Ce n’est pas une nouvelle que la vidéo soit à la pointe du marketing ces jours-ci.
De la création de vidéos pour votre site Web à l’hébergement de sessions Facebook Live, cet outil de marketing est devenu un outil indispensable si vous souhaitez interagir efficacement avec votre public et fidéliser un public qui sera plus apte à acheter. de toi.
Le marketing vidéo est un excellent moyen de se démarquer des nombreux messages que les gens reçoivent tous les jours dans leur boîte de réception, sans parler de leur efficacité sur les médias sociaux.
Cet article porte sur l’utilisation de la vidéo dans votre marketing par courriel. Continuez à lire pour les aspects techniques de l’utilisation de la vidéo dans votre marketing par courriel et l’aspect créatif pour l’inspiration. J’ai déjà parlé de l’utilisation de la vidéo à plusieurs reprises dans le passé, mais si vous n’êtes toujours pas convaincu ou ne pensez pas utiliser la vidéo dans vos efforts de marketing par courrier électronique, il est temps de faire très attention. Selon une étude réalisée par SuperOffice, l’inclusion de la vidéo dans les courriels a entraîné une augmentation de 6% du taux d’ouverture (le taux d’ouverture moyen par secteur est d’environ 25%).
Quelques autres avantages du marketing vidéo: • Cela permet de gagner du temps. Vous pouvez créer de courtes vidéos attrayantes beaucoup plus rapidement que pour écrire un blog de 800 mots. Il fournit également des informations à votre spectateur d’une manière facile à comprendre. • Cela peut aider le référencement. Votre classement dans les recherches Google peut être amélioré si votre métrage est visionné et partagé par un nombre suffisant de personnes. • C’est rentable. Vous n’avez pas besoin d’effets CGI ou d’animation pour faire quelque chose de bien. Une vidéo peut être beaucoup plus abordable à produire qu’un blog ou une publicité. • Il attire l’attention. Surtout quand elle est ajoutée à votre bulletin d’information, une vidéo capte l’attention de votre auditoire et l’oblige à vouloir regarder.
Tout d’abord, la partie technique de Video Email Marketing
Avant de commencer à réfléchir aux moyens d’utiliser la vidéo dans la messagerie électronique, vous devez savoir comment elle est lue dans différents clients de messagerie.
Il existe plus de 30 principaux clients de messagerie, y compris Gmail, Microsoft Outlook, Apple Mail et Yahoo Mail, et certains d’entre eux ne prennent pas en charge la configuration requise pour utiliser la messagerie électronique avec la vidéo.
Traditionnellement, les spécialistes du marketing utilisaient HTML5 (Hypertext Markup Language) pour coder une vidéo HTML directement dans un courrier électronique, mais les destinataires disposant de certains clients de messagerie ne pouvaient pas la lire. De nombreux fournisseurs de messagerie populaires ne montreront qu’une image de secours et votre message marketing sera perdu dans la foule.
Heureusement, certains des services populaires tels que MailChimp, Constant Contact et AWeber facilitent le partage entre tous les fournisseurs en utilisant une image de capture d’écran de votre vidéo et en la reliant au contenu d’origine sur votre blog, YouTube, Vimeo ou des sites similaires.
Cela donne l’apparence d’une vidéo dans votre courrier électronique et évite les problèmes techniques avec votre fournisseur de courrier électronique. Au lieu d’avoir à apprendre le HTML5, il existe également des services tiers qui peuvent créer un extrait de vidéo que vous pouvez inclure directement dans le corps de votre bulletin d’information. En fait, SEO Lille je l’ai fait dans une lettre d’information récente!
Selon Hubspot, les ouvertures mobiles représentent 46% de tous les e-mails ouverts. Cela signifie que vous devez vous assurer de garder à l’esprit les smartphones lorsque vous vendez des courriels avec vidéo.
Heureusement, les fournisseurs de bulletins électroniques tels que MailChimp et Constant Contact vous permettent de tester et de voir à quoi ressemblera votre message avant de l’envoyer.
Il est toujours important de garder la taille du fichier aussi basse que possible afin que la vidéo n’ait pas besoin de tampon pour commencer la lecture. Les appareils mobiles n’ont pas la vitesse de téléchargement la plus rapide.
Un bon conseil est de prendre un extrait de 10 secondes de votre vidéo à utiliser dans le bulletin d’information. Ce fragment de code peut ensuite être lié à la fonctionnalité complète de votre blog.
Assurez-vous également toujours que la lecture automatique est désactivée, en particulier sur mobile. La plupart des gens n’apprécient pas que quelque chose commence à jouer (souvent avec beaucoup de bruit) lorsqu’ils s’assoient au bureau ou dans un bus; ils préfèrent cliquer sur Jouer eux-mêmes. Passons maintenant à la création
Une fois les éléments techniques abordés, voyons comment vous pouvez réellement créer un contenu qui engagera vos visiteurs et vous permettra d’accroître le nombre de visiteurs de votre site Web.
Vous avez besoin d’un plan avec des objectifs clairs ou vous envoyez simplement du contenu dans le monde en espérant qu’il sera vu et aimé.
Pourquoi créez-vous cette campagne? Pour générer des leads, une notoriété, des suiveurs…?
Une fois que vous avez identifié vos objectifs, vous pouvez commencer à réfléchir au courrier électronique réel et au contenu que vous souhaitez produire.
Comme mentionné, hébergez la vidéo intégrale dans un article de blog, une page de destination ou même sur les réseaux sociaux, puis prévoyez d’incorporer un avant-goût de cette vidéo dans votre campagne de marketing par e-mail, en pointant vers la version intégrale.
Voici six astuces et sources d’inspiration pour vous aider à démarrer: 1. Utilisez le mot vidéo dans votre sujet pour faire ressortir votre message.
2. Promouvoir un événement. Prenons l’exemple d’un cabinet d’avocats. Nous avons créé une courte vidéo utilisant Wave.Video pour l’un de nos clients, un cabinet d’avocats en droit de la famille, afin de promouvoir un séminaire à venir qu’ils organisaient. 3. Offrez des conseils. Lorsqu’il s’agit de marketing par courriel avec vidéo, les utilisateurs veulent des clips courts et compréhensibles. Un Top 5 « ou 4 façons d’améliorer » aura plus d’attention qu’une création de 2 minutes essayant d’expliquer un produit.
4. Créez une série. C’est un excellent moyen de garder les gens engagés dans votre expertise, à condition que ce que vous leur fournissez leur soit précieux. Restez à l’écart d’une série en cinq parties sur votre dernière offre. Au lieu de cela, Formation SEO Lille résolvez un problème. En reprenant l’exemple du marketing vidéo des cabinets d’avocats, vous pouvez mettre en place une campagne de construction de listes et faire une série de vidéos en quatre parties sur les moyens de préparer une séparation ou un divorce: • Partie 1: bricolage ou faire appel à un avocat? • Partie 2: Classement des documents nécessaires • Partie 3: Diviser l’actif • Partie 4: Soutenir vos enfants
5. Faites des tutoriels. Votre produit ou service résout un problème, comment pouvez-vous le présenter à vos clients? Expliquez à vos téléspectateurs une brève explication de la façon dont votre produit ou service améliorera leur vie, en utilisant des exemples concrets.
6. Sortez des sentiers battus. Maintenant, nous n’avons pas tous la société de plein air à budget Patagonia; Cependant, regardez comment ils ont intégré des séquences étonnantes dans leurs campagnes par courrier électronique. Cela ne se concentre pas sur leur équipement de surf, mais sur leurs clients.
Que vous soyez un coach de vie qui tourne des séquences pendant vos vacances ou un fournisseur de services de bien-être offrant aux téléspectateurs un aperçu de votre processus de préparation du dîner, soyez créatif et prenez des photos!
Le marketing par courrier électronique avec vidéo peut être incroyablement puissant, augmentant considérablement vos taux d’ouverture, votre engagement, vos prospects et vos ventes.
Cependant, tous les courriels ne doivent pas en contenir un. Si vous commencez à utiliser cette tactique de marketing chaque fois que vous envoyez un bulletin électronique à vos abonnés, ils cesseront de faire attention. Considérez cela comme un moyen de vous démarquer de la foule, mais ne négligez pas vos autres tactiques.