Facebook ajoute une option permettant aux utilisateurs américains de désactiver les publicités politiques
À partir d’aujourd’hui, les utilisateurs de Facebook aux États-Unis auront la possibilité de «désactiver» toutes les publicités politiques sur la plateforme. L’année dernière, la société a pris la décision controversée de ne pas vérifier les faits ou de modérer les publicités politiques, mais la nouvelle fonctionnalité donnera aux utilisateurs plus de contrôle sur ce qu’ils voient, du moins pour les utilisateurs qui décident de désactiver le nouveau paramètre.
Facebook a fait cette annonce mardi dans un article de blog et un éditorial de Mark Zuckerberg. Le poste a noté que la société avait initialement annoncé la nouvelle option en janvier, mais l’ajouterait désormais à la plate-forme alors qu’elle se prépare pour l’élection présidentielle américaine de 2020. L’option apparaîtra immédiatement pour certains utilisateurs américains, se déployant plus largement au cours des prochaines semaines. L’option de désactivation des publicités politiques s’appliquera aux publicités politiques, électorales et sociales des candidats, des Super PAC et d’autres groupes. L’option apparaîtra pour les utilisateurs directement sur n’importe quelle annonce politique sur Facebook et Instagram ou via l’annonce de l’une des plateformes réglages.
«En donnant la parole aux gens, en enregistrant et en éliminant les électeurs et en empêchant les interférences, je crois que Facebook soutient et renforce notre démocratie en 2020 et au-delà», a écrit Zuckerberg dans USA Today. « Et pour ceux d’entre vous qui ont déjà pris une décision et qui veulent juste que les élections soient terminées, nous vous entendons – nous proposons donc également la possibilité de désactiver la diffusion d’annonces politiques. Nous vous rappellerons toujours de voter. «
Facebook a peut-être déjà annoncé son intention de permettre aux utilisateurs de voir moins de publicités politiques, mais la langue de son article de blog du début de cette année indiquait seulement qu’il ajouterait un paramètre pour permettre aux gens de voir « moins » de publicités politiques – pas de les tourner tout à fait comme la société annonce maintenant. Le post de janvier a également défendu la décision de la société de ne pas vérifier les annonces politiques ni de limiter ses outils de ciblage publicitaire.
Dans la vidéo pédagogique fournie par l’entreprise, le paramètre propose de montrer aux utilisateurs «moins d’annonces sur ce sujet» plutôt que de désactiver les entièrement. Nous avons demandé à Facebook d’expliquer cet écart.
La semaine dernière, le candidat présumé à la présidentielle, Joe Biden, SEO Lille a appelé la société à vérifier les faits de sa publicité politique dans les deux semaines précédant les élections américaines. Bien que l’option ajoutée de Facebook soit un petit changement, c’est toujours une concession rare pour les critiques de sa vision obstinément laisser-faire des publicités politiques sur sa plate-forme.
Facebook prévoit de rendre le nouveau paramètre disponible au-delà des États-Unis «dans les pays où nous appliquons des publicités sur les questions sociales, les élections et la politique» à partir de l’automne. La société met également en œuvre deux modifications de la transparence des annonces, en veillant à ce que les avis de non-responsabilité « payés par » sur les annonces politiques les suivent après leur partage et en permettant à toute personne utilisant la bibliothèque de publicités de l’entreprise de suivre les dépenses publicitaires pour les courses au Congrès. Auparavant, cela n’était disponible que pour les campagnes présidentielles américaines.
Parallèlement aux modifications apportées à la façon dont il gère les publicités politiques, Facebook a également annoncé un centre d’information sur le vote, un centre central qui fournira aux électeurs américains des informations sur la façon de s’inscrire pour voter, de demander un bulletin de vote par correspondance ou par correspondance, toute exigence relative à l’identification et quand et où voter. Le centre d’information collectera également des alertes locales des fonctionnaires électoraux qui pourraient noter des ajustements aux méthodes de vote à la lumière de COVID-19. Le nouveau centre d’information sur le vote sera calqué sur le coronavirus centre d’information que Facebook a lancé en mars.