Comprendre comment classer les termes liés à la marque et les termes sans marque dans la recherche organique est essentiel pour les spécialistes du marketing cherchant à créer une autorité de domaine et à capturer une part de la recherche en ligne. Après tout, plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google uniquement. Lorsque nous parlons de recherche par marque ou sans marque, ce n’est pas une proposition. Les deux sont critiques. Toutefois, pour être classées dans les résultats de recherche à des moments d’intense intention, une entreprise doit bien saisir la valeur de chacune d’entre elles et indiquer où, tout au long du parcours client, Formation referencement naturel Lille les internautes sont plus susceptibles de rechercher des mots clés sans marque plutôt que de marque. La recherche sans marque vous aide à gagner de nouveaux clients. Les mots clés sans marque font référence à des termes de recherche qui ne spécifient pas une marque ou un nom d’entreprise spécifique (par exemple, une recherche Google pour « Restaurants à New York avec service de voiturier » ou une recherche Alexa pour « meilleurs beignets de NOLA »).
Les consommateurs qui effectuent des recherches sans marque sont plus susceptibles d’être des acheteurs indépendants de la marque qui effectuent une recherche générale – ou de nouveaux prospects qui ne sont pas familiers avec votre entreprise. marque. En tant que tel, il s’agit d’une opportunité de renforcer la découvrabilité, de commencer à établir la confiance de la marque et d’obtenir de nouveaux clients. Les mots clés sans marque ont souvent un volume de recherche plus important que les termes de marque. Il est donc prioritaire d’identifier les termes pertinents pour votre entreprise et les stratégies de classement correspondant. Cela signifie également que les enchères sur ces termes dans la recherche payée seront probablement plus onéreuses que celles sur votre marque, alors concentrez-vous sur l’optimisation des termes sans marque dans le cadre de votre stratégie en matière de produits biologiques. Voici comment votre entreprise peut gagner à la recherche sans marque. Optimiser pour les mots clés sans marque. Il est important de penser aux entités qui sont fondamentales pour votre entreprise. Posez-vous cette question: Quels produits ou services un client intéressé par votre entreprise pourrait-il rechercher? Si vous êtes une banque, le mot clé «banque» est un bon début – mais qu’en est-il des clients qui recherchent un conseil en matière de prêt, des guichets automatiques ou d’autres services financiers? Assurez-vous d’optimiser ces mots clés essentiels.
Il est essentiel de disposer de données claires et structurées identifiant vos attributs commerciaux fondamentaux, à la fois sur vos pages locales et dans les nombreux endroits en ligne (sites tiers, expert seo tels que TripAdvisor ou Yelp) où figurent les informations de votre marque. En l’absence de données structurées et d’une copie indiquant que chaque succursale de votre banque dispose d’un guichet automatique, par exemple, les moteurs de recherche ne pourront pas trouver cette information – et par conséquent, ni vos clients. Gérez vos fiches d’entreprise. Pour figurer au sommet des SERP pour une recherche sans marque – en particulier dans le pack local de Google – les règles fondamentales du référencement local s’appliquent toujours. Votre entreprise doit être répertoriée avec précision partout dans le monde, afin que les nouveaux clients effectuant une recherche locale générale puissent vous trouver aux moments les plus ardents. Cela signifie que vous devez gérer vos annonces de sorte que votre adresse, vos heures, votre catégorie d’entreprise et d’autres informations de base soient correctes et cohérentes.