remarque: Ces recherches incluent souvent des termes localisés sans marque, tels que « meilleur corps magasiner à proximité »ou« meilleur restaurant de sushis à New York ».
Exemples:
Semrush contre Moz
Meilleur service d’hébergement de site Web
Avis sur Squarespace
WordPress ou wix pour blog
Transactionnel
Les chercheurs transactionnels cherchent à effectuer un achat. Cela peut être un produit, un service ou un abonnement. Dans tous les cas, ils ont une bonne idée de ce qu’ils recherchent. Étant donné que l’utilisateur est déjà en mode d’achat, ces termes sont généralement marqués. Les utilisateurs ne recherchent plus le produit, ils recherchent un endroit pour l’acheter.
Exemples:
Acheter un gobelet Yeti
Coupon transparent
Magasinez les sacs Louis Vuitton
Vente haut de gamme de Van
Navigation
Ces internautes cherchent à accéder à un site Web spécifique et il est souvent plus facile d’exécuter une recherche rapide dans Google que de saisir l’URL. L’utilisateur peut également ne pas être sûr de l’URL exacte ou rechercher une page spécifique, par exemple. une page de connexion. En tant que telles, ces recherches ont tendance à être des noms de marques ou de sites Web et peuvent inclure des spécifications supplémentaires pour aider les utilisateurs à trouver une page exacte.
Exemples:
Spotify s’identifier
Japper
SEO débutant MOZ
distilléU
Comment déterminer l’intention de recherche
Considérez les modificateurs de mots clés
Comme nous l’avons brièvement noté ci-dessus, les modificateurs de mots-clés peuvent être des indicateurs utiles pour l’intention de recherche. Mais il ne suffit pas de connaître les termes, vous vous demandez peut-être aussi, en matière de recherche de mots-clés, comment trouver ces termes?
Heureusement, il existe une gamme d’outils de recherche de mots clés fiables à utiliser. Leurs fonctionnalités de filtrage seront les plus utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes qui incluent certains modificateurs ou phrases.
En outre, vous pouvez filtrer les mots-clés par fonctionnalité SERP. En prenant par exemple l’intention informative, vous pouvez filtrer les mots-clés classés pour les panneaux de connaissances, les questions associées et les extraits de code.
Lire les SERPs
Une autre façon de déterminer l’intention de recherche consiste à rechercher les SERPs. Saisissez le mot clé que vous ciblez dans la barre de recherche et voyez ce que Google propose. Vous serez probablement en mesure de dire par les types de résultats ce que Google considère comme l’intention de recherche la plus pertinente chaque terme.
Examinons de plus près les résultats de recherche pour chaque type d’intention.
Résultats SERP pour l’intention informationnelle
Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés informatifs ont tendance à posséder des résultats SERP qui fournissent des informations condensées. Celles-ci incluent des acquisitions de connaissances, des extraits de code et des questions connexes. Les meilleurs résultats sont très probablement des résultats organiques et consistent en Wikipedia, dictionnaire ou articles de blog informatifs.
Résultats SERP pour une intention de recherche préférentielle / commerciale
L’intention préférentielle est similaire en ce que les résultats peuvent inclure un extrait de code, mais ils incluront également les résultats payants en haut du SERP. Les résultats fourniront également probablement des informations sur les marques recherchées, plutôt que des informations d’actualité.
Dans l’exemple ci-dessous, les résultats organiques comparent les fonctionnalités du produit entre les hôtes de sites concurrents, plutôt que d’expliquer ce que sont les hôtes de site et comment ils fonctionnent.
Résultats SERP pour l’intention transactionnelle
Les SERPs transactionnels sont parmi les plus simples à repérer. D’habitude ils Lead avec des résultats payés et / ou des résultats d’achat, des carrousels d’achat et des avis. Les résultats organiques sont en grande partie des pages de produits de détaillants en ligne et physiques, et en fonction de la recherche, peuvent inclure des cartes de leurs emplacements.
Résultats SERP pour l’intention de navigation
Étant donné que les utilisateurs ayant une intention de navigation savent déjà quel site Web ils recherchent, ces résultats présentent généralement la page la plus pertinente en haut: par exemple, si l’utilisateur recherche «Spotify», la page d’accueil de Spotify sera le premier résultat, tandis que la page de connexion occupera la première position pour «Connexion Spotify».
Des fonctionnalités supplémentaires telles que des liens de sites, des cartes de connaissances et des articles à la une peuvent également être présentes, en fonction de la recherche spécifique.