Les déclarations de Google sur les facteurs de classement sont comme des oignons. Ils ont des couches. Et quand vous épluchez trop de couches, vous commencez à pleurer » Danny a affirmé que ce sur quoi les référenceurs devraient se concentrer est de créer un excellent contenu utile, convaincant, etc. Il doit être fondamentalement grand, unique, utile et convaincant. Un excellent contenu n’est pas toujours complet Une erreur courante commise avec le contenu est de comprendre la grandeur comme étant complète.
Comprendre signifie couvrir un sujet du début à la fin. Cependant, tous les sujets n’ont pas besoin d’être exhaustifs. La raison pour laquelle un contenu court bat parfois un contenu complet est parce que parfois une requête de recherche est satisfaite par une réponse de 400 mots. Cela est particulièrement vrai dans la façon de «taper des requêtes de recherche très spécifiques. Si ces types de requêtes peuvent être exprimées en étapes courtes (étape 1, étape 2, etc.), vos utilisateurs seront peut-être plus heureux de voir la réponse de cette façon. Pourquoi le contenu complet perd les classements Un contenu complet peut avoir tendance à dériver du sujet. Le contenu qui se classe bien a tendance à être sur le sujet. Le contenu qui se classe sur la page deux des résultats de recherche a tendance à contenir des rubriques secondaires « qui ne sont pas essentielles pour la rubrique principale. Par exemple, si la phrase clé est de savoir comment attraper le bar rayé, « introduire des noms de lieux (entités) comme Cape Cod, Montauk et Rhode Island dans votre page Web complète » sur la capture du bar rayé modifiera le sujet de la page Web. La page ne se classera pas nécessairement pour savoir comment attraper le bar rayé », mais elle peut commencer à se classer pour la phrase clé plus ces emplacements géographiques (entités). Métaphores hors sujet, jargon et analogies À mon avis, une autre façon dont les éditeurs tuent leur contenu est d’utiliser des métaphores, du jargon et des analogies extravagants. Le faire une fois est probablement correct. Mais poivrer la page Web entière avec plusieurs instances d’éléments hors sujet est, à mon avis, en étudiant pourquoi certains sites sont classés haut et certains sont bas, un moyen sûr de réduire la pertinence de la page. Il s’agit d’une erreur courante de contenu qui a perdu le classement dans les mises à jour générales de Google. Chaque fois que Google resserre son association entre le contenu et les requêtes de recherche, les pages Web avec un contenu hors sujet commencent à perdre leur classement. Je ne dis pas qu’être hors sujet est la seule raison pour laquelle les pages Web perdent leur classement. Je souligne que c’est une des raisons pour lesquelles les pages ont tendance à perdre leur classement. Certaines pages perdent complètement leur classement pour d’autres raisons. Mais cela ne fait pas l’objet de cet article. Revenons à l’exemple de la façon d’attraper le bar rayé », un jargon commun en Nouvelle-Angleterre pour un gros bar rayé est le mot vache. Mais Google ne comprend que le mot vache »dans le contexte de la pêche. Faites une recherche de l’expression comment pêcher une vache « ou comment attraper une vache du rivage » et vous verrez que Google associe fortement le mot (entité) vache au bétail. Donc, si votre page Web utilise le mot vache »et des expressions liées au bétail (arrondir les rayures des vaches) dans un article, il est possible que Google commence à associer votre page Web sur la capture du bar rayé avec les animaux qui moo. Contenu qui se classe est concis et sur le sujet Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un excellent contenu perd son classement dans les mises à jour de l’algorithme principal de Google. Lors des audits de sites, consultant seo une des raisons que je vois de temps en temps est la tendance à confondre «complet» et «utile».
SEO – référencement naturel
Une autre raison pour laquelle je vois que certains sites perdent leur classement est que le contenu est hors sujet. Contenu qui se classe est pertinent pour les utilisateurs Une autre erreur courante consiste à écrire du contenu sur des mots clés. Je trouve qu’il est utile d’écrire dans l’intention de l’utilisateur. Lorsque vous parlez de l’intention des utilisateurs, à mon avis, vous parlez vraiment de: Aspirations Qu’est-ce que cette expression de mot clé indique que l’utilisateur aspire? Besoins Buts Qu’est-ce que l’expression de mot clé indique quels sont les objectifs des utilisateurs? Répondez à la question appropriée pour l’expression de mot-clé et vous serez plus près de répondre à la raison réelle de la recherche de l’utilisateur. Dé-jargonisons »ceci: Comprenez POURQUOI l’utilisateur effectue une requête de recherche puis fournissez la solution. Laissez les résultats de la recherche vous guider vers ce que veut dire l’utilisateur lorsqu’il tape une certaine requête de recherche. Grande signifie être au-dessus de la moyenne, se tenir au-dessus et en dehors des autres. À mon avis, la vraie grandeur réside dans le service à l’utilisateur et cela signifie se concentrer sur les aspirations, les besoins et les objectifs d’une manière qui est livrée rapidement et efficacement. Danny Sullivan a suggéré que c’était une bonne idée de créer du contenu utile.