Avec une toute nouvelle décennie devant nous, c’est le moment idéal pour réévaluer la stratégie de référencement de votre site Web de commerce électronique.
Une recherche Google, Bing ou Yahoo est le début du parcours d’un acheteur vers votre site, et des techniques de référencement appropriées vous assureront de faire la meilleure première impression.
Bien que le monde du référencement puisse être incroyablement complexe à naviguer, en particulier pour les sites de commerce électronique, la liste de contrôle suivante vous garantira que vous vous dirigez dans la bonne direction.
Liste de contrôle technique SEO pour le commerce électronique
Le référencement technique est le fondement de toute stratégie de référencement réussie.
Suivez ces étapes pour vous assurer que votre référencement technique est à point:
- Assurez-vous que votre site Web peut être exploré et indexé
Si un moteur de recherche ne peut pas explorer votre site Web, il ne peut pas classer votre contenu.
Plus précisément, il ne peut pas classer vos produits dans les résultats de recherche.
L’indexabilité, l’exploration, la vitesse, le contenu, le balisage de schéma et la convivialité globale de votre site sont tous des éléments essentiels du référencement technique.
Si ces éléments sont correctement configurés, le reste de votre stratégie SEO de commerce électronique se mettra en place.
2. Résoudre des pages avec des erreurs 4XX
Google Search Console est un outil incroyablement utile pour tous les sites Web.
Une fois votre site vérifié, votre première étape devrait être de traiter toutes les pages qui contiennent des erreurs.
Il s’agit de pages cassées que Google n’est pas en mesure d’explorer, souvent en raison d’un plan du site obsolète, de produits en rupture de stock ou d’une erreur de serveur temporaire.
3. Vérifiez les pages exclues
Vous souhaitez également vérifier vos pages exclues, car Google ne peut pas les indexer en raison du code dans votre fichier robots.txt.
Bien que cette liste soit souvent composée de pages que vous ne souhaitez pas qu’un moteur de recherche explore de toute façon, telles que la page du panier ou du profil client, vous devez la revérifier pour vous assurer qu’aucune page essentielle n’est bloquée aux robots.
4. Ajoutez un balisage de schéma à votre site
Le balisage de schéma est un lot de balises HTML qui permet à Google d’afficher le prix, la note, la disponibilité et plus de détails sur le produit directement sur la page de résultats de recherche.
L’ajouter à votre site est facile et il est essentiel que vous le fassiez.
Il garantit que vos produits sont plus attrayants sur la première page de résultats et dans l’onglet Shopping de Google.
Vous pouvez afficher votre configuration de balisage de schéma actuelle dans le rapport sur les produits de Google Search Console.
Liste de contrôle des mots clés de commerce électronique
Une fois votre référencement technique solide, vous souhaiterez évaluer vos mots clés actuels et voir quelles pages sont classées pour eux.
5. Cibler des mots clés spécifiques, axés sur les ventes
L’une des plus grandes erreurs des propriétaires d’entreprises de commerce électronique est de cibler les mauvais mots clés.
Beaucoup recherchent les termes avec le volume de recherche le plus élevé lié à une marque.
Bien qu’ils aient fière allure dans la recherche, ce sont les mots clés plus spécifiques et à faible volume de recherche qui généreront les conversions.
Par exemple, les «jantes Subaru Crosstrek 2017» peuvent ne pas avoir un volume impressionnant par rapport aux «jantes Subaru» ou «jantes».
Cependant, le terme plus spécifique mènera directement à votre page produit et les chercheurs trouveront exactement ce qu’ils recherchent.
6. Focus sur l’intention des mots clés
Vous voulez vous assurer que les mots clés que vous ciblez reflètent la bonne intention du chercheur.
RankBrain de Google permet de déterminer si une requête est informative ou transactionnelle. En tant que site de commerce électronique, vous devez vous assurer que vous ciblez des mots clés transactionnels.
Vous pouvez identifier le type d’un terme particulier en le recherchant dans une fenêtre de navigation privée pour voir quels résultats apparaissent.
Si la requête vous dirige principalement vers les pages de produits, vous êtes sur la bonne voie.
7. Ne rivalisez pas avec vous-même
Une fois que vous avez déterminé vos mots clés transactionnels axés sur les ventes, essayez de vous assurer que plusieurs pages ne sont pas classées pour le même terme.
Si deux pages se classent pour une requête spécifique, Google ne saura pas laquelle afficher en premier, ou pas du tout.
Vous ne voulez pas faire tous ces efforts pour rechercher vos mots clés transactionnels uniquement pour que les utilisateurs soient dirigés vers la page d’accueil au lieu de la page du produit.
Google Search Console peut vous montrer la position de classement, les clics, les impressions et le CTR des pages de votre site Web pour déterminer s’il y a une concurrence auto-infligée pour des mots clés spécifiques.
Liste de contrôle du contenu du commerce électronique
Un contenu de qualité n’est certainement pas un nouveau facteur en ce qui concerne votre classement.
Bien que le contenu long et approfondi ne soit pas au départ votre priorité en tant que site Web de commerce électronique, votre classement en souffrira s’il est poussé au second plan.
8. Évitez le contenu dupliqué
Google promeut en permanence un contenu unique et de haute qualité, et les sites Web avec du contenu en double en paieront le prix.
Si 60% des informations d’une page correspondent à une autre, Google pourrait la considérer comme dupliquée.
Du point de vue du commerce électronique, si vous avez des pages de produits individuelles pour le même article, mais en différentes couleurs ou tailles, ces pages peuvent être considérées comme des doublons.
La consolidation de toutes ces options sur une seule page résoudra non seulement ce problème, mais garantira que votre site est réactif et convivial.
9. Améliorez tout contenu léger
Google est également à la recherche de pages au contenu léger.
Si une page de produit ne contient pas de description détaillée et d’images spécifiques à l’article, il est possible qu’elle ne soit pas indexée.
Le raisonnement est que Google ne pense pas que la page satisfera l’intention de recherche de l’utilisateur, car il y a peu d’informations à fournir.
Parcourez vos produits pour vous assurer que toutes les descriptions, images, spécifications et autres informations essentielles sont clairement définies et disponibles pour les visiteurs.
10. Indexation Mobile-First
Pour au moins 90% des sites Web, Google utilise désormais l’indexation mobile d’abord pour déterminer votre classement en fonction du contenu de votre site mobile, et non de la version de bureau.
Les recherches sur mobile étant largement plus nombreuses que les recherches sur ordinateur, vous voulez vous assurer que votre site Web et vos produits sont optimisés pour ces appareils.
Assurez-vous d’avoir un contenu détaillé et visible sur votre site mobile afin que ceux qui ont l’intention d’acheter puissent trouver votre produit efficacement.
La meilleure façon de résoudre ce problème est d’avoir un site Web de commerce électronique réactif.
Cela permettra à votre site de s’adapter à la taille de l’écran de l’appareil de l’utilisateur, ce qui rend l’indexation mobile-first une préoccupation minimale.
Source: Agence SEO