Au cœur de son activité, le référencement (Search Engine Optimization) a été développé comme une extension de l’accessibilité Web en suivant les directives HTML 4, afin de mieux identifier l’objectif et le contenu d’un document.
Cela signifiait s’assurer que les pages Web avaient des titres de page uniques reflétant correctement leur contenu, ainsi que les en-têtes de mot clé pour mieux mettre en valeur le contenu des pages individuelles, et que les autres balises étaient traitées de la même manière.
Cela était nécessaire, notamment parce que les développeurs Web ne cherchaient souvent qu’à déterminer si leur codage fonctionnait bien, plutôt que l’expérience utilisateur, et encore moins à suivre les directives de publication sur le Web.
Cela a lentement évolué au fur et à mesure que l’on savait de plus en plus que les moteurs de recherche utilisaient ces signaux « sur la page » pour fournir leurs « pages de résultats de moteurs de recherche » (SERPs) – et qu’il était avantageux de se positionner plus haut sur ces derniers pour exploiter les ressources naturelles et naturelles gratuites. trafic.
Internet a beaucoup évolué depuis ces débuts et les principaux moteurs de recherche tels que Google traitent désormais beaucoup plus d’informations « hors page » lors de la détermination des résultats de leur recherche, notamment en utilisant un traitement sémantique, en rassemblant des données utilisateur et en appliquant des réseaux de neurones. apprentissage automatique des tendances, des tendances et des préférences personnelles.
Même dans ce cas, les idéaux de base du référencement restent les mêmes qu’ils ont toujours été, à savoir garantir que les pages possèdent les balises correctes pour le ciblage des mots-clés, non seulement pour les résultats de recherche naturels, mais également pour le PPC (Pay Per Click) et d’autres campagnes de marketing. Les appels à l’action et les taux de conversion sont des indicateurs essentiels de succès.
Mais comment une entreprise sait-elle quels mots-clés cibler sur ses pages de vente? Comment filtre un site web trafic transactionnel des visiteurs du site général? Et comment cette entreprise peut-elle augmenter sa capacité à capturer un trafic ciblé sur Internet? Nous énumérons ici un certain nombre d’outils qui aideront à faire exactement cela.
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1. Outils Google pour les webmasters
Qui mieux que le géant de la recherche Google pour améliorer votre référencement?
Idéal pour les débutantsAccès facile à des mesures clésSoutien en direct gratuit
Les outils pour les webmasters de Google (GWT) sont un excellent moyen pour les webmasters débutants de se familiariser avec le référencement. L’arsenal d’outils comprend «Fetch as Goole», qui vous permet d’afficher les URL de la même manière que Google. C’est un moyen très simple de détecter et de résoudre les problèmes d’optimisation du moteur de recherche. Vous pouvez ensuite modifier votre page en conséquence et même revoir le code pour vous assurer que votre site n’a pas été piraté.
« PageSpeed Insights » vous permet d’effectuer des contrôles de vitesse sur les versions de bureau et mobile de votre site. En tant que trafic mobile maintenant Consomme une grande partie du trafic Web dans son ensemble, cela est essentiel pour garantir l’accès des visiteurs mobiles et leur maintien sur vos pages.
L’outil de test de données structurées est également utile pour vérifier que les données ont été entrées correctement, en effectuant des routines de validation pour vérifier qu’elles sont dans le bon format.
Google propose également très généreusement une discussion gratuite avec un représentant personnel via Hangouts. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pendant les heures normales de bureau pour vous aider en cas de problèmes liés au site, tels que la maîtrise des divers outils et la détection d’activités malveillantes. Une aide supplémentaire est disponible sur le forum GWT. C’est un endroit où les webmasters peuvent se connecter et partager des conseils de dépannage et de performances.
GWT a reçu les éloges universels en ligne, la seule critique étant un léger délai entre le moment où les données sont publiées et le moment où elles sont rapportées.
2. Boîte à outils SEMrush SEO
Outils de référencement avancés, tous accessibles à partir d’un tableau de bord magistral
Analyser metrics ‘concurrentsInstallative robust dashboardUtilise une terminologie compliquée
SEMrush SEO tools a été développé à l’origine en 2008 par SEMrush. En 2018, le projet a reçu un financement de 40 millions de dollars pour son expansion.
L’outil de recherche de mots clés est accessible à partir du tableau de bord super élaboré de SEMrush. Vous pouvez afficher des rapports d’analyse de mots clés détaillés ainsi qu’un résumé de tous les domaines que vous gérez.
Plus important encore, la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de vos pages afin de déterminer votre classement par rapport à la concurrence. Par exemple, vous pouvez analyser les liens retour d’autres sites Web vers le vôtre. (Ce processus s’appelle parfois «construction de liens»).
L’analyse du trafic permet d’identifier les principales sources de trafic Web de vos concurrents, tels que les principaux sites de référencement. Cela vous permet d’explorer en détail la façon dont vos sites et ceux de vos concurrents se comparent en termes de durée moyenne de session et de taux de rebond. En outre, « Comparaison des sources de trafic » vous donne une aperçu des canaux de marketing numérique pour un groupe de rivaux à la fois. Le pourcentage de visiteurs qui visitent un site Web partent sans accéder aux autres pages du même site.
La vue d’ensemble de domaine fait bien plus que résumer les stratégies de référencement de vos concurrents. Vous pouvez également détecter des mots-clés spécifiques ciblés et accéder aux performances relatives de vos domaines sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
SEMrush a reçu de nombreuses mentions positives en ligne, mais a été critiqué pour l’utilisation d’un jargon SEO tel que « SERP » qui peut aliéner des utilisateurs inexpérimentés. Un abonnement ‘Pro’ coûte 99,95 $ (74,52 £) par mois, ce qui inclut l’accès à tous les outils de référencement.
3. SEO Spider
SEO Spider est un robot Web efficace, mais la version gratuite est légèrement limitée
Utilisé par les leaders de l’industrieExcellentes fonctionnalités d’explorationVersion gratuite pour les petits sites Web uniquement
SEO Spider a été créé en 2010 par le nom euphémiste « Screaming Frog ». Les clients de ce tapageur de reptiles comprennent des acteurs majeurs tels que Disney, Shazam et Dell.
L’une des caractéristiques les plus attrayantes de SEO Spider est sa capacité à effectuer une recherche rapide d’URL conviviales. Les meilleures pratiques de SEO dictent que les moteurs de recherche sont beaucoup plus susceptibles d’indexer des URL simples, pertinentes et lisibles par l’homme sur des adresses qui ne représentent aucune chaîne de caractères. Cette fonctionnalité est donc un atout majeur.
SEO Spider peut également explorer votre site pour rechercher des pages endommagées. Cela vous évite d’avoir à cliquer manuellement sur chaque lien pour éliminer les «erreurs 404».
L’outil vous permet également de rechercher des pages comportant des balises de titre manquantes, des balises méta dupliquées, des balises de longueur incorrecte et toute autre fonctionnalité ne correspondant pas aux meilleures pratiques de référencement.
SEO Spider vérifie également le nombre de liens placés sur chaque page pour éviter la mauvaise pratique du référencement consistant à en afficher trop sur une seule page. Cela confond généralement les visiteurs de votre site, ce qui les oblige à aller ailleurs et Google classe également les pages contenant plus de 100 « liens externes ».
Il existe à la fois une version gratuite et payante de SEO Spider. La version gratuite contient la plupart des fonctionnalités de base telles que l’analyse des redirections, mais elle est limitée à 500 URL. En outre, vous ne pouvez pas personnaliser le fichier robots.txt et l’intégration Google Analytics n’est pas possible. Cela rend la version « Lite » de SEO Spider appropriée uniquement pour les domaines plus petits. La version payante coûte 180 $ par an et comprend des fonctionnalités plus avancées ainsi qu’un support technique gratuit.
4. Outils de référencement Majestic
Une offre royale pour tous les bricoleurs de backlink
Excellente réputationUne quantité considérable de données de backlinkUI est un peu daté
Majestic a toujours été félicité par les vétérans du référencement depuis sa création en 2011. Cela en fait également l’un des plus anciens outils de référencement. disponible aujourd’hui.
Les outils sont principalement centrés sur les backlinks, qui représentent des liens entre un site Web et un autre. Cela a une influence significative sur les performances de référencement et, en tant que tel, Majestic dispose d’une énorme quantité de données de backlink.
Les utilisateurs peuvent rechercher à la fois un « index frais » qui est analysé et mis à jour tout au long de la journée, en plus d’un « index historique » qui a été salué en ligne pour sa rapidité de récupération. L’une des fonctionnalités les plus populaires est le « Majestic Million », qui affiche un classement des 1 000 000 premiers sites Web.
La version « Lite » de Majestic coûte 50 USD par mois et intègre des fonctionnalités utiles telles qu’un vérificateur de liens en masse, un enregistrement des domaines de référence, des adresses IP et des sous-réseaux, ainsi que le « Site Explorer » intégré de Majestic. Cette fonctionnalité, conçue pour vous donner un aperçu de votre boutique en ligne, meilleure agence seo Lille a reçu des commentaires négatifs en raison d’une apparence un peu démodée. Majestic n’a pas non plus d’intégration de Google Analytics.
5. Moz Pro
Outils de marketing de recherche soutenus par la communauté
Large gamme d’outilsGrande quantité de donnéesSoutien de la communauté
Moz.com est une plate-forme d’outils de référencement visant à vous aider à augmenter le trafic, les classements et la visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.
Les outils clés incluent la possibilité d’auditer votre propre site à l’aide de Moz Pro Spider, ce qui devrait mettre en évidence les problèmes potentiels et recommander des informations exploitables. Il existe également la possibilité de suivre le classement de votre site sur des centaines voire des milliers de mots clés par site Web.
Il existe également un outil de recherche de mots clés pour vous aider à déterminer les mots clés et les combinaisons de mots clés qui conviennent le mieux au ciblage. Il existe également un outil d’analyse de backlink combinant une combinaison de métriques, notamment du texte d’ancrage dans des liens et une autorité de domaine estimée.
La tarification pour Moz Pro commence à 99 $ (80 £) par mois pour le forfait Standard, qui couvre les outils de base. Le plan Medium offre une gamme plus étendue de fonctionnalités pour 179 $ par mois et un essai gratuit est disponible. Notez que les forfaits bénéficient d’un rabais de 20% s’ils sont payés annuellement. Des plans supplémentaires sont disponibles pour les besoins des agences et des entreprises, ainsi que des outils supplémentaires payants pour les listes locales et l’analyse des données STAT.
Même si vous ne vous inscrivez pas à Moz Pro, un certain nombre d’outils gratuits sont disponibles. Il existe également une vaste communauté de soutien prête à offrir de l’aide, des conseils et des orientations sur tous les aspects du marketing de recherche.
Bien que nous ayons mis en évidence les outils de référencement les mieux rémunérés, un certain nombre de sites Web proposent des outils plus limités et gratuits. Ici, nous allons examiner les options gratuites.
1. Console de recherche Google
Même si vous n’êtes pas motivé par le référencement, quelle que soit la taille de votre site ou de votre blog, la louable Google Search Console (anciennement Webmaster Central) et la myriade d’outils conviviaux sous son capot devraient être votre premier point de vente. le Une suite d’outils vous donne des informations précieuses sur votre site en un coup d’œil: il peut évaluer les performances de votre site et observer les problèmes potentiels à résoudre (tels que les liens spammés négatifs), vous aider à vous assurer que votre site est compatible avec Google et à surveiller l’indexation de votre site par Google.
Vous pouvez même signaler du spam et demander un réexamen si votre site a subi une pénalité. De plus, si vous ne vous référez pas de temps à autre aux directives pour les webmasters, eh bien, vous ne pouvez vous en prendre qu’à vous-même si vous vous trompez. Search Console est constamment mis à jour et de nouvelles fonctionnalités sont en cours, telles que le nouvel outil d’inspection d’URL ou le nouveau rapport de sitemaps.
2. SEOQuake
SEOQuake de SEMRush est l’une des extensions de barre d’outils les plus populaires adorée par des millions de personnes. Il vous permet d’afficher plusieurs paramètres de moteur de recherche à la volée, de les sauvegarder et de les comparer avec les résultats obtenus pour d’autres projets. Bien que les icônes et les nombres générés par SeoQuake puissent être incompréhensibles pour un utilisateur non averti, les optimiseurs expérimentés apprécieront la richesse des détails fournis par cette extension.
Jauge des détails sur le nombre de visiteurs et leur pays, obtenez l’historique des visites d’un site sur un graphique, Formation SEO Lille et plus encore. La barre d’outils comprend des boutons pour la mise à jour d’un index Google sur un site, des liens retour, un classement SEMRush, des préférences de Facebook, un index Bing, des classements Alexa, l’âge des archives Web et un lien vers la page Whois. Il existe également une feuille de triche et une page de diagnostic utiles permettant aux oiseaux d’avoir une vision des problèmes (ou opportunités) potentiels affectant une page ou un site particulier.
3. Planificateur de mots clés Google AdWords
Il est primordial de connaître les bons mots-clés à cibler lors de l’amorçage de votre copie Web. Le mot-clé gratuit de Google, qui fait partie d’Adwords, ne pourrait être plus facile à utiliser. Branchez l’URL de votre site Web dans la boîte, commencez à consulter les mots-clés suggérés et c’est parti. Jill Whalen, PDG de HighRankings.com, est une fan et conseille les novices en optimisation de mots clés: « assurez-vous d’utiliser ces mots clés dans le contenu de votre site Web.
C’est vraiment une question d’être descriptif comme mots-clés décrivent généralement ce que vous proposez. Pensez au fait que vous essayez de répondre à la question de quelqu’un à l’autre bout du moteur de recherche. Ils recherchent généralement Google parce qu’ils ont une question ou un problème à résoudre. Faites en sorte que votre site Web réponde à ces questions et résolve ces problèmes. Ce sera celui qui apparaîtra dans les résultats de la recherche. »
4. Optimiser Google
Encore un autre outil Google sur cette liste (ce n’est pas une surprise). Optimiser n’est pas fait pour les âmes sensibles et rendra même les experts en SEO chevronnés mal à l’aise. Le référencement ne concerne pas uniquement les classements et sans le bon équilibre de contenu qui interpelle vos visiteurs et génère des conversions, votre optimisation risque d’être perdue.
Le service gratuit de Google aide à simplifier le jeu en vous permettant de tester le contenu de votre site: du simple test A / B de deux pages différentes à la comparaison de toute une combinaison d’éléments sur une page donnée. Des fonctions de personnalisation sont également disponibles pour pimenter les choses un peu. Notez que pour exécuter certains tests multivariés plus complexes, vous aurez besoin de suffisamment de trafic et de temps pour rendre les résultats exploitables, comme vous le feriez avec Analytics.
5. Analyse des mots clés en direct
Tout spécialiste expérimenté de l’optimisation des moteurs de recherche vous dira que les mots clés importent, et bien que simplement insérer des mots clés dans votre texte puisse faire plus de mal que de bien, il vaut la peine de vous assurer d’avoir le bon équilibre. L’analyse dynamique des mots-clés est un jeu d’enfant: saisissez simplement vos mots-clés, puis collez-les dans votre texte. L’analyse de la densité des mots-clés se fera à la volée. N’oubliez pas de vérifier et d’éditer votre texte en conséquence pour une lisibilité optimale. Un must pour les rédacteurs de sites Web, surtout que vous n’avez pas besoin de vous inscrire ou de payer pour quoi que ce soit.
6. Ahrefs
L’algorithme Pagerank de Google sous-tend la plupart des éléments qui font que le Web actuel fonctionne comme il le fait. Comprendre les backlinks (sites pointant vers vous) permet aux propriétaires de sites Web et aux éditeurs de comprendre lier des opportunités sur lesquelles ils pourraient passer à côté. Entrez Ahrefs, sans doute l’un des joueurs les plus puissants du marché.
Ils gèrent l’un des plus grands index de liens retour en direct actuellement disponibles avec 16 000 milliards de liens connus, couvrant 200 millions de domaines racine. Bien qu’Ahrefs ne soit pas gratuit, la fonction de vérification des liens en retour est, elle fournit un instantané utile qui inclut votre classement de domaine, les 100 meilleurs liens en retour, les 5 meilleurs ancres et les 5 meilleures pages, le strict minimum pour donner une idée de ce qu’Ahrefs doit offre.
