Les restaurants se tournent de plus en plus vers le marketing numérique avec le temps, et on s’aperçoit qu’ils se concentrent davantage sur le marketing PPC. Kristopher Jones du conseil d’agence de Forbes écrit dans son article sur le site Web de Forbes: La publicité payée profite à certaines entreprises plus que d’autres et est souvent recommandée aux nouvelles entreprises et aux petites entreprises. « Cela s’applique parfaitement aux restaurants, et les propriétaires de restaurants le comprennent maintenant. .
PPC permet également aux restaurants de cibler plus facilement les publics de leurs régions, ce qui explique également pourquoi les restaurants décident de se lancer dans le marketing PPC. Certains des restaurants l’ont déjà adopté alors qu’il y en a d’autres qui pensent à cela.
Mais, à l’instar d’autres campagnes de marketing numérique, les campagnes de liens sponsorisés ont également besoin d’une stratégie appropriée. Avant de discuter de certaines étapes aléatoires du marketing PPC, parlons d’abord des types de campagnes PPC pouvant être réalisées par les restaurateurs ou les spécialistes du marketing.
Campagnes majeures de liens sponsorisés
#Google AdWords
Selon Webopedia, AdWords (Google AdWords) est un service de publicité proposé par Google aux entreprises qui souhaitent diffuser des annonces sur Google et son réseau publicitaire. Le programme AdWords permet aux entreprises de définir un budget pour la publicité et de ne payer que lorsque les internautes cliquent sur les annonces. Le service de publicité est principalement axé sur les mots clés. «
La définition ci-dessus indique le résumé de Google AdWords. Lorsque vous achetez les annonces Google, vos annonces sont affichées en haut des résultats de recherche pour certains mots clés que vous ciblez. Par exemple, si vous avez ciblé des restaurants du New Jersey », votre annonce apparaîtra en haut, au-dessus des résultats de recherche naturels, lorsque quelqu’un recherchera cette expression.
#Bing Ads
Bing Ads est la version de PPC de Bing et est identique à Google AdWords, mais attendez-vous à ce qu’il soit conçu pour afficher votre annonce dans les résultats de recherche Bing. De plus, il utilise deux moteurs de recherche pour afficher ses publicités. Le premier est sa propre recherche Bing, et le second est Yahoo search, avec lequel Bing a la possibilité de diffuser les annonces.
Bing est également une bonne plate-forme pour la publicité et est également considéré comme une alternative à Google AdWords par de nombreuses personnes et entreprises.
Bing appartient à Microsoft Corporation. par conséquent, il est également supposé être une option fiable pour afficher les annonces.
#Facebook Ads
Les publicités sur les médias sociaux sont également les options PPC idéales dans le scénario d’aujourd’hui, et parmi elles, les publicités Facebook deviennent de plus en plus populaires. Les publicités Facebook deviennent de plus en plus populaires parmi les entreprises pour le marketing en raison de certaines de ses caractéristiques uniques.
L’une des principales caractéristiques uniques de Facebook comprend son option de ciblage. Dans les publicités Facebook, vous pouvez cibler les audiences en fonction de leurs intérêts et de leurs emplacements. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes vivant dans le New Jersey et les personnes intéressées par les restaurants ou les aliments si vous faites la promotion d’un restaurant dans le New Jersey. Vous obtenez les options à cibler dans les paramètres de vos publicités Facebook.
Une autre chose que vous trouvez sur Facebook est que vous pouvez parrainer ou promouvoir vos messages, qui sont affichés dans les flux de nouvelles du public que vous avez ciblés. Les annonces ne ressemblent donc pas aux spams et semblent être des flux d’actualités habituels. Vous pouvez parrainer certaines de vos publications sur Facebook ou promouvoir la publication la plus récente, qui s’affiche sous les nouveaux flux de personnes qui aiment les restaurants et vivent dans le New Jersey, ainsi que d’autres audiences que vous avez ciblées.
#Autres annonces de médias sociaux
D’autres plates-formes de médias sociaux, telles que Twitter, Instagram, etc., vous offrent également la possibilité d’afficher leurs publicités aux audiences ciblées, dans les flux ainsi que dans des récits.
Étapes pour les restaurants pour le marketing PPC sur les moteurs de recherche
Après avoir compris certaines des principales campagnes PPC, examinons quelques étapes aléatoires que vous pouvez prendre pour le marketing PPC des restaurants.
1. Effectuer une recherche appropriée sur les mots clés
La recherche par mot-clé est l’aspect majeur du CPP car les mots-clés sont les expressions que les gens utilisent pour rechercher quelque chose. Si vous ne savez pas ce que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent les restaurants ou leurs aliments préférés, il ne vous sera pas possible de: obtenir les résultats souhaités. Vous ciblez ces mots clés pour les campagnes PPC, et lorsque les internautes recherchent ces expressions, votre annonce est affichée dans les résultats de la recherche, au-dessus des recherches organiques. La question que vous recherchez peut-être est de savoir comment obtenir les mots-clés de vos campagnes PPC.
#Comment rechercher des mots clés pour les campagnes PPC pour votre restaurant
Certains mots clés sont parfois fixes pour les campagnes avec des estimations expérimentées. Il n’est pas difficile de faire des estimations sur ce que les gens peuvent rechercher pour un restaurant dans un lieu spécifique. Ils peuvent soit simplement rechercher un restaurant ”avec le nom de la ville ou de l’État où ils le souhaitent, soit rechercher le nom de la nourriture qu’ils veulent manger avec le nom de la localité. Un certain nombre de personnes aiment rechercher leurs aliments préférés sans hésiter.
Mais, ces critères ne sont pas suffisants, et il ne fait aucun doute que ces estimations sont également celles de vos concurrents. Par conséquent, les mots clés estimés sont hautement concurrentiels sans arrière-pensée.
Pour obtenir plus de mots clés, en particulier les mots clés à longue queue, vous avez besoin d’outils de recherche de mots clés. L’outil principal est fourni par Google lui-même, qui est Google Keyword Planner. Planner suggère un certain nombre de mots-clés à sélectionner pour vos campagnes de référencement.
Outre Google Planificateur de mots clés, il existe de nombreux autres outils qui peuvent vous aider à trouver le mot clé approprié. Ubersuggest, Keyworditt, SEMrush, KWfinder et de nombreux autres outils sont disponibles en ligne pour vous aider dans la recherche de mots clés.
#Comment choisir les meilleurs mots-clés
Après avoir effectué la recherche de mots clés, vous devez ensuite choisir les meilleures campagnes pour vos campagnes. C’est une étape nécessaire pour les campagnes PPC. N’oubliez pas que vous pouvez prendre peu de risques dans le processus de référencement, mais pas dans PPC, car vous serez facturé pour chaque clic dans PPC, ce qui n’est pas le cas du référencement.
Choisir le bon mot clé n’est pas une étape difficile, et là encore, meilleure agence seo Lille Google Keyword Planner entre en jeu. Ajoutez la liste des mots-clés sous Obtenir les données et les tendances du volume de recherche. »Sélectionnez également la région que vous ciblez. Après cette étape, le planificateur vous montrera:
Rechercher des volumes de mots-clés.
Niveau de compétition des mots-clés.
Enchères suggérées
2. Rédigez une bonne annonce
Une fois que vous avez finalisé les mots-clés, l’étape suivante consiste à créer des annonces attrayantes. Le temps que vous investissez dans la rédaction d’une meilleure publicité entraînera un meilleur retour sur investissement.
Tout texte typique peut être ciblé, mais plus il sera proche de capturer le nerf des audiences, plus elles seront susceptibles de cliquer et de convertir.
Selon un sondage mené par le conseil de CMO, 43% des spécialistes du marketing ont déclaré que la personnalisation des annonces augmentait le nombre de conversions. Selon un autre sondage, les personnes interrogées ont indiqué qu’elles s’attendaient simplement à une publicité pertinente en fonction de leurs besoins et de leurs intérêts.
En plus des enquêtes susmentionnées, votre propre expérience vous aidera également beaucoup. Votre recherche d’audience, de mot-clé et les réponses vous aideront à comprendre la psychologie des clients potentiels et à travailler en conséquence dans les campagnes à venir.
La publicité PPC comprend un espace limité et vous travaillez sur les composants clés, à savoir:
Le titre
En outre, vous pouvez ajouter les éléments suivants dans votre publicité PPC.
Rendez votre annonce attrayante et ne comparez pas le prix indiqué dans l’annonce.
Les clients font très attention à leurs dépenses, alors rendez votre annonce crédible.
En outre, incluez une garantie ou un signe de confiance dans votre copie d’annonce.
Ajoutez le mot clé dans les publicités, mais assurez-vous qu’ils viennent naturellement.
En dehors de tout cela, une dernière chose à faire est de créer une puissante incitation à l’action (CTA).
Réseaux sociaux PPC Marketing
En ce qui concerne le marketing PPC sur les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Twitter, Instagram, etc., vous devez penser différemment. La publicité dans les médias sociaux est basée sur le parrainage ou la promotion de vos publications sur les médias sociaux et sur la participation du public.
Si vous envisagez de parrainer des publications spécifiques, il est recommandé de promouvoir davantage les publications d’engagement que les publicités. Par exemple, vous pouvez promouvoir les images de gourmets, de restaurants et bien plus encore.
Une autre option consiste à promouvoir les publications les plus récentes jusqu’à une certaine période. Vous devez veiller à la qualité de vos messages si vous passez par de telles campagnes.